數(shù)千元可能是大多數(shù)讀者都會給出的回答，這個覆蓋了中國電視市場低中高端產(chǎn)品的價位段，提供了最主要的市場空間，也為消費(fèi)者構(gòu)建出主流電視產(chǎn)品印象。電商平臺上悄然出現(xiàn)了不一樣的角色：產(chǎn)品規(guī)格賣點(diǎn)看起來與主流電視品牌無異，卻能以不到后者一半的價格銷售。
這些超廉價電視是否可靠，又在電視市場中成為了怎樣的角色?這篇文章將找到一些答案。
便宜得過分的山寨電視
在這些電視產(chǎn)品上，低價是最常見也最能吸引人的特征。
499元的32英寸電視、1299元的60英寸電視、1799元的70英寸電視，無不撩撥著人的神經(jīng)，如果尺寸要求低一點(diǎn)甚至能最低一百來塊就買到。也難怪能在電商平臺上動輒獲得10萬臺以上銷售數(shù)據(jù)，沒有人想要錯過低價。
品牌則是這些電視外表上最曖昧的元素，絕大部分商品都以尺寸功能稱呼，基本上見不到品牌的蹤影。即使有也很難說是自己的品牌，其中最常見的是“王牌”系列，把TCL王牌的熱度蹭了個遍。從同樣模糊品牌概念的山寨手機(jī)借名，稱之為山寨電視一點(diǎn)也不為過。
山寨電視還存在虛標(biāo)現(xiàn)象，生產(chǎn)廠商往往將尺寸往大了標(biāo)注，實(shí)際上不存在低價買大尺寸電視，分辨率、功能、屏幕素質(zhì)更是虛標(biāo)重災(zāi)區(qū)。由于缺乏參照物和普遍認(rèn)知，只有極少數(shù)消費(fèi)者意識到自己購買的電視貨不對板，大部分人都會滿足于尺寸。
根據(jù)先看評測報(bào)道，電視行業(yè)人士紛紛表示這樣的山寨電視“根本做不了”，各項(xiàng)細(xì)節(jié)不僅嚴(yán)重落后于時代也不符合正規(guī)廠商生產(chǎn)流程。最關(guān)鍵的電視屏幕，極有可能是用產(chǎn)線上淘汰的不合格面板乃至廢舊電視回收而來的二手面板制成，完全和正規(guī)沾不上邊。
拋開假冒偽劣不談，這批電視最不可控的是安全問題。正規(guī)電視廠商在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中都會嚴(yán)格遵守國家和行業(yè)規(guī)定，將產(chǎn)品引發(fā)安全事故的風(fēng)險降到了相對較低的可控范圍內(nèi)，機(jī)身所使用的也都是阻燃率較高的塑料材質(zhì)。而山寨電視會將這部分成本極大壓縮，機(jī)身幾乎是一點(diǎn)就燃。
家電下鄉(xiāng)政策推行已有12年，在中國擁有絕大部分液晶面板產(chǎn)能，廠商也在積極投入上下游技術(shù)研發(fā)的今天，家電市場本應(yīng)當(dāng)完全走上了正規(guī)道路，卻仍有一群消費(fèi)者的權(quán)益被山寨電視所侵害。
山寨電視生于市場需求
向消費(fèi)者出售假冒偽劣山寨電視的現(xiàn)象，其實(shí)并不集中于某一家電商平臺，如果按照品牌關(guān)鍵詞和價位段進(jìn)行篩選，可以很容易地在淘寶、京東、拼多多等電商發(fā)現(xiàn)這些電視。而在以廣告為主要商業(yè)模式，近兩年開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)的短視頻平臺，同樣能看到這些并不陌生的身影。
我們也不能完全將這一現(xiàn)象歸結(jié)于平臺不作為，能夠搜索到并購買山寨電視的電商，都有周期性的假冒偽劣產(chǎn)品整治處罰工作。從廠商到銷售到監(jiān)管，一直有隊(duì)伍在予以打擊，但耐不住市場中真的存在需求。源源不斷的消費(fèi)熱情，是“電視行業(yè)陰暗面”能夠持續(xù)存活的最大養(yǎng)分。
無論是電視廠商的表態(tài)與行動，行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中的討論，都指向了同一個行業(yè)變化趨勢，高端電視在整個市場中有著更高的增長速度。全國消費(fèi)水平上升帶來更多的高端產(chǎn)品消費(fèi)需求，廠商也開始在產(chǎn)品上提供更明確實(shí)際的賣點(diǎn)和功能，激活了增長。
但另一邊，中低端產(chǎn)品消費(fèi)需求并沒有因更多人選擇高端產(chǎn)品而消失。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國人均可支配收入為32189元，雖然北京上海的人均可支配收入達(dá)到了70000元左右，但全國還有二十個省市的人均可支配收入仍處于20000元級別，經(jīng)濟(jì)水平有待提升。
互聯(lián)網(wǎng)討論的明星和電視廠商營銷重點(diǎn)，是那些售價近萬的中高端電視，卻能占到不少人年收入的不小比重，屬于奢侈品。因此，比起買來的新電視能夠有多好，相當(dāng)多的人更在乎自己有沒有一臺電視，能夠觀看電視節(jié)目獲得休閑娛樂的機(jī)會才是這部分人群現(xiàn)階段追求的目標(biāo)。
提起近兩年來成為電視行業(yè)最大出貨量品牌的小米，“堆猛料”是繞不開的關(guān)鍵詞，早期在智能化、硬件配置、尺寸分辨率上站在行業(yè)前面，2020年更是推出98英寸、透明電視、高規(guī)格OLED產(chǎn)品挺進(jìn)高端。小米電視真正的出貨大頭，卻是看起來平平無奇的中小尺寸液晶電視。
小米在2020年賣出了超900萬臺電視，而整個產(chǎn)品線最低端的32英寸電視，曾在2017年7月到2019年7月的兩年間達(dá)到700萬臺出貨量，其中小米電視4A 32英寸單款就占到260萬臺。同時期大量擴(kuò)張的小米之家線下渠道以及樂視讓出的市場空間都是助力，但最大的因素還是價格。
彼時不少電視還定價千元以上，小米直接將上市價拉到了800元，618等促銷活動期間更出現(xiàn)過600不到的超低價。這款產(chǎn)品尺寸小分辨率低面板平庸，以主流眼光看就沒有特點(diǎn)，但能最低限度地提供電視功能。而且小米電視最起碼是“牌子的”，在品質(zhì)安全售后角度能讓人放心。
幫助小米快速提升出貨量后，低端電視難以繼續(xù)維持超低價格，面板等原材料大幅上漲讓同尺寸新品價格直接提升到了千元價位。正規(guī)廠商無法低價銷售電視，然而消費(fèi)需求并沒有隨之消失，更何況撿便宜的心態(tài)始終存在，最終使定價脫離市場規(guī)律的山寨電視有了可乘之機(jī)。
“便宜大電視”生來矛盾
既然有這部分市場需求存在，那么對于消費(fèi)者而言，想要在品質(zhì)和安全得到保證的前提下購買廉價電視，就真的沒辦法了嗎?如果以這些電商平臺隨處可見的山寨電視為基準(zhǔn)提出要求，我們將給不出任何意見。
正規(guī)電視廠商的研發(fā)、測試、生產(chǎn)環(huán)節(jié)都存在著固定成本，售價正是在成本上以一定利潤率指定的，山寨電視則無底線地省略了所有過程，因此能給到不合理但相當(dāng)誘人的價格。山寨電視制造的“美夢”，大多數(shù)時候都是矛盾的，它犧牲了平時看不到但不能舍棄的消費(fèi)者權(quán)益。
二手電視或是一個可行辦法，由于物流、存儲成本等因素，被淘汰替換下來的電視大都撐不起較高殘值率。翻看本地社區(qū)或二手交易平臺，總能找到價格合適、屏幕和功能又都具備價值的電視，甚至只花數(shù)百塊就買到一臺高刷新率、有畫質(zhì)引擎、動態(tài)補(bǔ)償?shù)裙δ艿呐f款高端電視。
受限于尺寸和電視屏幕易碎的特性，二手電視在交易過程中存在較大的不透明性和不確定性，消費(fèi)者面臨不小風(fēng)險。也因?yàn)榇?，在手機(jī)、平板、電腦等電子產(chǎn)品二手交易風(fēng)生水起的現(xiàn)在，仍難以形成規(guī)?；该骰铱绲赜虻亩蛛娨暳鬓D(zhuǎn)模式，正規(guī)軍始終繞不開高成本門檻。
更何況，絕大多數(shù)人都會優(yōu)先選擇買新電視，在消費(fèi)觀念應(yīng)當(dāng)被尊重之外，“新東西”帶來的社交效果也是購物體驗(yàn)的一環(huán)。選擇特定銷售渠道和時間節(jié)點(diǎn)是常見的低價購買電視的手段，“百億補(bǔ)貼”在平時有更低的價格，618和雙11更是有多品牌同時拉低電視價格的機(jī)會。
2019年時，拼多多就聯(lián)合JVC推出過售價1999元的65英寸4K電視，同年618和雙11期間也有過電視售價創(chuàng)新低的時刻。不過，隨著液晶面板等原材料價格帶動電視售價一齊上漲，電視廠商在產(chǎn)品規(guī)格上有所妥協(xié)，普通消費(fèi)者想買個便宜的大電視的愿望變得越來越難實(shí)現(xiàn)了。
結(jié)語
面對陰暗處滋生出的山寨電視，電視廠商、電商平臺以及監(jiān)管部門都應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲打擊，維護(hù)電視市場正常秩序。在不正規(guī)的商業(yè)行為之外，山寨電視更給消費(fèi)者造成了糟糕使用體驗(yàn)及安全隱患，損害的不只是整個行業(yè)的利益。
而作為消費(fèi)者，也有必要弄清楚利弊。消費(fèi)不能完全根據(jù)價格進(jìn)行決策，更該看重綜合體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量。和潛在的視力健康和人身安全威脅相比，購買山寨電視省下來的幾百塊錢，微不足道。
