1、700元買32英寸彩電，1999元買65英寸彩電，電視被賣成白菜價(jià)，接下來的還會(huì)降價(jià)嗎?
2、No，遺憾地告訴大家，接下來的618、雙11都不會(huì)有大幅度降價(jià)。今年總體趨勢是漲漲漲。
前兩年，一位同事家中裝修，花了1999元購買了一臺(tái)小米65英寸電視，這完全超出他的意料，驚呼“真是太便宜”，至今仍“回味不已”。
這不是個(gè)案。經(jīng)過市場幾年的“培育”，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣彩電越來越便宜，就像手機(jī)流量越來越便宜一樣，久而久之形成固定思維，認(rèn)為在成熟產(chǎn)業(yè)鏈下，彩電價(jià)格會(huì)一直走低。何況有些時(shí)候，彩電廠商還會(huì)給用戶帶來“驚喜”，如在去年618期間，有些國內(nèi)品牌的55英寸彩電，售價(jià)低至1199元，而32英寸售價(jià)更是擊穿700元。
不得不說，電視賣成了白菜價(jià)!
背后原因，是2016年中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺(tái)后，已經(jīng)觸及發(fā)展“天花板”，從此市場進(jìn)入存量競爭時(shí)代。在缺乏新增用戶的情況下，廠商只能在存量市場展開激烈搏殺，價(jià)格戰(zhàn)自然而然成為主要手段，廠商們主動(dòng)或被動(dòng)都陷入其中，雖然拼命打價(jià)格戰(zhàn)是在找死，但是不打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)死得更快。
這和前些年的移動(dòng)通信市場頗為類似，人口紅利消退，用戶增長觸碰到“天花板”，為了爭搶用戶，電信運(yùn)營商陷入低價(jià)惡性競爭的泥潭中，大打價(jià)格戰(zhàn)。曾有運(yùn)營商高層用“一碗湯、湯一碗”來形象比喻，折射出行業(yè)困境，“倒過來倒過去，還是那碗湯，可每倒一次，行業(yè)價(jià)值下降一次。”幸運(yùn)的是，5G時(shí)代的開啟，給運(yùn)營商帶來重大機(jī)遇，大家開始停止行業(yè)惡性競爭，推動(dòng)價(jià)值經(jīng)營，不斷加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。
再來看彩電行業(yè)，在價(jià)格戰(zhàn)影響下，產(chǎn)品均價(jià)下降明顯。去年上半年，32英寸彩電均價(jià)和去年同期相比下降了20%，43英寸下降了25.5%，55英寸下降了21.4%，70英寸均價(jià)的降幅更是達(dá)到43.8%，換句話說，產(chǎn)品售價(jià)幾乎是“攔腰斬?cái)?rdquo;。沒有哪一家廠商逃得過均價(jià)下降的命運(yùn)，國產(chǎn)主流品牌彩電均價(jià)降幅都在10%以上，“網(wǎng)紅”小米也是如此，和去年同期相比均價(jià)降低了15%，另外如長虹下降27%、康佳下降18.7%、海爾下降15.7%。
只不過，只跌不漲的行情終歸是有盡頭的，否則行業(yè)價(jià)值將消失殆盡。通信行業(yè)如此，彩電行業(yè)如此。
彩電行業(yè)的拐點(diǎn)在去年二季度出現(xiàn)，推動(dòng)彩電價(jià)格上漲的主要因素在于兩方面，一是疫情，二是成本。
全球范圍內(nèi)新冠疫情持續(xù)不斷，很多時(shí)候人們需要宅在家中，遠(yuǎn)程工作、在線購物、在線教育、娛樂消遣的需求有了極大程度提升。這樣的情形下，人們比以往任何時(shí)候更需要彩電，它的大屏優(yōu)勢是電腦、手機(jī)無法比擬的。
從需求側(cè)來看，帶動(dòng)整個(gè)市場回暖的“龍頭”不是中國市場，而是大洋彼岸的美國。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年北美市場需求爆發(fā)，彩電出貨規(guī)模達(dá)5310萬臺(tái)，同比增長16%，超越中國成為彩電第一大出貨區(qū)域。
成本方面，面板占電視機(jī)整機(jī)成本的60-70%，是絕對(duì)的大頭部分。而從去年6月開始，面板供需關(guān)系變得緊張，面板價(jià)格進(jìn)入新一輪上升周期。而到去年9月，面板價(jià)格壓力傳到至零售層面，彩電均價(jià)進(jìn)入上升周期。
到了2021年，彩電漲價(jià)趨勢不變。今年一季度，國內(nèi)彩電行業(yè)出現(xiàn)了銷量下跌但銷售額上升的罕見現(xiàn)象。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，今年一季度國內(nèi)彩電銷量對(duì)比去年同期下滑0.6%，但銷售額卻大幅增長了30.9%。
造成“量跌收升”罕見現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因，就是國內(nèi)市場彩電價(jià)格的大幅上漲。從去年9月到今年3月，國內(nèi)彩電價(jià)格已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月上漲，而且力度不斷加大。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度的彩電均價(jià)為3142元，同比漲幅高達(dá)31.7%。從不同渠道來看，線上市場的彩電均價(jià)漲幅更大，超過線下市場。
除了均價(jià)大幅上漲，彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，60英寸以上大屏產(chǎn)品漸漸成為消費(fèi)市場主流。尺寸變大、售價(jià)自然提升，這也使得彩電銷售雖然降低，但是銷售額上升。
接下來還有618、國慶、雙11等消費(fèi)黃金期，對(duì)消費(fèi)者來說，應(yīng)該改變過去的思維，認(rèn)為彩電在這些時(shí)期會(huì)有大幅降價(jià)行為，今年不要對(duì)此抱有期望。因?yàn)槊姘骞┬枋Ш獾臓顩r還將持續(xù)，面板漲價(jià)還將持續(xù)一段時(shí)間，所以2021年彩電價(jià)格基本會(huì)保持在高位，很難出現(xiàn)大幅降低的情況。
雖然消費(fèi)者不希望彩電漲價(jià)，但對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)來說，這是難得的喘氣休養(yǎng)機(jī)會(huì)，在消費(fèi)活力回彈的過程中緊緊抓住“高端大屏”等細(xì)分市場需求，進(jìn)一步推動(dòng)顯示技術(shù)與硬件配置迭代升級(jí)以及在內(nèi)容升級(jí)方面加大力度，修復(fù)行業(yè)整體價(jià)值。
