近日，夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁透露，夢(mèng)潔將正式任命LV前箱包設(shè)計(jì)總監(jiān)擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心(法國巴黎)的設(shè)計(jì)總監(jiān)，并與愛馬仕、香奈兒、古馳、盟可睞等奢侈品的合作設(shè)計(jì)師們深度合作。同時(shí)，邀請(qǐng)清華美院的張寶華擔(dān)任夢(mèng)潔關(guān)于國風(fēng)美術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)顧問。

據(jù)了解，Vincent Du Sartel此前為L(zhǎng)V御用設(shè)計(jì)師，1986年起進(jìn)入LV，為L(zhǎng)V品牌開創(chuàng)了近20年的巔峰璀璨時(shí)代。后面他又作為L(zhǎng)oewe的藝術(shù)總監(jiān)，將其帶入世界級(jí)品牌的殿堂之列。他與全世界眾多的奢侈品牌合作，包括法拉利、卡地亞、Ermenegildo Zegna、賓利等 。

夢(mèng)潔董事長(zhǎng)姜天武表示，未來夢(mèng)潔將進(jìn)入三年戰(zhàn)略變革期，從產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)、傳播升級(jí)四個(gè)維度開啟全新戰(zhàn)略布局，聚焦高端床上用品，穩(wěn)扎穩(wěn)打前進(jìn)，業(yè)績(jī)?cè)隽靠善?。聘任前LV設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent Du Sartel，及為其沖擊高端市場(chǎng)鋪路。

至于為何要給夢(mèng)潔定位高端戰(zhàn)略，君智咨詢項(xiàng)目專家汪全認(rèn)為，更高品質(zhì)的消費(fèi)、更高端的增長(zhǎng)一定是大勢(shì)所趨。

當(dāng)前，家紡市場(chǎng)參與者眾多、集中度較低，近年來行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。低水平、同質(zhì)化的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)家紡行業(yè)的傷害正不斷顯現(xiàn)。而隨著消費(fèi)者為品質(zhì)和品牌支付溢價(jià)的意愿不斷增強(qiáng)，基礎(chǔ)消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)將非常明確，包括家紡在內(nèi)的消費(fèi)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)。

實(shí)行高端戰(zhàn)略，是新商業(yè)時(shí)代的最佳生存法則，也是市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。夢(mèng)潔的高端戰(zhàn)略意味著更高端的品牌定位、更高端的渠道、技術(shù)、用戶體驗(yàn)，以及持續(xù)的正向增長(zhǎng)。相信在國家持續(xù)助力民族品牌邁向全球的大機(jī)遇下，高端戰(zhàn)略對(duì)夢(mèng)潔品牌沖擊全球高端市場(chǎng)，增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重要意義。

回顧夢(mèng)潔此前不久發(fā)布的2020年度及2021年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.20億，凈利潤(rùn)4492萬;一季度營(yíng)收5.03億元，同比增長(zhǎng)38.68%，凈利潤(rùn)3440萬，同比增長(zhǎng)12.55%。增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。

相信未來在高端戰(zhàn)略指引下，夢(mèng)潔能為我們帶來更多驚喜。

關(guān)鍵詞： 夢(mèng)潔家紡 總監(jiān) 高端 市場(chǎng)