當(dāng)前，在面板和原材料漲價(jià)的影響下，彩電產(chǎn)品均價(jià)在一路攀升。面對(duì)彩電行業(yè)如此的背景下，就算今年“五一”的假期“擴(kuò)容”到五天，也依然托不起市場(chǎng)的銷量。百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆在看到奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新五一假期彩電市場(chǎng)促銷報(bào)告之后，做出這樣的一個(gè)結(jié)論。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷(W16-W18，0412-0502)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模179萬臺(tái)，同比下降23.7%;零售額規(guī)模68億元，同比增長(zhǎng)6.6%。其中五一周期線上平臺(tái)銷量為97萬臺(tái)，占比超5成以上，達(dá)到54.4%，全面壓制線下市場(chǎng)。為此，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)行為不斷向線上轉(zhuǎn)移，五一已經(jīng)不再是傳統(tǒng)線下市場(chǎng)的重要促銷節(jié)點(diǎn)。

楊帆表示，五一期間銷量同比下降2成以上，而銷售額卻同比增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。這一正一反的數(shù)據(jù)背后，則背后昭示出“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”的升級(jí)步履在加快：即大尺寸和高價(jià)產(chǎn)品占比增加，低價(jià)位需求端“需求被大幅抑制”的現(xiàn)象。

從尺寸這個(gè)維度來看，五一期間彩電尺寸結(jié)構(gòu)改善非常明顯。65寸儼然已成為整個(gè)菜單市場(chǎng)的臨界點(diǎn)，65寸以下中小尺寸市場(chǎng)占比在全線下滑，而65寸及以上大屏電視則在呈現(xiàn)全面上升之勢(shì)。其中線上平臺(tái)65+占比達(dá)到28.5%，增長(zhǎng)了9.6個(gè)百分點(diǎn);線下65+產(chǎn)品占比為43.5%，同比增長(zhǎng)12.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，80+超大屏電視更是在五一期間格外受寵，市場(chǎng)占比達(dá)到4%，主打尺寸為85和82英寸。

除了大屏彩電在五一市場(chǎng)備受“青睞”之外，還帶有高端屬性標(biāo)簽的新一代顯示技術(shù)的彩電也逐步得到品質(zhì)用戶的“認(rèn)可”。例如，MiniLED電視占比達(dá)0.4%，激光電視占比1.3%，OLED電視占比2.4%，量子點(diǎn)電視占比7.7%，8K電視占比0.7%。

另外，今年前四個(gè)月彩電廠商們?cè)谛缕返膭?dòng)作力度上來看，沖高求新是大家的共性之選。目前幾乎所有主流彩電企業(yè)紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，打響“卡位戰(zhàn)”的同時(shí)希望轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。同時(shí)，AIoT時(shí)代下，智能大屏生態(tài)也成為廠商布局的重點(diǎn)。不難看出，發(fā)力高附加值產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)共同的選擇。

一位行業(yè)人士表示，今年五一彩電市場(chǎng)在行業(yè)一片“漲價(jià)”的背景下，高端大屏產(chǎn)品在繼續(xù)走俏，這背后說明消費(fèi)者把“追求品質(zhì)消費(fèi)”成為更為關(guān)鍵的購(gòu)買理由，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是技術(shù)、品質(zhì)和功能的提升。

后記：彩電行業(yè)整體受冷走勢(shì)不順。整體遇冷、大屏量增的趨勢(shì)將會(huì)成為今年彩電結(jié)構(gòu)性調(diào)整的常態(tài)，消費(fèi)者把“追求品質(zhì)消費(fèi)”成為更為關(guān)鍵的購(gòu)買理由，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是技術(shù)、品質(zhì)和功能的提升。因此，全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪“高端大屏”細(xì)分需求就成了所有品牌的“唯一希望”。接下來，彩電企業(yè)如何布局更有競(jìng)爭(zhēng)力的中高端產(chǎn)品，全面契合消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)這股大勢(shì)，或獎(jiǎng)成為電視廠商制勝的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)