今年以來(lái)，隨著各種促消費(fèi)政策落地顯效，家電市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。“一季度我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元，同比增長(zhǎng)40.1%。與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。”5月18日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)保持平穩(wěn)健康發(fā)展，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，為家電行業(yè)的復(fù)蘇提供了良好的支撐。
政策利好加速釋放
家電迎來(lái)銷售旺季
上述報(bào)告顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長(zhǎng)32.5%;線下延續(xù)了上年四季度以來(lái)的回升勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)47.4%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額872.7億元。
值得關(guān)注的是，相較于線上渠道，線下場(chǎng)景更適合承接家電的消費(fèi)升級(jí)。目前線下市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65英寸以上彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等深受消費(fèi)者歡迎。
“政策紅利釋放、農(nóng)村下沉市場(chǎng)的潛力被激發(fā)、消費(fèi)持續(xù)升級(jí)等，已經(jīng)成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?rdquo;全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束十余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或服務(wù)過(guò)期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號(hào)召，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)線上線下融合的收舊換新模式。
而新冠肺炎疫情在改變?nèi)藗兿M(fèi)方式的同時(shí)，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過(guò)與渠道平臺(tái)深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。“廠商和渠道商積極開(kāi)展線上直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型營(yíng)銷方式，通過(guò)線上精準(zhǔn)引流、結(jié)合線下促銷等方式，探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征表示。
上述報(bào)告顯示，一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自身的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場(chǎng)份額;京東和天貓分別獲得16.9%和11.0%的份額;國(guó)美獲得了5.7%的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)掀起深刻變革
高端化套系化升級(jí)
當(dāng)前，家電消費(fèi)從功能型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，美好生活這一根本需求正在家電行業(yè)中掀起一場(chǎng)深刻的變革——在政策紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，家電廠家在產(chǎn)品上“推高賣(mài)優(yōu)”，加強(qiáng)高端化、套系化升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
從細(xì)分品類來(lái)看，彩電產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主，社交電視、游戲電視等機(jī)型則借助更實(shí)用的功能吸引年輕消費(fèi)者;白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等都實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長(zhǎng)，干衣機(jī)品類則延續(xù)了去年以來(lái)的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。白電產(chǎn)品的升級(jí)聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。
家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細(xì)分化成為新消費(fèi)主流。變頻智能冰箱、空調(diào)，具有免清洗、烘干、殺菌功能的洗衣機(jī)，集成灶具，快熱型燃?xì)鉄崴?，無(wú)葉風(fēng)扇等越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
而這都與消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)密切相關(guān)。后疫情時(shí)期，健康生活需求被強(qiáng)烈激發(fā)，大眾對(duì)健康家電的消費(fèi)意識(shí)明顯提升。此外，隨著90后、00后成為家電消費(fèi)的主力，家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上增加了個(gè)性化的因素。“小個(gè)子”的彩色Vintage冰箱賣(mài)得好，是因?yàn)橛腥耸?ldquo;顏值控”;面向單身人群的“一人食”小家電走俏，不僅解決現(xiàn)實(shí)需求，還能滿足社交分享欲。
家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪煥新潮。楊征表示，當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過(guò)對(duì)人群的細(xì)分開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品功能，以此來(lái)迎合消費(fèi)升級(jí)的需要。細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為存量市場(chǎng)中尋找增量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，無(wú)論是從需求端還是供給端，細(xì)分市場(chǎng)均已進(jìn)入到最佳發(fā)展期。
助力美好品質(zhì)生活
家電換新恰逢其時(shí)
為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力、釋放消費(fèi)潛力，全國(guó)多地開(kāi)啟新一輪促消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，其中對(duì)于擴(kuò)大家電消費(fèi)方面，更是通過(guò)資金補(bǔ)貼、暢通渠道等舉措大力度推進(jìn)。
如，鄭州組織空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展節(jié)能空調(diào)促銷讓利活動(dòng)，并依據(jù)5月至8月企業(yè)銷售情況給予推廣補(bǔ)貼，計(jì)劃補(bǔ)貼1000萬(wàn)元。
福州購(gòu)家電有機(jī)會(huì)獲現(xiàn)金獎(jiǎng)。6月1日至7月1日，福州將隨機(jī)抽取在該市限額以上家電銷售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品并取得正規(guī)稅務(wù)發(fā)票的個(gè)人消費(fèi)者，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
青島市商務(wù)局會(huì)同青島銀聯(lián)，組織蘇寧、國(guó)美、利群、利客來(lái)、麗達(dá)等商超，開(kāi)展“綠色五月”家電集中促銷活動(dòng)，采取發(fā)放家電消費(fèi)券優(yōu)惠措施，推動(dòng)綠色、健康家電換新，擴(kuò)大家電消費(fèi)。
工信部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員張軍表示，家電是主要的耐用消費(fèi)品，家電以舊換新將會(huì)在拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。“推動(dòng)家電以舊換新恰逢其時(shí)，并且國(guó)家也明確提出鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電的消費(fèi)者給予補(bǔ)貼，這將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)家電消費(fèi)，釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大和升級(jí)新型家電消費(fèi)，營(yíng)造良好的家電消費(fèi)環(huán)境。”
特別是對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著農(nóng)村居民收入水平的持續(xù)提高，改善性家電消費(fèi)將保持上升態(tài)勢(shì)。“除了保證高品質(zhì)產(chǎn)品以外，應(yīng)不斷完善農(nóng)村物流等基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系的建設(shè)，為農(nóng)村家電消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)高效的物流服務(wù)。”中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)經(jīng)濟(jì)學(xué)部研究人員孫生陽(yáng)表示。
“今年是‘十四五’開(kāi)局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路和商業(yè)模式，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造、提供高品質(zhì)的生活。”楊征表示。
