說什么、怎么說?對于家電企業(yè)和商家來說，如今都是一個未知數(shù)。
說點什么呢?又有什么可以說的?說一百句話，都不如想點辦法，多賣一臺家電了。
面對今年以來的家電市場走勢，很多廠商直言：一波三折，沒有驚喜，卻只有一輪接著一輪的突發(fā)和意外。市場的出貨情況遲遲沒有扭轉(zhuǎn)的跡象，而眾多廠商們也沒有找到突破的手段和方法，只能任由局面在慣性中發(fā)展著。
由此不少廠商在與家電圈交流時，基本上都不愿意說什么，當然還有一部分原因則是“不知道應該說什么”。主要原因還是市場的低迷、消費的萎靡，與廠商們的“束手無策”形成了鮮明的對比。
那么當前家電市場到底是什么樣的，到底又是為什么會變成這樣?一些廠商給出的普遍說法是：與2020年二季度同期相比，2021年今年以來的市場表現(xiàn)，還要更糟糕和差勁，消費市場至今還沒有一點的反彈動作和動靜。如果說，2020年大家還有一絲期待和希望，比如報復性消費、國家消費刺激政策;那么2021年至今，大家完全沒有希望，無論是消費反彈還是刺激政策都不抱希望。
沒有希望、只有失望!這讓很多廠商的競爭實力、應變水平、反應速度等綜合技能，在今年以來的一線市場競爭中被徹底打回“原形”，投機者的空間被進一步壓縮、而混日子其實就是在等待最后的消失淪陷。“在大部分廠商認為這是壞消息時，在我看來反而是一些大企業(yè)的好機會，可以憑借多品牌、全品類，以及全渠道，以最低的成本、最快的速度，去搶奪市場的份額。從而加速行業(yè)格局的巨頭與寡頭化進程”，有企業(yè)人士如是說，在他看來整個行業(yè)的格局已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，唯一問題就是時間的快慢：大企業(yè)越來越強，小企業(yè)越來越弱。
這是未來的常態(tài)，還是一時的困頓?很多廠商其實想不明白，也想不清楚，為什么一路高漲無憂的家電市場、不愁賣只愁生產(chǎn)，如今卻陷入這種“產(chǎn)銷兩不旺”，好產(chǎn)品找不到目標用戶群體，而大量的用戶需求也得不到精準的滿足。這到底只是市場短期的困頓，大家不用在意?還是，這將家電產(chǎn)業(yè)未來的常態(tài)化，所有人都需要適應這一局面，尋找新的手段?
這一問題，家電廠商們沒有給出正面的回應。但家電圈心里很清楚：這絕對不是偶然的現(xiàn)象，而是必然的趨勢和局面。家電市場已經(jīng)走到一個新的拐點，總體規(guī)模會保持著穩(wěn)定的基數(shù)，但增速、空間和機會再也回不到過去了;原有的低價格、低成本的粗制濫造，將無法繼續(xù)搶市場、拼用戶，必須要滿足不斷升級、持續(xù)多樣的用戶需求。
如今所有的廠商不論大小和強弱，都被時代推到了一個新的起點上，不只是重新出發(fā)那么簡單，而是要重新適應市場、環(huán)境和用戶。因為沒有一個企業(yè)可以無視時代的變化，同樣沒有一家企業(yè)可以跳出時代的周期。這兩年市場上興起的成套家電熱潮，以及很多企業(yè)正在探索的場景體驗熱，還有未來可能會重構(gòu)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化跨界整合、協(xié)同與打通，本質(zhì)上都是一種探索全新的路徑和手段。
在很多廠商“無話可說”的背后，恰恰真實地折射出當前市場的競爭殘酷與激烈，以及相關(guān)廠商的成熟與謹慎。一方面，很多廠商不是不說，而是有的人根本不知道怎么說，說什么;另一方面，市場從來都是干出來的，而不是說出來的，當前廠商們更多的精力還應該投入一線市場的用戶經(jīng)營與交流之中，真正通過賣貨、出貨來實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的一步步重新主導和定義!
