2021年5月的最后一天，最具爆炸性的新聞非“放開三胎”莫屬。有分析稱，三胎政策及配套支持措施的開放，將有利于改善我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)、保持我國(guó)的人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。
那么，聚焦到小家電行業(yè)，三胎政策的落地，又會(huì)給小家電這一特定產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響?
對(duì)此，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)分析表示，三胎政策的落地或加速小家電市場(chǎng)的電商化。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電線上零售量占比突破8成，達(dá)到82.8%。而疫情之后，2021的前四月，廚房小家電線上零售量占比進(jìn)一步增加至85.3%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年廚房小家電線上零售量占比有望突破9成。
而分析小家電市場(chǎng)不斷向線上轉(zhuǎn)移的主要推動(dòng)因素，奧維云網(wǎng)表示：首先，線上產(chǎn)品多樣化，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。用戶足不出戶就可貨比三家，并且線上銷售門檻較低，產(chǎn)品均價(jià)普遍低于線下，更容易買到性價(jià)比高的產(chǎn)品;其次，小家電產(chǎn)品，線上售后服務(wù)更加便捷。售后問題可以說是小家電市場(chǎng)一直存在的問題，而這一點(diǎn)在線上銷售推出“七天無理由退貨”政策之后，得到很大程度的改善，加之快遞業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，線上售后也變得更加便利;第三，疫情的突發(fā)，加速了小家電電商化進(jìn)程。新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，使得小家電線下門店的銷售遭遇巨大沖擊，反之則培養(yǎng)了一部分消費(fèi)者在線上購(gòu)買小家電的習(xí)慣;第四，一二線城市生活節(jié)奏過快，線上選購(gòu)成為一種低時(shí)間成本的“娛樂方式”。眾所周知，一二線城市生活節(jié)奏較快，工作壓力大，主力年輕消費(fèi)群體以獨(dú)自居家或者三五好友娛樂，來度過美好周末，實(shí)屬無暇光顧家電商城，這也是線上占比提升的原因之一;第五，線下經(jīng)營(yíng)成本拉升，倒逼企業(yè)布局線上。下日益下滑的零售額與渠道建設(shè)投入增加的矛盾愈加激烈，加之今年原材料價(jià)格上升，使得原本就不景氣的線下零售更是雪上加霜，進(jìn)而越來越多的小家電品牌開始加速布局線上渠道，謀求新發(fā)展;第六，頭部品牌引領(lǐng)，線上成“主戰(zhàn)場(chǎng)”。隨著小家電市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移趨勢(shì)加劇，頭部品牌也紛紛改變發(fā)展策略，不斷向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)力;
而第七，三胎政策落地助推“互聯(lián)網(wǎng)一代”的線上需求。從目前我國(guó)的人口年齡結(jié)構(gòu)來看，三胎政策的落地，首當(dāng)其沖地對(duì)80、90后人群影響最深。據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以80、90后為代表的“互聯(lián)網(wǎng)一代”從人口數(shù)量、消費(fèi)能力等方面來看均已達(dá)到較高水準(zhǔn)，并且發(fā)揮了自幼開始就是互聯(lián)網(wǎng)愛好者的優(yōu)勢(shì)，線上購(gòu)物更是他們的首選。隨著三胎政策的全面開放，運(yùn)用線上渠道解決母嬰消費(fèi)需求將是他們的必然通道。
綜上，預(yù)測(cè)未來廚房小家電市場(chǎng)或?qū)⒓铀傧蚓€上轉(zhuǎn)移，在線上市場(chǎng)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額之后，線上線下會(huì)達(dá)到一種相對(duì)平衡的關(guān)系。
