一直以來，OLED作為下一代顯示技術(shù)，在全球范圍內(nèi)擁有非常高的熱度，特別是在高端手機(jī)上的廣泛應(yīng)用讓人們體驗(yàn)到了OLED顯示的驚艷。在電視領(lǐng)域，OLED電視也是高端旗艦的代名詞，成為彩電品牌爭相布局的領(lǐng)域之一。
OLED顯示的優(yōu)點(diǎn)非常多，因?yàn)镺LED顯示技術(shù)每個(gè)像素點(diǎn)自發(fā)光，擁有無限對比度、純黑顯示、響應(yīng)快等特點(diǎn)，所帶來的色彩非常靚麗，能高度還原真實(shí)畫面，帶來極致的畫面體驗(yàn)。同時(shí)，在形態(tài)設(shè)計(jì)上，OLED自發(fā)光特點(diǎn)使其無需背光模組，能做到輕薄，還具有柔性、可彎曲等特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)許多不可思議的創(chuàng)意顯示。
另外，OLED自發(fā)光無需背光源的特性，含有的有害藍(lán)光業(yè)界最低，僅為液晶電視的50%，極大的減少了用眼過程中藍(lán)光造成的傷害。目前，OLED電視面板曾分別榮獲國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL 和TUV Rheinland的“低藍(lán)光排放量”與“無屏閃”認(rèn)證。同時(shí)也在認(rèn)證機(jī)構(gòu)Eye safe的檢測過程中，認(rèn)證為藍(lán)光排放量業(yè)界最低，榮獲Eye safe健康護(hù)眼認(rèn)證。
不過，雖然OLED電視的“前途”一片光明，但是一直以來不溫不火，其實(shí)這背后有著諸多原因，不過概括為兩點(diǎn)：一是售價(jià)過高，二是供應(yīng)不足。另外，還有就是OLED技術(shù)確實(shí)還存在一些需要改進(jìn)的問題，比如壽命、發(fā)熱等問題。
不過，目前OLED電視售價(jià)過高以及供應(yīng)不足的情況得以緩解，OLED電視即將迎來拐點(diǎn)。特別是新冠疫情之下，消費(fèi)者更加青睞更環(huán)保的OLED電視，助推OLED電視進(jìn)入高速發(fā)展和普及階段。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國OLED電視市場銷售均價(jià)在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今，液晶電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，使得液晶電視整機(jī)價(jià)格大幅度上漲。在此形勢下，OLED電視價(jià)格與液晶電視價(jià)格進(jìn)一步縮小，花同樣的錢，人們更愿意購買更加舒適、護(hù)眼的OLED電視。
OLED電視的市場均價(jià)下降是OLED面板價(jià)格下降的結(jié)果，根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價(jià)格較同年Q3下跌3~4%，連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。也就是說從去年4季度開始，OLED面板的價(jià)格就出現(xiàn)了往下的松動(dòng)。
作為大尺寸OLED面板唯一供應(yīng)商，LGD不斷加大投入建設(shè)OLED面板產(chǎn)線來提高產(chǎn)能。隨著LGD投資建設(shè)的廣州8.5代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn)，OLED面板供應(yīng)緊缺的問題得到了部分緩解。同時(shí)，LGD計(jì)劃擴(kuò)大這條產(chǎn)線的面板產(chǎn)能，從7月開始每月6萬片提升至9萬片基板，以增加OLED面板的供應(yīng)。
另外，在尺寸供給上，LGD推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來還規(guī)劃增加20~30英寸的中型產(chǎn)品線，搶占PC、移動(dòng)屏顯市場。
產(chǎn)能供應(yīng)充足、價(jià)格下行、尺寸多樣，OLED電視在2021年將迎來發(fā)展的拐點(diǎn)。有知情人士透露，LGD的目標(biāo)是今年出貨700-800萬片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。同時(shí)，據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)TrendForce公布的最新預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年OLED電視出貨量將達(dá)到676萬臺，同比增長72%。
全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%，2020年為7.4%，2021年將達(dá)到10.0%。
