“6·18”年中大促正式拉開序幕。去年以來，盡管彩電市場表現(xiàn)依然低靡，激光電視卻成為國內(nèi)外廠商競爭的新焦點。
北京商報記者在京東商城看到，在“6·18”大促期間，很多激光電視都跌破萬元關(guān)口，其中米家激光電視1S優(yōu)惠后只需9999元，海信激光電視75J9D優(yōu)惠后只需9779元。
其實在“6·18”大促前，激光電視的價格已經(jīng)破冰。像長虹激光公司推出的家庭輕享型4K激光電視D7U和高端奢享型4K激光電視DC95，把激光電視的價格拉到了萬元級。峰米5月初也推出激光電視Cinema系列C2激光電視，該機型也打破了激光電視套裝價格的“新低點”——價格只有9999元。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強對北京商報記者表示，激光電視的能量還沒有完全釋放出來，至少還有10倍以上的成長空間，而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，激光電視的平均成本至少要再下降50%以上。按照傳統(tǒng)彩電和家用投影的存量消費規(guī)律，終端價格下降到6000-8000元左右，就能實現(xiàn)百萬臺以上的市場需求。
事實上，激光電視每年的銷售量都在增長，即使是2020年受疫情影響，也無法阻止激光電視的上量。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》，2020年中國內(nèi)地激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%。
值得關(guān)注的是，自去年6月開始，TV面板供需關(guān)系開始緊張，彩電價格進入一輪上升周期，智能投影相比彩電的性價比則進一步提高，智能投影企業(yè)預(yù)計將憑借持續(xù)的創(chuàng)新和性價比，進一步蠶食大屏終端出貨量。
據(jù)了解，在長虹、海信等主流彩電企業(yè)的帶動下，全球已有20多家整機企業(yè)加入激光電視市場，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量超過100家。
有關(guān)專家認(rèn)為，激光電視異軍突起的背后，是液晶電視經(jīng)過20多年發(fā)展，技術(shù)已觸及天花板、難以實現(xiàn)突破的局面，與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求已經(jīng)從單一功能性轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄焚|(zhì)、健康的需求，行業(yè)變革一觸即發(fā)。
“在彩電行業(yè)低迷的大背景下，智能投影顯示產(chǎn)品憑借其大屏、護眼、低功耗等優(yōu)勢，市場銷售規(guī)模逆勢增長，其中家用智能投影儀因其輕便、智能等特點更是持續(xù)發(fā)力，市場潛力巨大。”長虹激光公司總經(jīng)理李先平說。
2020年末以來，隨著三星、惠普、索尼、愛普生等激光顯示產(chǎn)品在中國市場上市，證明一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經(jīng)全面形成。
大屏之爭實質(zhì)也是顯示技術(shù)之爭。在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的競爭角逐中已占據(jù)搶跑位置。據(jù)悉，中國申請和授權(quán)的激光顯示專利超過7000項，占全球激光顯示專利比例的50%以上，處于世界領(lǐng)先地位，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。
在激光電視技術(shù)研發(fā)上，海信、長虹兩大國產(chǎn)品牌提前搶跑。作為國內(nèi)最早進行激光電視技術(shù)研發(fā)的主力軍，長虹在激光電視領(lǐng)域深耕10余載，自主掌握了光機、整機、屏幕和制造等技術(shù);海信則自2014年推出全球首臺100英寸激光電視以來，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸……持續(xù)推進產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上不斷發(fā)力。
李先平認(rèn)為，全球顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了關(guān)鍵洗牌期，多種顯示技術(shù)競相發(fā)展。激光顯示可實現(xiàn)超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向，同時，激光顯示更加契合未來大屏顯示、沉浸體驗、便攜應(yīng)用的需求趨勢，與AIoT的融合也將催生更多新興市場。
