“六一”前一天，“三孩生育政策來了”登頂熱搜，對于母嬰行業(yè)來說，此消息無疑是重大利好。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個月，我國母嬰相關(guān)企業(yè)注冊量為52.8萬家，同比增長了110.4%。從各月注冊量來看，三月和四月是注冊量最多的月份，均注冊了14.3萬家相關(guān)企業(yè)。從目前的趨勢來看，2021年母嬰相關(guān)企業(yè)的注冊量有望突破百萬家。
隨著企業(yè)的涌入，市場競爭也日趨激烈。小熊、九陽、美的、海爾、格力、奧克斯、德爾瑪?shù)绕放?，已推出恒溫調(diào)奶器、煮粥鍋、奶瓶蒸汽消毒器、母嬰循環(huán)暖風扇、母嬰香薰加濕器、壁掛式嬰兒內(nèi)衣迷你洗衣機等不同的產(chǎn)品。
有意思的是，有不少家電品牌是在開發(fā)二胎時就已經(jīng)布局母嬰市場，母嬰家電并非新生事物。那么面對接下來的“第三孩”，又有多少家電品牌能在ta身上撈到一碗湯喝呢?
1
膨脹的母嬰家電市場
由于最近中國對生育政策的修改，母嬰市場如同母乳期母親的乳房般，膨脹十分迅速，市場規(guī)模從2010 年的1萬億元增長到 2020年的 4.09 萬億元，年復(fù)合增長率達到15.06%。有機構(gòu)預(yù)測，到 2024 年我國母嬰市場規(guī)模將突破7萬億元。
據(jù)悉，母嬰行業(yè)貫穿整個孕產(chǎn)周 期及嬰幼童成長周期，圍繞備孕期婦女、孕婦、產(chǎn)后孕婦、嬰幼童等衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，按照消費群體可以進一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。這一特性使母嬰產(chǎn)品帶上剛性需求屬性，具有短期高頻的特點，消費者的價格敏感性往往較低。加上Z時代成為生育主力，消費能力和意愿的增強使得他們更加愿意為下一代投入更大的精力和財力。
相比起上一代，Z世代本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。作為新興的母嬰人群，她們從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現(xiàn)出與前代截然不同的態(tài)度。她們更加注重孩子的個性化和精細化需求，會綜合各方面的信息生成自己的判斷。而且更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。在這一背景下，母嬰產(chǎn)品的消費升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢。
有調(diào)查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關(guān)注母嬰類家電。同時，覆蓋70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。母嬰家電消費認知的變化，更加推動了中國母嬰家電市場的繁榮。
有專家統(tǒng)計，受原有二孩政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億嬰幼兒消費品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間?，F(xiàn)在三孩政策下，按照此前的方法計算，預(yù)計每年可新增超600億嬰幼兒消費品消費。
2
骨感的現(xiàn)實：母嬰市場并非想象中美好
由于母嬰人群的特殊性，母嬰家電的質(zhì)量問題一直被消費者高度關(guān)注，產(chǎn)品材質(zhì)是否過關(guān)，嬰兒抵抗力較低，抓咬的同時是否健康，產(chǎn)品是否智能等都是媽媽們關(guān)注的點。
但是中國母嬰家電起步晚，行業(yè)標準包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場較混亂，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，售后服務(wù)更無從談起。尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標準范圍。
有行業(yè)人士表示，缺乏標準導(dǎo)致很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電外形設(shè)計雖巧但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其優(yōu)勢，用日常普通家電則完全可以替代。
除了行業(yè)的不規(guī)范外，母嬰家電還面臨一個更麻煩的隱患。有數(shù)據(jù)顯示，雖然“單獨二孩”政策從2014年就開始實施，但 2015 年出生人口又開始下滑，“單獨二孩”政策并未達到預(yù)想中引導(dǎo)生育的效果。隨后政府于 2016 年開始全面放開二孩生育，當年出生人口上升到 1786 萬，但隨后 2017 年 出生人口就開始快速進入下滑通道，到 2019 年出生人口已經(jīng)下降到 1465 萬，人口出生率也下滑到 10.48%，創(chuàng)下新中國以來新低。
目前來看，“單獨二孩”和“全面二孩”政策均未能扭轉(zhuǎn)中國低迷的生育趨勢。而從生育結(jié)構(gòu)上看，一孩總額生育率持續(xù)下滑明顯，二孩政策的放開只是減緩了人口出生率下降的幅度，隨著后續(xù)二孩放開產(chǎn)生的生育堆積效應(yīng)將持續(xù)減退，人口出生率預(yù)計將大幅下滑。
有業(yè)內(nèi)人士判斷，正是因為“單獨二孩”和“全面二孩”政策并未刺激中國的生育欲望，導(dǎo)致母嬰市場一直處于“不高不低”的狀態(tài)，這也解釋了為什么在2016年“全面二孩”開放后，母嬰家電被預(yù)期多時的爆發(fā)并未出現(xiàn)的原因。
此外，根據(jù)任澤平團隊發(fā)表的《2019 中國生育報告》中預(yù)測，到2030年中國育齡婦女規(guī)模將比 2018 年減少29%，其中25-30歲主力育齡婦女將減少44%。與此同時，因為日益上升的工作、住房、醫(yī)療、教育壓力，選擇不婚的女性或者結(jié)婚后丁克的家庭也在日益增多，出生人口可能將大幅下滑。
這一切無疑是給被三孩政策帶火的市場澆了一盆冷水，如果說“單獨二孩”和“全面二孩”政策都不能扭轉(zhuǎn)中國低迷的生育趨勢，那么誰能保證三孩政策就一定能呢?
雖然母嬰家電市場的未來依然充滿不確定性，但是“打鐵還需自身硬”，家電品牌若想在母嬰市場尋得新的利潤增長，只能腳踏實地，做出真正實用、性價比高的母嬰家電，這樣才能在母嬰市場迎來爆發(fā)時，占據(jù)市場競爭的優(yōu)勢地位。
