最近消費(fèi)者在選購(gòu)家電的時(shí)候發(fā)現(xiàn)價(jià)格普遍上調(diào)了。2020年底，銅、鋁、塑料等原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成品家電價(jià)格應(yīng)聲上漲，引發(fā)了家電行業(yè)的震動(dòng)。雖然是銷售淡季，但電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)，并可能將持續(xù)一段時(shí)間。
據(jù)3月7日播出的央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，每噸6.7萬(wàn)元的銅價(jià)，價(jià)格同比上漲近50%，除此之外，物流、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來(lái)不小的壓力。
在線上市場(chǎng)，促使價(jià)格上漲的因素有高端產(chǎn)品占比提升、結(jié)構(gòu)升級(jí)、原材料成本上漲等。2021年前3個(gè)月，6000元以上的高端冰箱在線上市場(chǎng)的零售額占比為10.7%，同比上升4.3%。中高端市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，需求增長(zhǎng)以法式多門和十字四門等多溫區(qū)產(chǎn)品為主。其中，3月份高端冰箱線上零售額占比達(dá)到了13.0%，同比增幅達(dá)到6.6%。
從結(jié)構(gòu)上看，大容量冰箱的滲透率進(jìn)一步提升，在今年一季度，400升以上的冰箱產(chǎn)品滲透率達(dá)到了61.1%，增幅為5.6%。在結(jié)構(gòu)升級(jí)和成本高位，線上冰箱價(jià)格一路走高。3月份，美的發(fā)布冰箱漲價(jià)通知，冰箱價(jià)格從3月1日起上調(diào)10%-15%。目前線上市場(chǎng)法式多門冰箱、十字四門冰箱均價(jià)引領(lǐng)整個(gè)冰箱均價(jià)漲幅，分別上漲了19.3%和17.8%，達(dá)到了4186元和4318元，而冰箱整體線上均價(jià)顯示為2152元。
盡管均價(jià)上漲，但從線上市場(chǎng)來(lái)看，冰箱產(chǎn)品的銷售整體表現(xiàn)符合預(yù)期。3月冰箱線上市場(chǎng)零售量為181萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.9%，零售額為38.9億元，同比增長(zhǎng)36.4%。
結(jié)構(gòu)升級(jí)、原材料成本上漲，在二者的雙重作用下，行業(yè)價(jià)格將持續(xù)上漲。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，行業(yè)價(jià)格雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有望延續(xù)，一直到Q2結(jié)束。
