隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，萬物互聯(lián)的智慧生活正向我們走來
相較于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，智能家居能為消費(fèi)者帶來更加便捷的生活方式，伴隨著消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的不斷認(rèn)可和重視，智能家居產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出遍地開花的狀態(tài)。
如今，智能家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的深水區(qū)，其中，智能門鎖產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼，那么，誰才能在未來智能門鎖市場中成為領(lǐng)跑者呢?
據(jù)相關(guān)公開資料顯示，2021年智能家居市場規(guī)模將達(dá)1900億元。在筆者看來，伴隨著智能家居市場普及速度的不斷加快，將會(huì)為無數(shù)新老玩家提供機(jī)會(huì)，尤其是智能門鎖這類與消費(fèi)者息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)越發(fā)成熟后更是蘊(yùn)含了更多的市場增量空間。
目前，筆者發(fā)現(xiàn)入局智能家居領(lǐng)域的品牌有很多，國際方面有谷歌、蘋果、微軟、三星、LG和亞馬遜等品牌;國內(nèi)方面有華為、京東、小米、聯(lián)想、美的、海爾、海信、長虹、創(chuàng)維和歐瑞博等企業(yè)。在萬物互聯(lián)時(shí)代，智能家居行業(yè)已成為眾多企業(yè)掘金的“新賽道”，智能門鎖則成為企業(yè)在智能家居產(chǎn)業(yè)中奔跑時(shí)的一塊滑板，有它相伴能為企業(yè)增添助力。
智能門鎖作為智能家居產(chǎn)業(yè)中的智能硬件之一，不僅擁有實(shí)用價(jià)值，還能與其它智能硬件互聯(lián)產(chǎn)生溢價(jià)。比如用戶家里安裝了智能門鎖，不僅能方便用戶開關(guān)門，用戶在打開智能門鎖的同時(shí)，與其相連接的智能窗簾、智能燈或者智能空調(diào)隨之開啟。在這背后，是各種技術(shù)的逐漸成熟讓智能家居行業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)。
各大品牌基于自身實(shí)力開始發(fā)力智能門鎖市場。華為作為手機(jī)廠商代表性企業(yè)，依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢以及用戶規(guī)模，搭建生態(tài)體系，智能門鎖也是它布局的一環(huán);小米通過所培育的龐大生態(tài)鏈，打造智能家居生態(tài)，其AIoT平臺(tái)連接了眾多智能設(shè)備，智能門鎖是其在智能家居市場掘金的業(yè)務(wù)增長點(diǎn);海爾智家則基于以場景成套化智慧家庭助推智慧生活落地。智能門鎖是海爾智家發(fā)力場景化、成套化智慧家庭方向的一環(huán);歐瑞博近幾年來大力發(fā)展智能門鎖、超級智能面板等產(chǎn)品，看重深化全場景智慧成套解決方案。
據(jù)公開資料顯示，2020年中國智能門鎖線上市場銷量為288萬套，同比增長42%;線上市場銷額為42.3億元，同比增長37%。品牌層面，國內(nèi)在售的主流智能門鎖品牌有德施曼、三星、鹿客、耶魯、小米、凱迪仕、創(chuàng)米、海爾、聯(lián)想、華為、飛利浦、箭牌和VOC等。其中，德施曼、小米和凱迪仕等品牌人氣較高，在618或雙11等大促活動(dòng)中銷售火爆。
早前，智能門鎖在初步發(fā)展期間，經(jīng)歷了一段同質(zhì)化價(jià)格“混戰(zhàn)”。一些小廠商使用“粗暴貼牌”“以次充好”的生存之法，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。目前，我國在售的智能門鎖品牌超過千家，但行業(yè)仍未產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌，市場競爭格局仍不明顯。筆者覺得，隨著智能門鎖相關(guān)技術(shù)的不斷優(yōu)化升級，這個(gè)行業(yè)將迎來大洗牌，那些沒有技術(shù)沉淀、售后服務(wù)沒有保障的品牌終將會(huì)被市場所淘汰。
智能門鎖市場發(fā)展前景廣闊，吸引著新品牌不斷進(jìn)入行業(yè)。相關(guān)公開資料顯示，頭部品牌占據(jù)了60%左右的市場份額，跟隨品牌占據(jù)了30%左右的市場份額，新入行業(yè)的企業(yè)市場占有率不到10%。從中可以看出，后起之秀想要發(fā)展起來趕超頭部品牌或許有些難度。
在智能家居市場，消費(fèi)者認(rèn)知度較高的產(chǎn)品還屬智能門鎖。筆者覺得，目前，智能門鎖市場并沒有出現(xiàn)一花獨(dú)放的現(xiàn)象，但在巨頭們的推動(dòng)下，智能門鎖已迎來了大規(guī)模爆發(fā)期。企業(yè)想要從中拖影而出，不僅要擁有自己的殺手锏，還需要聚焦生態(tài)建設(shè)。因?yàn)?，門鎖不單單是家居環(huán)境的入口，也是全屋智能的起點(diǎn)，企業(yè)不僅要打通場景化，打造智能生態(tài)化，才能使企業(yè)在競爭激烈的市場中殺出重圍。
