不得不說(shuō)，在電視這個(gè)賽道，韓國(guó)企業(yè)是厲害的狠角色。
三星，全球電視市場(chǎng)多年來(lái)的銷量冠軍;LG，不僅電視銷量?jī)H次于三星，而且在OLED這個(gè)熱門的新型顯示領(lǐng)域，成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者。
2019年，LG首次推出可卷曲OLED電視，將電視的形態(tài)創(chuàng)新推向了一個(gè)新高度。
這款創(chuàng)新力十足的電視，是將一塊柔性、靈活、可卷曲的大尺寸OLED面板安裝到底座上，而這塊面板在不需要看電視時(shí)，可以自動(dòng)卷曲縮回或滾動(dòng)收納到底座之中。
遺憾的是，產(chǎn)品雖然驚艷，但時(shí)隔兩年，這款產(chǎn)品也沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，LG的可卷曲電視，自2020年10月份開(kāi)始出貨以來(lái)，在韓國(guó)僅賣出了10臺(tái)。
是可卷曲形態(tài)的電視，不夠吸引消費(fèi)者嗎?當(dāng)然不是。最大的挑戰(zhàn)在于，OLED面板在實(shí)現(xiàn)可卷曲的過(guò)程中，無(wú)法持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工藝和提高耐久性，導(dǎo)致了產(chǎn)品耐用性不夠且成本極其高昂。
那么，可卷曲電視就再也無(wú)法走進(jìn)人們的生活嗎?答案是，不會(huì)。實(shí)際上，在新型顯示技術(shù)領(lǐng)域，還有一項(xiàng)比LG主導(dǎo)的OLED更加值得期待的技術(shù)，那就是激光電視。
而且，值得一提的是，激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，不像液晶、OLED等顯示技術(shù)一樣，掌握在日韓企業(yè)手中。在激光電視領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)首次拿到了這個(gè)具有產(chǎn)業(yè)迭代和引領(lǐng)價(jià)值的新型顯示技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)。
日前，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉告訴《釘科技》，海信將在今年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)卷曲屏激光電視上市。
據(jù)介紹，海信卷曲屏激光電視在外觀上采用一體化設(shè)計(jì)，屏幕在觀看時(shí)徐徐升起，平時(shí)則會(huì)收納進(jìn)酷似于電視柜外觀的機(jī)身內(nèi)。不僅如此，卷曲屏激光電視采用了最新開(kāi)發(fā)的高性能卷曲屏幕，在保持光學(xué)性能不變下實(shí)現(xiàn)了良好的卷曲，可以達(dá)到電視亮度的規(guī)格要求。尤其是在激光電視所定位的大尺寸電視領(lǐng)域，激光電視將率先實(shí)現(xiàn)成熟的卷曲技術(shù)。
海信方面表示，海信卷曲激光電視一定是可以規(guī)模銷售的成熟產(chǎn)品，而不是“實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品”。那么，為什么OLED難以成熟做到的事情，激光電視可以做到呢?
這其實(shí)并不難理解。激光電視超短焦投影的顯示原理，決定了其能在形態(tài)創(chuàng)新上，領(lǐng)先一切依賴有屏(面板)的顯示技術(shù)。
海信激光顯示股份有限公司首席科學(xué)家劉顯榮告訴《釘科技》，激光電視的技術(shù)分離性更為徹底，顯示物料消耗更少，具有明顯的技術(shù)路線優(yōu)勢(shì)，相對(duì)平板顯示技術(shù)，在大尺寸上可以提供充足的產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)成熟時(shí)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更低。
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，激光電視是“無(wú)屏”的顯示技術(shù)，這與以液晶為代表的傳統(tǒng)平板顯示技術(shù)，以及以O(shè)LED為代表的新型顯示技術(shù)都完全不同。
但“無(wú)屏”，是說(shuō)激光顯示的核心能力不依賴技術(shù)工藝復(fù)雜、成本高昂的液晶或OLED面板，但在最終產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上，激光電視都會(huì)配備專用屏幕。這個(gè)屏幕，并不是面板，而是抗光膜片。
例如，海信激光電視都配置了菲涅爾無(wú)源仿生屏幕，而即將上市的可卷曲激光電視，也正是借助了膜片無(wú)源的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才可以比可卷曲OLED電視更快成熟。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場(chǎng)上有一些品牌，會(huì)以激光投影、投影電視、激光電視的名義低價(jià)銷售產(chǎn)品，且都不配備專業(yè)抗光屏幕，這導(dǎo)致了一些消費(fèi)者買回去后觀看體驗(yàn)不佳，從而對(duì)真正的激光電視產(chǎn)生了誤解。
筆者注意到，為了厘清激光電視和投影產(chǎn)品的區(qū)別，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)也組織行業(yè)企業(yè)發(fā)布了激光電視的相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定了激光電視的產(chǎn)品定義，其中一條就是必需標(biāo)配屏幕。
除了對(duì)屏幕有要求之外，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)激光電視的亮度也是有要求的。筆者了解到，液晶電視最低的亮度標(biāo)準(zhǔn)是200尼特，目前激光電視的亮度在300-400尼特之間，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了400尼特以上，亮度水平處于人眼最佳視覺(jué)感知線性區(qū)。而這，既是激光電視區(qū)別于投影類產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)所在，也是激光電視敢于和其他平板電視產(chǎn)品正面較量的原因所在。
當(dāng)然，激光電視還有一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是其他產(chǎn)品無(wú)法企及的，那就是色彩表現(xiàn)力。以海信的全色激光電視100 L9-Pro為例，其采用了RGB三基色全色光源架構(gòu)，色彩表現(xiàn)達(dá)到了色彩頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的107%，相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院50%。
國(guó)際電信聯(lián)盟頒布的超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)BT.2020是當(dāng)前關(guān)于色彩的最高標(biāo)準(zhǔn)，目前只有激光電視能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)該標(biāo)準(zhǔn)的全部三個(gè)要素：4K與8K超高清;色彩深度提升至10bit或12bit;色域覆蓋率達(dá)到人眼可識(shí)別自然界色彩范圍的70%以上。
就以色域覆蓋來(lái)說(shuō)，激光電視70%以上的覆蓋率超過(guò)液晶電視33%覆蓋率的兩倍還多。中國(guó)工程院院士許祖彥曾表示，除了激光顯示，現(xiàn)在其他所有顯示都讓大家成了“半色盲”，激光顯示則走向人眼視覺(jué)分辨極限，實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流就是激光顯示。
因?yàn)榉瓷涑上?、屏幕不通電、無(wú)有害藍(lán)光、色彩最真實(shí)、亮度適中等特點(diǎn)，激光電視還具備了其他電視產(chǎn)品無(wú)法比擬的護(hù)眼優(yōu)勢(shì)。北京協(xié)和醫(yī)院的眼科專家團(tuán)隊(duì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室就曾專門做出對(duì)比測(cè)試，結(jié)果顯示激光電視視覺(jué)舒適度最好，更有利于保護(hù)眼部健康。
既然技術(shù)如此先進(jìn)，那么激光電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)呢?目前來(lái)看，雖然整體規(guī)模還有待提升，但高成長(zhǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，激光電視市場(chǎng)處于大規(guī)模爆發(fā)的臨界點(diǎn)。
先看中國(guó)市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。這在整體低迷的彩電市場(chǎng)，堪稱最為亮眼的存在。
再看海外市場(chǎng)。王偉透露，海信激光電視自2020年6月份以來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止2020年底累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)326%。2021年第一季度，海信激光電視再次迎來(lái)高速增長(zhǎng)，海外銷量同比漲幅超9倍。
另外，筆者注意到，在剛剛啟動(dòng)的618大促第一天，海信激光電視拿下了天貓、京東兩大平臺(tái)銷量、銷售額雙冠軍，單日同比增長(zhǎng)510%。
更值得期待的其實(shí)還在后面。激光電視天然的大屏特點(diǎn)、音畫優(yōu)勢(shì)，是疫情背景下全球球迷在家沉浸式觀賽的最好裝備。作為全球三大體育賽事之一的歐洲杯即將拉開(kāi)大幕，海信作為官方贊助商迎來(lái)了體育營(yíng)銷的良好契機(jī)。
筆者注意到，很多體驗(yàn)過(guò)激光電視的人，都會(huì)被在音畫、形態(tài)兩方面都有巨大創(chuàng)新的激光電視所折服，唯一的問(wèn)題在于，激光電視價(jià)格還不夠“友好”。
但這也只是發(fā)展中的問(wèn)題。目前，海信75英寸激光電視618的特惠價(jià)格已經(jīng)做到了萬(wàn)元以內(nèi)，而大尺寸激光電視的整體價(jià)格，正在進(jìn)入價(jià)格不斷下探的階段。
原因除了上文提到的激光電視技術(shù)路線更先進(jìn)、更具規(guī)模經(jīng)濟(jì)性之外，還有一個(gè)重要原因在于，這是一個(gè)由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的新型產(chǎn)業(yè)。
2020年8月，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多。其中，海信扮演了領(lǐng)軍者的角色。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。
在以海信為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內(nèi)的核心器件，都在加快國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。
一方面，隨著核心器件國(guó)產(chǎn)化的加速，會(huì)帶來(lái)終端成本的下降;另一方面，包括三星、惠普、索尼、愛(ài)普生、長(zhǎng)虹、康佳、光峰、極米等國(guó)內(nèi)外企業(yè)的廣泛加入，激光電視價(jià)格在市場(chǎng)壯大和激烈競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)自然的穩(wěn)步下探。因此，在成本下降和規(guī)模經(jīng)濟(jì)雙重作用下，激光電視有望進(jìn)入越來(lái)越多的普通家庭中。
對(duì)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，彎道超車，很多時(shí)候其實(shí)并不容易。激光電視作為電視新物種，其相對(duì)日韓企業(yè)在液晶、OLED賽道實(shí)現(xiàn)的是“換道超車”。不僅有顛覆性的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還有自主可控的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，這樣的激光電視，我們有什么理由不去強(qiáng)力支持呢?
