在液晶面板及電視價格持續(xù)上漲之時，OLED電視價格卻在下探，欲借機(jī)加快普及步伐。
5月11日，群智咨詢的研報顯示，2021年二季度LCD TV(液晶電視)面板價格維持上漲的趨勢，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。自2020年6月啟動上漲以來，LCD TV面板價格迎來了上漲時間最長、漲幅最大的上漲周期;其中，32英寸面板累計漲幅高達(dá)1.5倍，43、50、55英寸面板價格均已翻倍，65、75英寸等大尺寸面板價格也上漲了30~60%。
這背后，是液晶面板上游材料包括IC、玻璃、偏光片等均出現(xiàn)了不同程度的供應(yīng)短缺。IC供應(yīng)緊張的狀況預(yù)計在短期內(nèi)無法緩解，在今年二季度依然是掣肘LCD TV面板供應(yīng)的核心因素。群智咨詢預(yù)計，LCD TV面板價格失速上漲，今年三季度才會趨穩(wěn)。
液晶面板價格持續(xù)上漲，給彩電整機(jī)廠帶來了巨大的經(jīng)營壓力。彩電品牌廠商對外努力爭取上調(diào)零售價格，對內(nèi)積極進(jìn)行產(chǎn)品升級，從而加速了大尺寸化和產(chǎn)品升級的進(jìn)程。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全球LCD TV面板平均尺寸在2020年增長了1.8英寸，預(yù)計2021年將增長1.5英寸。
“LCD產(chǎn)品價格上升，為新型顯示產(chǎn)品普及創(chuàng)造了機(jī)會。”11日，深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶在康佳智慧+戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，升級換代是解決電視業(yè)困境的核心方案，OLED、Mini LED、8K電視日益成熟，有的逆勢降價，形成相對競爭力。
中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財經(jīng)記者分析說，55英寸液晶電視今年價格大幅上漲，均價在4000-4500元之間，線上價格在3000元以下。如果55英寸OLED電視價格降至5999元，那么與55英寸液晶電視的價差將縮小到一倍多。
“消費(fèi)者對OLED電視的畫質(zhì)、色彩有較高認(rèn)可度，過去影響購買的主要因素是價格，降價將促進(jìn)OLED電視銷量增加。”彭顯東說，2020年中國OLED電視的銷量為19萬臺，中怡康預(yù)計2021年中國OLED電視的銷量將大幅增長至32萬臺、增速超過50%。
作為全球OLED電視面板的供應(yīng)商，LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線今年將充分釋放產(chǎn)能。Omdia預(yù)計，隨著供應(yīng)增加，今年OLED電視面板價格將同比下降8%，吸引更多電視廠商推出新的OLED電視，加速OLED電視普及;OLED電視在2021年全球電視市場占有率(銷售金額為準(zhǔn))中所占的比重將從2020年的7.4%上升至10%。
彭顯東提醒說，今年國內(nèi)彩電市場疲軟，在去年市場受疫情影響而銷量基數(shù)較低的情況下，今年3、4月份國內(nèi)彩電銷量仍然同比下降，今年“五一”、“6.18”國內(nèi)彩電市場從銷量看也不樂觀。所以，OLED電視在降價貼近消費(fèi)者的同時，仍然要與消費(fèi)者的需求更好結(jié)合、維持基本的利潤空間，讓消費(fèi)者看到新產(chǎn)品的價值，不宜把價格“打爛”，避免增收不增利。
