只能煮一碗飯的電飯煲，只打一杯豆?jié){的單人豆?jié){機，只有一只燉盅的隔水電燉機……一人住、一人吃、一人游，隨著單身人群數(shù)量的增加，不斷催生出新的消費產(chǎn)品、新的消費業(yè)態(tài)。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國家庭戶平均人口出現(xiàn)大幅下降，從2010年的3.10人下跌到2.62人。在這背后，是我國“單身時代”的到來。
煮鍋單人餐 吃出儀式感
自從購入一款0.8L的雙膽電飯煲后，劉莉一周有三四天會在家燒飯了。“一個內(nèi)膽煮飯，外加蒸個雞蛋，另一個內(nèi)膽燉個排骨湯，剛剛好都是單人份，一個人的晚餐足夠了，超有儀式感。”劉莉說，最近這個雙膽電飯煲在她的朋友圈很流行，單身人士必備，“媽媽再也不用擔心我的晚飯了!”
記者在新街口蘇寧易購的二樓發(fā)現(xiàn)，單人份的電飯煲、豆?jié){機、果汁機等網(wǎng)紅迷你小家電都被放在了最顯眼的位置。工作人員告訴記者，摩飛的無線榨汁機、便攜式果汁機比較受歡迎，顏色多樣，果汁隨榨隨吃，沖洗也方便。小熊的一款小容量豆?jié){機也是網(wǎng)紅，豆?jié){、米糊、果蔬功能都有，適合1-2人使用。“購買這類迷你小家電的人基本上是單身年輕人，還有一些年輕媽媽。”
家電依靠平臺打造“迷你風”
近年來，數(shù)碼和家電行業(yè)仍在快速迭代，大量年輕消費者中出現(xiàn)“一人用”的單身經(jīng)濟需求。在天貓商城，小熊迷你便攜式電熱水壺、迷你多功能小電鍋，月銷量分別可達3000多單。奧克斯一款洗脫一體半自動迷你洗衣機，2.8kg容量，售價僅200多元，每月能賣出8000多臺，可以洗3條牛仔褲或5件短袖T恤或1條床單。來自天貓后臺的數(shù)據(jù)顯示，小黃鴨一款全自動迷你洗衣機，3.5kg容量，總計已賣出16萬臺。
在蘇寧易購、京東、淘寶、拼多多等電商平臺，記者發(fā)現(xiàn)mini冰箱、便攜式投影機、小型波輪洗衣機、一人食廚房小家電等產(chǎn)品受到青睞。以小家電電烤箱為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國線上單功能小容積電烤箱零售額份額不斷增長，從2016年6.6%逐步增長到2019年的13.2%。以單身廚具銷售為主的小熊家電，2020年銷售產(chǎn)品超過3000萬件，其廚房小家電銷售額占總收入的比例超過83%。
蘇寧易購采購方面的負責人表示，美的、九陽、蘇泊爾、小熊為代表的小家電早已布局“單人經(jīng)濟”市場，一些網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品表現(xiàn)出市場細分的巨大潛力。蘇寧除了線上布點，在線下實體門店專門開辟了網(wǎng)紅小家電區(qū)域，以便消費者線下體驗。
避免購買“一次性”產(chǎn)品
小容量、高顏值、多功能，迷你小家電幾乎覆蓋了日常生活的方方面面，成為獨居一族的“心頭好”。但有些產(chǎn)品也引來了不少消費者的吐槽。家住石鼓路的吳小姐已經(jīng)把幾十塊錢購買的早餐機扔掉了，“市面上的切片面包似乎都比早餐機大，根本就放不進去。內(nèi)膽不僅很難清洗，居然還掉漆。”
今年2月，中國消費者協(xié)會發(fā)布2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況顯示，家用電子電器類以9.61%的投訴占比位列第一，其中家用小電器成為“重災區(qū)”。相關(guān)人士提醒，目前迷你家電市場同質(zhì)化較嚴重，產(chǎn)品功能和指標缺乏國家統(tǒng)一標準，部分廠商存在重銷售、輕服務觀念，個別“三無”產(chǎn)品甚至淪為“一次性家電”，品質(zhì)堪憂。消費者在購買這類商品時，千萬不要只看“顏值”，不看“價值”，一定要從正規(guī)渠道、正規(guī)廠家選購，看清相關(guān)的資質(zhì)證明。
