6月1日0點，2021年618年中購物節(jié)正式開啟。很快，峰米科技就宣布首戰(zhàn)告捷，45分鐘銷售額即破千萬，奪得618激光電視品類前一小時銷售額和銷量雙料冠軍，勇奪四連冠。隨后，國內(nèi)首推激光電視產(chǎn)品的海信數(shù)據(jù)出爐：6月1日線上單日10小時銷量已超去年全月，同比增長510%，80吋以上巨幕銷量同比增長577%。“爭分奪秒”“火藥味”十足的銷售戰(zhàn)報，足見各大廠商對激光電視領(lǐng)域的爭奪激烈。6月3日，海信視像副總裁、海信激光顯示總經(jīng)理王偉預(yù)計，今年激光電視行業(yè)銷量將翻番。
巨頭入局 賽事再起 激光電視邁入“萬元級”
受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響,包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種電視核心零部件價格持續(xù)大幅波動，持續(xù)走高。除了電視面板從去年至今大漲逾8成之外,其他包括電視芯片在內(nèi)的電視材料成本也增加了30%～50%之多，直接導(dǎo)致三星、索尼、TCL、創(chuàng)維、榮耀、小米等液晶電視紛紛提價。
反觀激光電視，在“6.18”期間，很多則都跌破萬元關(guān)口。其中米家激光電視1S優(yōu)惠后只需9999元，海信激光電視75L9D優(yōu)惠后只需9999元。5月初，峰米也推出激光電視Cinema系列C2激光電視，價格只有9999元。
對此，日前，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉表示，目前產(chǎn)業(yè)上下游玩家越來越多，過程中成本自然下降。加之激光電視新技術(shù)調(diào)整、平臺的應(yīng)用降低整套產(chǎn)品的成本，使得激光電視正在進(jìn)入價格下探的階段。
與此同時，激光電視每年的銷售量都在增長。2020年，激光電視更成為彩電行業(yè)中唯一取得正增長的品類。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2020年度，激光電視整體銷量同比增長64.5%，2021年第一季度，激光電視整體銷量同比增長55.10%。
這也使得越來越多的巨頭入局，激光電視市場的角逐也日益激烈。在海信、長虹等主流彩電企業(yè)的帶動下，激光電視產(chǎn)品進(jìn)入快速發(fā)展的階段，上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過100多家。
2020年末以來，隨著三星、惠普、索尼、愛普生等激光顯示產(chǎn)品在中國市場上市，證明一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經(jīng)全面形成。
歐洲杯加持“6.18”助陣激光電視或迎爆發(fā)期
近日，一年一度“6.18”促銷已開啟。京東家電數(shù)據(jù)顯示，電視品類呈現(xiàn)出高端化消費趨勢，其中10000元以上中高端電視產(chǎn)品前10分鐘成交額同比增長超200%。 同時，大屏電視也日益走俏。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年電視市場的全年平均尺寸為52.4寸，同比增長1.5寸。2020年，65寸以上電視占比為25.0%，同比增長6.5%。
尤其是大屏電視沉浸式體驗成為觀看賽事首選，賽事營銷也備受電視企業(yè)重視。王偉表示，2016年，海信通過贊助歐洲杯，全球知名度提升了6個百分點，當(dāng)年二季度，海信電視歐洲市場銷量提升65%。2018年，受益于世界杯的品牌推廣，海信電視國內(nèi)市場品牌認(rèn)知度提升12個百分點，當(dāng)年海外銷量同比增長55.3%，銷售額同比增長32.3%。“今年，我們將抓住機(jī)會繼續(xù)推廣激光電視。”王偉稱。
對于未來激光電視的市場規(guī)模，王偉表示，“2020年，國內(nèi)激光電視銷量大概在20萬臺。今年如果市場表現(xiàn)好，預(yù)計可能會翻番，而且再往后一年，可能再翻一番，這兩三年會有這樣的發(fā)展趨勢。”
據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，預(yù)計到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達(dá)到118億。
新技術(shù)迭代 升級高端大屏 顯示之爭步入中國時間
產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)的不斷推出，標(biāo)志著激光電視產(chǎn)業(yè)業(yè)走向成熟。在去年的8月，中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光電視領(lǐng)域?qū)＠暾埩恳呀?jīng)超過海外，成為全球最多。中國的激光電視領(lǐng)域已經(jīng)完成了彎道超車，也實現(xiàn)了全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。
截止到2021年4月，激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利，海信是1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。
海信則自2014年推出全球首臺100英寸激光電視以來，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸……持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上不斷發(fā)力。“今年我們會全力把卷曲升降電視研發(fā)上市。同時，8K激光電視今年也會完成技術(shù)方案的儲備，也會推出樣機(jī)。”王偉說。
而長虹在激光電視領(lǐng)域深耕10余載，也已自主掌握了光機(jī)、整機(jī)、屏幕和制造等技術(shù)。
