在一片漲價聲中，2021年第一季度彩電市場成績出爐。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%。也就是，2021年第一季度的彩電市場 “消費”端，出現(xiàn)了高價產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性占比提升，低價位需求端“需求被大幅抑制”的現(xiàn)象。
大屏電視高速增長
在銷售額上，三成的同比增量，大多數(shù)來自于“漲價和大尺寸占比提升”的貢獻?？紤]到2020年第一季度，彩電市場處于10年價格低谷，且行業(yè)需求偏向于低價格產(chǎn)品，2000元以下產(chǎn)品占比創(chuàng)了歷史新高等等“洼地效應(yīng)”;2021年第一季度，彩電市場同比0.6%的銷量下滑下，30.9%的銷售額增長中，應(yīng)當有近多一半得益于“消費結(jié)構(gòu)”的升級：即大尺寸和高價產(chǎn)品占比增加。即，同尺寸產(chǎn)品均價，并沒有“30.9%”數(shù)據(jù)顯示的增幅這么厲害。
在第一季度彩電成績的細分統(tǒng)計中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產(chǎn)品等幾個細分段，銷售規(guī)模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度，這幾個銷售段除了60英寸外，都表現(xiàn)了很高增長率的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)的“高增長上的高增長”。
同時，大尺寸中的主打，65英寸產(chǎn)品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。這讓2021年第一季度彩電市場60英寸及其以上大屏產(chǎn)品占比牢牢保持三分之一銷售量份額，以及超過一半市場銷售額、大多數(shù)市場利潤的“主陣地”地位。
和尺寸數(shù)據(jù)相似，從銷售均價角度看，萬元以上高端電視市場占比基本翻番，消費結(jié)構(gòu)占到2.8%。差不多是國內(nèi)彩電市場近年來的歷史高值。同時，4000元以上的高價位產(chǎn)品，無論哪個細分價格段都在“高速增長”。4000+價位產(chǎn)品市場占比達到20.6%，是近5年來，平板電視大規(guī)模降價后的行業(yè)新高。
半數(shù)消費者關(guān)注彩電創(chuàng)新功能
彩電市場，一半消費者關(guān)注彩電創(chuàng)新功能、三分之一消費者購買了配備有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。如果扣除非創(chuàng)新功能電視中的50+以上中老年購買者需求;其實在中青年消費者中，新功能彩電的占比超過7成!”行業(yè)人士分析指出，單純有一個便宜的屏幕、看看綜藝和電視劇，這種消費方式已經(jīng)很不受年輕一代歡迎。
彩電市場，保持增長的細分領(lǐng)域依賴于“多元化的應(yīng)用價值”;同時，整體市場的萎縮問題，也源于“視聽娛樂已經(jīng)多元化”。例如社交電視、教育電視等價值正在快速崛起，現(xiàn)在的市場規(guī)模是2019年的數(shù)倍。同時，手機等其它視頻設(shè)備搶占了很多彩電休閑時間，拉低了彩電的剛需性質(zhì)。
銷售價格和尺寸上，高端都熱銷了，各種帶有概念光環(huán)的產(chǎn)品，也必然熱銷。比如AI智能、語音智能、8K電視等銷售占比都在顯著增長。這種高端占優(yōu)的趨勢，顯然對于頭部品牌更為有利;也對主打高端、市場占比不大的部分外資品牌有利：反而是中間第二梯隊品牌成為關(guān)鍵損失方。
