在疫情的助長(zhǎng)下，2020年，“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，牽動(dòng)了各行各業(yè)的敏感神經(jīng)。2021年在經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的同時(shí)，在人們對(duì)于健康、生活品質(zhì)的追求越發(fā)凸顯之后，作為行業(yè)發(fā)展衍生出的重要細(xì)分品類，“她經(jīng)濟(jì)”的熱量，能否讓化妝品冰箱市場(chǎng)需求變得更旺嗎?

星星之火，可以燎原

在互聯(lián)網(wǎng)整體人口紅利消失的背景下，垂直群體開(kāi)始逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。與此同時(shí)，圍繞細(xì)分群體的產(chǎn)業(yè)布局，正加速推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)，隨著女性群體收入和社會(huì)地位的提高，以滿足女性基本需求為主要出發(fā)點(diǎn)的“她經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的力量，并以蒸蒸日上之勢(shì)，影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)于家電細(xì)分市場(chǎng)而言，“她經(jīng)濟(jì)”的巨大引力讓一大批小眾細(xì)分家電產(chǎn)品相繼走入大眾視野。以化妝品冰箱為例，在科學(xué)護(hù)膚已經(jīng)成為潮流的今天，新一代美妝消費(fèi)群體在更加注重化妝品的成分與功效的同時(shí)，對(duì)美妝產(chǎn)品保鮮的意識(shí)也已經(jīng)興起。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)顏值消費(fèi)要求的不斷提高，以及“駐顏”“抗衰老”訴求進(jìn)一步被強(qiáng)化，具有更強(qiáng)活性及美容效用的蝦青素、二裂酵母、視黃醇等物質(zhì)需要低溫避光保存以保持其活性的物質(zhì)，對(duì)化妝品儲(chǔ)存提出更高的要求，化妝品冰箱直接有效地解決了這一難題。

作為新興品類，雖然現(xiàn)階段化妝品冰箱還處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，但已經(jīng)得到大量消費(fèi)者的認(rèn)可和贊同。在采訪過(guò)程中，《電器》記者了解到，2020年，化妝品冰箱的市場(chǎng)認(rèn)知度并不高，然而僅過(guò)去1年時(shí)間，2021年這一市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始快速裂變。

在這一背景下，天貓消費(fèi)電子行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，天貓化妝品冰箱年增長(zhǎng)率超過(guò)200%，增速超過(guò)傳統(tǒng)冰箱?？焖侔l(fā)展的化妝品冰箱市場(chǎng)吸引了一批企業(yè)的關(guān)注和布局。目前，格蘭仕、康佳、歌嵐、小吉、哈士奇、華凌、繽兔等品牌均在這一領(lǐng)域有所布局。值得一提的是，2021年4月13日，格力公開(kāi)發(fā)布了“美妝冰箱”專利。該專利解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側(cè)的美妝、護(hù)膚品時(shí)，需要將外側(cè)的美妝、護(hù)膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不方便的技術(shù)問(wèn)題。

針對(duì)女性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品儲(chǔ)存保鮮等生活品質(zhì)的要求，博西家電把握中國(guó)市場(chǎng)及當(dāng)代女性對(duì)“健康之美”的追求，在AWE2021期間特別推出博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。與普通冰箱不同，博世維他煥顏冰箱特設(shè)專業(yè)護(hù)膚品儲(chǔ)存空間，可確保護(hù)膚品保持良好狀態(tài)，為高檔護(hù)膚品提供最佳的存儲(chǔ)條件，確保產(chǎn)品保有最佳的使用功效。博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)博西家電將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)擁有更加現(xiàn)代化銷售組織的企業(yè)，更好地迎合女性消費(fèi)者的需求，更高效地為客戶和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

作為2020年剛剛加入這一細(xì)分市場(chǎng)的新成員，歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歌嵐的發(fā)展與“她經(jīng)濟(jì)”密不可分。秉承“用科技成就美”的品牌理念，歌嵐在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，看到了化妝品冰箱的巨大潛力并快速布局。依托自身專業(yè)的女性護(hù)理屬性，歌嵐打造出更能滿足女性需求的化妝品冰箱。

談及“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)化妝品冰箱市場(chǎng)的影響，小吉有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展讓女性在探索精致生活上更具話語(yǔ)權(quán)。在此基礎(chǔ)上，隨著眾品牌在各類平臺(tái)布局的逐漸深入以及越來(lái)越多經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、注重消費(fèi)體驗(yàn)、追求生活品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)生活方式的女性開(kāi)始接受化妝品冰箱的概念，將帶動(dòng)另一市場(chǎng)消費(fèi)潮的到來(lái)。

歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，化妝品冰箱不僅是存放化妝品、保持化妝品的衛(wèi)生與活性，也是消費(fèi)者對(duì)于自身生活態(tài)度的一種表達(dá)。“多樣化、個(gè)性化以及休閑化或?qū)⒊蔀?lsquo;她經(jīng)濟(jì)’勢(shì)頭下化妝品冰箱的重點(diǎn)轉(zhuǎn)型方向。另外，‘情感化’也是化妝品冰箱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)。”在他看來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”的核心是“情感化”。進(jìn)行“情感化”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不是冷冰冰的使用工具，而是有溫度、有態(tài)度且能自我表達(dá)產(chǎn)品。“未來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展以及女性可支配收入的不斷增加，將有越來(lái)越多的女性追求更加精致的生活，與之相匹配的產(chǎn)品及生活方式將受到認(rèn)可。從這一層面來(lái)看，化妝品冰箱很好地抓住了這個(gè)點(diǎn)。”歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

品牌定位多元，市場(chǎng)仍需沉淀

“她經(jīng)濟(jì)”的火熱無(wú)疑對(duì)化妝品冰箱市場(chǎng)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但就整個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展而言，仍存在較大的不確定性，也正是這些潛在的不確定性擴(kuò)充了品牌布局的靈活性。

以小吉為例，2018年，天貓后臺(tái)不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)據(jù)觸動(dòng)了小吉發(fā)力細(xì)分品類。3年時(shí)間，小吉通過(guò)不斷地探索努力，發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，推出各類冰洗細(xì)分品類，包括壁掛式洗衣機(jī)、迷你滾筒洗衣機(jī)、迷你波輪洗衣機(jī)、復(fù)古冰箱和化妝品冰箱，甚至內(nèi)褲洗衣機(jī)。這些產(chǎn)品也成為小吉為女性用戶群體構(gòu)造品質(zhì)生活藍(lán)圖的重要一步。小吉有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性消費(fèi)需求的愈發(fā)凸顯進(jìn)一步加速了人們對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化、品牌價(jià)值觀等方面的多樣追求。“面對(duì)選擇大于需求的‘她們’，未來(lái)我們將通過(guò)布局全線家庭生態(tài)，不斷拓展產(chǎn)品線，在更多領(lǐng)域滿足女性群體的消費(fèi)需求、審美需求和個(gè)性表達(dá)需求，創(chuàng)造引領(lǐng)全新的生活方式，顛覆用戶對(duì)于傳統(tǒng)家電的刻板印象，并通過(guò)不斷地技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為用戶帶來(lái)更多專業(yè)、高端、潮流的化妝品冰箱，滿足消費(fèi)者更加多元的需求。”

在2021年格蘭仕年會(huì)媒體訪問(wèn)環(huán)節(jié)，格蘭仕集團(tuán)副董事長(zhǎng)梁惠強(qiáng)在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示，差異化的細(xì)分市場(chǎng)不只是某一個(gè)市場(chǎng)，而是不同的多個(gè)市場(chǎng)。“因此，無(wú)論年輕的消費(fèi)人群、商務(wù)人群，還是擁有家庭的人群，未來(lái)我們將有針對(duì)性地推出不同產(chǎn)品，滿足更多細(xì)分人群的消費(fèi)訴求。就化妝品冰箱這一小眾市場(chǎng)而言，我們的服務(wù)對(duì)象以時(shí)尚女性為主。”他說(shuō)。

在多元化的布局背后，不斷探索、沉淀仍是這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的重要路線。從市場(chǎng)規(guī)范角度來(lái)看，哈士奇化妝品冰箱CEO劉亞雪告訴《電器》記者，由于當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)化妝品冰箱并不十分了解，極容易受到市面上一些以價(jià)換量，對(duì)品質(zhì)要求較低的不良商家的誤導(dǎo)與影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)于化妝品冰箱的產(chǎn)品定位。

歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，從目前市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，化妝品冰箱市場(chǎng)的全面爆發(fā)仍需要時(shí)間來(lái)沉淀。因此，短期內(nèi)，歌嵐將把關(guān)注重點(diǎn)放在消費(fèi)者反饋上，不斷優(yōu)化思路，在市場(chǎng)成熟之時(shí)，順應(yīng)市場(chǎng)所需推出第二代產(chǎn)品。“未來(lái)，我們將更加注重產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，尤其是產(chǎn)品間的互動(dòng)與維系，打造以女性消費(fèi)者為核心，覆蓋家庭的產(chǎn)品生態(tài)。同時(shí)，圍繞化妝桌和梳洗臺(tái)的‘一平方米’展開(kāi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，借助集團(tuán)深厚的技術(shù)研發(fā)積累，不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)、可信賴的產(chǎn)品。用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。”歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在疫情的助長(zhǎng)下，2020年，“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，牽動(dòng)了各行各業(yè)的敏感神經(jīng)。2021年在經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的同時(shí)，在人們對(duì)于健康、生活品質(zhì)的追求越發(fā)凸顯之后，作為行業(yè)發(fā)展衍生出的重要細(xì)分品類，“她經(jīng)濟(jì)”的熱量，能否讓化妝品冰箱市場(chǎng)需求變得更旺嗎?

星星之火，可以燎原

在互聯(lián)網(wǎng)整體人口紅利消失的背景下，垂直群體開(kāi)始逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。與此同時(shí)，圍繞細(xì)分群體的產(chǎn)業(yè)布局，正加速推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)，隨著女性群體收入和社會(huì)地位的提高，以滿足女性基本需求為主要出發(fā)點(diǎn)的“她經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的力量，并以蒸蒸日上之勢(shì)，影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)于家電細(xì)分市場(chǎng)而言，“她經(jīng)濟(jì)”的巨大引力讓一大批小眾細(xì)分家電產(chǎn)品相繼走入大眾視野。以化妝品冰箱為例，在科學(xué)護(hù)膚已經(jīng)成為潮流的今天，新一代美妝消費(fèi)群體在更加注重化妝品的成分與功效的同時(shí)，對(duì)美妝產(chǎn)品保鮮的意識(shí)也已經(jīng)興起。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)顏值消費(fèi)要求的不斷提高，以及“駐顏”“抗衰老”訴求進(jìn)一步被強(qiáng)化，具有更強(qiáng)活性及美容效用的蝦青素、二裂酵母、視黃醇等物質(zhì)需要低溫避光保存以保持其活性的物質(zhì)，對(duì)化妝品儲(chǔ)存提出更高的要求，化妝品冰箱直接有效地解決了這一難題。

作為新興品類，雖然現(xiàn)階段化妝品冰箱還處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，但已經(jīng)得到大量消費(fèi)者的認(rèn)可和贊同。在采訪過(guò)程中，《電器》記者了解到，2020年，化妝品冰箱的市場(chǎng)認(rèn)知度并不高，然而僅過(guò)去1年時(shí)間，2021年這一市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始快速裂變。

在這一背景下，天貓消費(fèi)電子行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，天貓化妝品冰箱年增長(zhǎng)率超過(guò)200%，增速超過(guò)傳統(tǒng)冰箱?？焖侔l(fā)展的化妝品冰箱市場(chǎng)吸引了一批企業(yè)的關(guān)注和布局。目前，格蘭仕、康佳、歌嵐、小吉、哈士奇、華凌、繽兔等品牌均在這一領(lǐng)域有所布局。值得一提的是，2021年4月13日，格力公開(kāi)發(fā)布了“美妝冰箱”專利。該專利解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側(cè)的美妝、護(hù)膚品時(shí)，需要將外側(cè)的美妝、護(hù)膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不方便的技術(shù)問(wèn)題。

針對(duì)女性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品儲(chǔ)存保鮮等生活品質(zhì)的要求，博西家電把握中國(guó)市場(chǎng)及當(dāng)代女性對(duì)“健康之美”的追求，在AWE2021期間特別推出博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。與普通冰箱不同，博世維他煥顏冰箱特設(shè)專業(yè)護(hù)膚品儲(chǔ)存空間，可確保護(hù)膚品保持良好狀態(tài)，為高檔護(hù)膚品提供最佳的存儲(chǔ)條件，確保產(chǎn)品保有最佳的使用功效。博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)博西家電將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)擁有更加現(xiàn)代化銷售組織的企業(yè)，更好地迎合女性消費(fèi)者的需求，更高效地為客戶和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

作為2020年剛剛加入這一細(xì)分市場(chǎng)的新成員，歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歌嵐的發(fā)展與“她經(jīng)濟(jì)”密不可分。秉承“用科技成就美”的品牌理念，歌嵐在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，看到了化妝品冰箱的巨大潛力并快速布局。依托自身專業(yè)的女性護(hù)理屬性，歌嵐打造出更能滿足女性需求的化妝品冰箱。

談及“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)化妝品冰箱市場(chǎng)的影響，小吉有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展讓女性在探索精致生活上更具話語(yǔ)權(quán)。在此基礎(chǔ)上，隨著眾品牌在各類平臺(tái)布局的逐漸深入以及越來(lái)越多經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、注重消費(fèi)體驗(yàn)、追求生活品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)生活方式的女性開(kāi)始接受化妝品冰箱的概念，將帶動(dòng)另一市場(chǎng)消費(fèi)潮的到來(lái)。

歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，化妝品冰箱不僅是存放化妝品、保持化妝品的衛(wèi)生與活性，也是消費(fèi)者對(duì)于自身生活態(tài)度的一種表達(dá)。“多樣化、個(gè)性化以及休閑化或?qū)⒊蔀?lsquo;她經(jīng)濟(jì)’勢(shì)頭下化妝品冰箱的重點(diǎn)轉(zhuǎn)型方向。另外，‘情感化’也是化妝品冰箱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)。”在他看來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”的核心是“情感化”。進(jìn)行“情感化”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不是冷冰冰的使用工具，而是有溫度、有態(tài)度且能自我表達(dá)產(chǎn)品。“未來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展以及女性可支配收入的不斷增加，將有越來(lái)越多的女性追求更加精致的生活，與之相匹配的產(chǎn)品及生活方式將受到認(rèn)可。從這一層面來(lái)看，化妝品冰箱很好地抓住了這個(gè)點(diǎn)。”歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

品牌定位多元，市場(chǎng)仍需沉淀

“她經(jīng)濟(jì)”的火熱無(wú)疑對(duì)化妝品冰箱市場(chǎng)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但就整個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展而言，仍存在較大的不確定性，也正是這些潛在的不確定性擴(kuò)充了品牌布局的靈活性。

以小吉為例，2018年，天貓后臺(tái)不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)據(jù)觸動(dòng)了小吉發(fā)力細(xì)分品類。3年時(shí)間，小吉通過(guò)不斷地探索努力，發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，推出各類冰洗細(xì)分品類，包括壁掛式洗衣機(jī)、迷你滾筒洗衣機(jī)、迷你波輪洗衣機(jī)、復(fù)古冰箱和化妝品冰箱，甚至內(nèi)褲洗衣機(jī)。這些產(chǎn)品也成為小吉為女性用戶群體構(gòu)造品質(zhì)生活藍(lán)圖的重要一步。小吉有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性消費(fèi)需求的愈發(fā)凸顯進(jìn)一步加速了人們對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化、品牌價(jià)值觀等方面的多樣追求。“面對(duì)選擇大于需求的‘她們’，未來(lái)我們將通過(guò)布局全線家庭生態(tài)，不斷拓展產(chǎn)品線，在更多領(lǐng)域滿足女性群體的消費(fèi)需求、審美需求和個(gè)性表達(dá)需求，創(chuàng)造引領(lǐng)全新的生活方式，顛覆用戶對(duì)于傳統(tǒng)家電的刻板印象，并通過(guò)不斷地技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為用戶帶來(lái)更多專業(yè)、高端、潮流的化妝品冰箱，滿足消費(fèi)者更加多元的需求。”

在2021年格蘭仕年會(huì)媒體訪問(wèn)環(huán)節(jié)，格蘭仕集團(tuán)副董事長(zhǎng)梁惠強(qiáng)在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示，差異化的細(xì)分市場(chǎng)不只是某一個(gè)市場(chǎng)，而是不同的多個(gè)市場(chǎng)。“因此，無(wú)論年輕的消費(fèi)人群、商務(wù)人群，還是擁有家庭的人群，未來(lái)我們將有針對(duì)性地推出不同產(chǎn)品，滿足更多細(xì)分人群的消費(fèi)訴求。就化妝品冰箱這一小眾市場(chǎng)而言，我們的服務(wù)對(duì)象以時(shí)尚女性為主。”他說(shuō)。

在多元化的布局背后，不斷探索、沉淀仍是這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的重要路線。從市場(chǎng)規(guī)范角度來(lái)看，哈士奇化妝品冰箱CEO劉亞雪告訴《電器》記者，由于當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)化妝品冰箱并不十分了解，極容易受到市面上一些以價(jià)換量，對(duì)品質(zhì)要求較低的不良商家的誤導(dǎo)與影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)于化妝品冰箱的產(chǎn)品定位。

歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，從目前市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，化妝品冰箱市場(chǎng)的全面爆發(fā)仍需要時(shí)間來(lái)沉淀。因此，短期內(nèi)，歌嵐將把關(guān)注重點(diǎn)放在消費(fèi)者反饋上，不斷優(yōu)化思路，在市場(chǎng)成熟之時(shí)，順應(yīng)市場(chǎng)所需推出第二代產(chǎn)品。“未來(lái)，我們將更加注重產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，尤其是產(chǎn)品間的互動(dòng)與維系，打造以女性消費(fèi)者為核心，覆蓋家庭的產(chǎn)品生態(tài)。同時(shí)，圍繞化妝桌和梳洗臺(tái)的‘一平方米’展開(kāi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，借助集團(tuán)深厚的技術(shù)研發(fā)積累，不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)、可信賴的產(chǎn)品。用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。”歌嵐有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 化妝品 冰箱 她經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)