銅、鋼等上游原材料漲價(jià)，下游家電廠商難以獨(dú)善其身。
近日，記者走訪長(zhǎng)沙蘇寧、通程、國(guó)美等家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)今年上半年一波上漲后，五一假期由于活動(dòng)促銷，空調(diào)、冰箱等家電出現(xiàn)一波短暫的價(jià)格下調(diào)，再加上即將到來(lái)的“618”電商大促，家電價(jià)格上漲的勢(shì)頭或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步的遏制。
原材料漲價(jià) 企業(yè)毛利承壓
原材料價(jià)格上漲的影響已傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月7日，三個(gè)月銅材期貨價(jià)格上漲達(dá)到124%，三個(gè)月鋁材期貨上漲幅度達(dá)到63%。塑料、鋼材等基礎(chǔ)原材料均呈現(xiàn)不同程度的價(jià)格上漲。原材料庫(kù)存消耗、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整空間收窄等不利因素逐漸顯現(xiàn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)，部分企業(yè)不得不采取直接的調(diào)價(jià)措施。今年的價(jià)格較2020年持續(xù)上行，且漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。
截至目前，包括TCL、海信、美的、奧克斯等在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)廠商已紛紛發(fā)出漲價(jià)通知。其中，TCL宣布自1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度為5%-15%。海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價(jià)格，調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為平價(jià)系列，調(diào)價(jià)幅度為10%。美的冰箱事業(yè)部發(fā)布的《美的冰箱漲價(jià)通知函》則宣布，自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。奧克斯從1月起掛機(jī)上調(diào)100-200元，柜機(jī)上調(diào)200-300元，志高美博等二三線空調(diào)宣布漲價(jià)100-300元左右。
家電漲價(jià)也讓企業(yè)的毛利率短期承壓，據(jù)2020年年報(bào)，美的集團(tuán)、格力電器原材料占營(yíng)業(yè)成本的比重均在80%以上。在原材料顯著上漲的2020年，多家家電企業(yè)的毛利率出現(xiàn)下滑。去年美的集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的毛利率同比減少6.5%，格力空調(diào)去年毛利率同比減少2.8%。此外，2021一季度格力電器、海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電較2020年銷售毛利率分別下降1.71%、1.19%、2.11%和3.32%。
市場(chǎng)遇冷 家電漲價(jià)或被遏制
持續(xù)的價(jià)格上漲讓消費(fèi)者家電購(gòu)買欲下降。在今年傳統(tǒng)的五一旺季，白電市場(chǎng)開始“遇冷”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模205萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.7%;洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為201.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.4%;空調(diào)市場(chǎng)零售量為359.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑29.4%;冷柜市場(chǎng)零售量為38.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑23.5%。
為了促進(jìn)消費(fèi)，湖南蘇寧、通程、國(guó)美等近期也相繼推出“家電不漲價(jià)”。事實(shí)上，自5月份起，在持續(xù)大半年的漲價(jià)后，家電的價(jià)格也開始悄悄回落。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月10日至5月16日，全國(guó)線下冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電等家電品類價(jià)格均環(huán)比下降。其中冰箱均價(jià)4061元，環(huán)比下降1666元;空調(diào)均價(jià)3321元，環(huán)比下降459元。
同時(shí)，鋼材、銅等原材料潮將被遏制。記者從國(guó)家發(fā)改委官方獲悉，5月23日上午，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、證監(jiān)會(huì)等五個(gè)部門召開會(huì)議，聯(lián)合約談鐵礦石、鋼材、銅、鋁等行業(yè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的重點(diǎn)企業(yè)，鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)、有色金屬協(xié)會(huì)參加。會(huì)議要求有關(guān)重點(diǎn)企業(yè)帶頭維護(hù)大宗商品市場(chǎng)價(jià)格秩序，不得相互串通操縱市場(chǎng)價(jià)格、捏造散播漲價(jià)信息，不得囤積居奇、哄抬價(jià)格。再加上即將到來(lái)的“618”電商大促，家電價(jià)格上漲的勢(shì)頭或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步的遏制。
