據(jù)韓國(guó)Kotra新聞網(wǎng)報(bào)道，隨著中國(guó)單身人群的增加，對(duì)單人用小家電的需求也隨之增加。
隨著中國(guó)的獨(dú)居人群越來越多，“單身消費(fèi)”“懶人經(jīng)濟(jì)”逐漸普遍。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)的單身族達(dá)到2.4億人，其中7700萬人自己做飯。中國(guó)民政部稱，2021年中國(guó)的獨(dú)居人群規(guī)模將突破9200萬人。與此同時(shí)，大多數(shù)獨(dú)居人群生活在收入較高的北京、上海等一線城市，他們追求便利，為了滿足自己的需要愿意支出，表現(xiàn)出了獨(dú)特的生活方式和消費(fèi)形態(tài)。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)——中商產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2019年中國(guó)小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4020億元人民幣(約達(dá)69萬億韓元)。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元人民幣。在美國(guó)和英國(guó)每戶平均擁有的小家電產(chǎn)品數(shù)量分別為31.5臺(tái)和27.5臺(tái)，主要發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶都擁有20臺(tái)以上的小家電產(chǎn)品。中國(guó)每戶家庭擁有的小家電產(chǎn)品數(shù)量?jī)H為9.5臺(tái)，因此中國(guó)小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還很大。
小家電產(chǎn)品分為3種，分別是電飯鍋、烤面包機(jī)等廚房用產(chǎn)品;藍(lán)牙音響、空氣凈化器等家庭用產(chǎn)品;電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)等個(gè)人管理用產(chǎn)品。在中國(guó)小家電產(chǎn)品中，廚房用小家電產(chǎn)品占76.2%，家庭用產(chǎn)品占13.1%，個(gè)人管理用產(chǎn)品占10.7%。美的、蘇泊爾、九陽(yáng)在普通小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率達(dá)到91%，具有壟斷性的地位。相反，在人工智能音響、酸奶機(jī)、掃地機(jī)器人等新興小家電產(chǎn)品市場(chǎng)上，并沒有一家獨(dú)大，而是多個(gè)品牌展開角逐。
其中，小熊的成長(zhǎng)值得關(guān)注。小熊以低廉的價(jià)格推出了蒸蛋機(jī)、電飯盒、電烤箱等便捷的廚房用小家電產(chǎn)品。此外，為了滿足不同消費(fèi)者的喜好，小熊正在銷售400多種產(chǎn)品。2020年雙十一小熊在線銷售額達(dá)到3.18億元人民幣(約545億韓元)。外界認(rèn)為小熊的成長(zhǎng)秘訣是準(zhǔn)確把握了中國(guó)獨(dú)居人群的生活習(xí)慣。
結(jié)合AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能小家電產(chǎn)品需求正在不斷增加。在一項(xiàng)問卷調(diào)查中，84.8%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買智能小家電產(chǎn)品。2020年，人工智能音響的銷量達(dá)5910萬臺(tái)，比前一年增長(zhǎng)96.1%。智能馬桶和掃地機(jī)器人銷量也分別比上年增長(zhǎng)10.8%和30%。九零后人群占小家電產(chǎn)品消費(fèi)者的40%，他們是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成長(zhǎng)起來的一代，他們追求方便，對(duì)智能技術(shù)的依賴度也很高。這是智能小家電產(chǎn)品增長(zhǎng)的主要因素之一。但是，57.1%的消費(fèi)者仍然對(duì)小家電的性能不滿，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量是今后小家電企業(yè)要解決的課題。
隨著電子商務(wù)和居家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2020年通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買小家電的比例達(dá)到了82.8%，遠(yuǎn)高于線下。以2020年上半年為準(zhǔn)，網(wǎng)上銷售額同比增長(zhǎng)12.4%。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買小家電的比例為：京東28.9%，蘇寧21.8%，天貓14.2%。最近，消費(fèi)者不僅在傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，還通過小紅書或抖音等APP進(jìn)行購(gòu)物。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的問卷調(diào)查，60%以上的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買小家電產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是質(zhì)量和實(shí)用性。
據(jù)家電行業(yè)有關(guān)人士透露，獨(dú)居人群一般居住在一室戶的小房子里，因此不會(huì)有很多空間，多功能產(chǎn)品將成為小家電市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。目前，既能做米飯，又能煮面條、煲湯的小型多功能電飯鍋很受歡迎。韓國(guó)企業(yè)要想進(jìn)入中國(guó)小家電市場(chǎng)，要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者專業(yè)化的需求，推出能夠提供新消費(fèi)體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，把重點(diǎn)放在改善質(zhì)量和豐富功能上。
