在一片漲聲之中，我國(guó)彩電行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，第一季度的數(shù)據(jù)也月大家見(jiàn)面，國(guó)內(nèi)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%，銷售額311億元，同比增長(zhǎng)30.9%。成為大家電中唯一對(duì)比同期銷量下滑的品類。
也就是說(shuō)其它大家電產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，后疫情時(shí)代的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。但是對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)例外，這其中與彩電行業(yè)的現(xiàn)狀密不可分。第一，我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)處在存量時(shí)代，增長(zhǎng)乏力;第二，液晶面板價(jià)格引來(lái)大幅上漲，導(dǎo)致終端需求不振;另外，全球彩電行業(yè)處在技術(shù)更替期，導(dǎo)致購(gòu)買出現(xiàn)觀望期。
后疫情時(shí)代，彩電行業(yè)發(fā)展中原本出現(xiàn)的問(wèn)題逐一顯現(xiàn)。但是，整個(gè)彩電行業(yè)包括產(chǎn)業(yè)鏈、終端品牌并沒(méi)有“坐以待斃”，而是在穩(wěn)中求變，依托技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景細(xì)分以及互聯(lián)互通等方面，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，完成變革和蛻變。
技術(shù)升級(jí)打開(kāi)價(jià)值之戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式在面板大幅漲價(jià)下顯然行不通，彩電品牌紛紛擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，開(kāi)啟由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，技術(shù)升級(jí)首當(dāng)其沖。依托創(chuàng)新顯示技術(shù)，打造高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史，繼液晶取代CRT到如今的量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術(shù)百花齊放，共同推動(dòng)了彩電行業(yè)的發(fā)展，采用這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品無(wú)一不是市場(chǎng)的佼佼者，同時(shí)也是彩電行業(yè)向高端化邁進(jìn)的推手。
近年來(lái)，創(chuàng)新顯示技術(shù)不斷在色彩還原度、色域、亮度以及對(duì)比度上的不斷突破，也將彩電的價(jià)值提升到新的高度。在面板漲價(jià)、終端漲價(jià)的形勢(shì)下，彩電品牌也借此機(jī)會(huì)擺脫價(jià)格戰(zhàn)，不斷布局高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變。
除了普通液晶電視之外，全球市場(chǎng)對(duì)OLED、量子點(diǎn)、Mini LED以及激光電視的預(yù)期都非常樂(lè)觀，預(yù)期將實(shí)現(xiàn)不同程度是增長(zhǎng)。技術(shù)升級(jí)打開(kāi)價(jià)值之戰(zhàn)成為彩電行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
場(chǎng)景細(xì)分開(kāi)啟點(diǎn)到面的突破
后疫情時(shí)代，宅經(jīng)濟(jì)對(duì)大屏的需求異常旺盛，這部分需求來(lái)自休閑娛樂(lè)、辦公以及游戲，還有社交、健身等等，場(chǎng)景細(xì)分成為近年來(lái)彩電行業(yè)的又一大趨勢(shì)之一。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，成為彩電品牌爭(zhēng)相布局的領(lǐng)域，同時(shí)也是彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面突破的新戰(zhàn)場(chǎng)之一。
在以前，智能電視主要應(yīng)用場(chǎng)景就是客廳作為觀影工具。但是，隨著智能電視的各項(xiàng)屏幕參數(shù)、配置逐漸提高，性能越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)、功能越來(lái)越多、應(yīng)用也越來(lái)越豐富，所能覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越多，加上我國(guó)的新增需求逐漸向二次購(gòu)買需求轉(zhuǎn)變，這一場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)成為品牌之間拉開(kāi)差距的又一領(lǐng)域。
比如搭載攝像頭的社交電視，能實(shí)現(xiàn)視頻通話、AI健身、家庭互動(dòng)等功能;還有搭載4K 120Hz分辨率、擁有HDMI 2.1等專為游戲愛(ài)好者打造的高性能電視;除此之外，還有旋轉(zhuǎn)電視、健身電視等，通過(guò)搭載不同的配置、功能和應(yīng)用，勝任某些特定場(chǎng)景的應(yīng)用需求。
另外，隨著5G+AioT時(shí)代的來(lái)臨，電視細(xì)分場(chǎng)景將更加廣泛，比如安防看家、家庭監(jiān)控，還有出行助手等都能，電視的場(chǎng)景細(xì)分增加了彩電的附加值，也使得彩電品牌看到了這塊屏后更大的價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)自身增長(zhǎng)的突破點(diǎn)之一。
基于AioT的互聯(lián)互通
隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，基于AioT的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨。電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。所以，智能電視不僅是未來(lái)大屏化場(chǎng)景的核心，也是未來(lái)智能家居的控制中樞、家庭娛樂(lè)共享中心。
作為未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的核心，智能電視屏后的價(jià)值無(wú)可估量。目前，主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以打造全場(chǎng)景的智能家居解決方案，并可以通過(guò)智能家電的語(yǔ)音控制功能實(shí)現(xiàn)控制，呈現(xiàn)未來(lái)的智慧家庭生活方式。
不僅如此，進(jìn)入2021年，彩電品牌在實(shí)現(xiàn)ioT設(shè)備廣泛連接的同時(shí)，加強(qiáng)了智能家電產(chǎn)品多屏協(xié)同、互聯(lián)互通的應(yīng)用創(chuàng)新。比如TCL推出靈悉C12全套系A(chǔ)I家電，打破產(chǎn)品單一連接，實(shí)現(xiàn)全屋家電多屏互聯(lián)互動(dòng)的場(chǎng)景應(yīng)用。其他彩電品牌品牌也都在積極融合旗下家電產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的戰(zhàn)略布局。
如今，特別是在5G時(shí)代來(lái)臨下，智能電視作為未來(lái)的娛樂(lè)中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場(chǎng)景應(yīng)用。
雖然一季度彩電行業(yè)的表現(xiàn)并不理想，但是在技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景細(xì)分、互聯(lián)互通等新戰(zhàn)場(chǎng)領(lǐng)域充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也是彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的新戰(zhàn)場(chǎng)。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)彩電市場(chǎng)需求仍處于盤整期，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%;價(jià)格戰(zhàn)改善，市場(chǎng)回歸結(jié)構(gòu)改革，零售額規(guī)模1311元，同比增長(zhǎng)8.4%。
