回顧彩電行業(yè)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，近些年彩電企業(yè)的新品發(fā)布會或媒體溝通會上，不乏有品牌廠商援引相關(guān)數(shù)據(jù)機構(gòu)或檢測機構(gòu)的分析報告，從產(chǎn)品各項參數(shù)、用戶喜愛度、市場份額等各方面營造“吊打”對手的視覺效果，進而凸顯自身品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性、領(lǐng)先性。當然，除了發(fā)布會上公開向“友商”開炮，也偶爾有類似份額較低的品牌主動“碰瓷”市場份額高的頭部品牌，試圖蹭熱度引流量的行業(yè)現(xiàn)象。
彩電廠商的火藥味一年比一年要濃，這當然并非品牌方?jīng)]事找事，其背后所折射出的原因還在于整個彩電行業(yè)市場飽和度高，總體銷量下滑，用戶重合更多，競爭也更加激烈。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量、零售額規(guī)模分別同比下降9.1%和11.7%。進入后疫情時代的2021年，消費市場逐漸好轉(zhuǎn)，家電各品類均呈現(xiàn)不同程度增長態(tài)勢，反觀彩電行業(yè)，受限于大宗原材料價格持續(xù)上漲壓力，彩電產(chǎn)品均價整體上揚，致使整體市場零售額規(guī)模增長顯著，但零售量方面，今年1-4月，中國彩電市場零售量規(guī)模為1198萬臺，同比下滑7.3%，是家電各品類中為數(shù)不多呈現(xiàn)下滑的品類。另據(jù)國家統(tǒng)計局《2020年中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，2019年全國居民平均每百戶年末彩電擁有量已達到120.6臺。這樣的大環(huán)境下，廠商之間彼此爭奪市場份額并不稀奇。
“從增量市場進入存量市場，彩電廠商一定會在思路上有一個變化，那就是從‘如何盡量爭取新用戶’轉(zhuǎn)向‘讓用戶選擇自己的品牌’”，某彩電行業(yè)分析人士向記者表示，在這個思路下，整個市場的宣傳風向就從原來的“對比過去好在哪里”轉(zhuǎn)向了“我比對手強在哪里”，通過第三方數(shù)據(jù)對比“客觀”展示領(lǐng)先優(yōu)越性、發(fā)布會“參數(shù)”對比嗆聲友商、產(chǎn)品拆機評測對比“吊打”對手等，其實都是這一問題的具象體現(xiàn)。
甚至不只彩電企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)手機品牌之間互相開炮的事情更是屢見不鮮。有分析認為，目前來看，短時間內(nèi)這個狀況很難改變，關(guān)鍵在于盡管當前顯示技術(shù)呈現(xiàn)百花齊放局面，但這也正反映出顯示技術(shù)尚未有重大突破，沒有足夠革命性的技術(shù)去刺激市場，就導(dǎo)致了現(xiàn)階段彩電巨頭們競爭處于混沌階段，也導(dǎo)致了從增量轉(zhuǎn)向存量的彩電市場增長緩慢乃至下滑。
“在彩電同質(zhì)化競爭的時代，行業(yè)技術(shù)競爭迭代不高，怎樣找到、創(chuàng)造新的需求至關(guān)重要”，某彩電企業(yè)高管曾向記者表示，在產(chǎn)業(yè)比較困難的時候，應(yīng)該是百花齊放，各種技術(shù)都有自己的優(yōu)劣所在，但越是這種時候也越要呼吁產(chǎn)業(yè)良性競爭。品牌獲得市場和用戶青睞，歸根結(jié)底是信賴產(chǎn)品的使用體驗，因此，企業(yè)應(yīng)該把更多精力放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級等方面下功夫，會更容易獲得業(yè)界和用戶的尊重好感。同樣的，也只有回到良性競爭的軌道上來，彩電企業(yè)才能不斷進步，才能帶給消費者更好的產(chǎn)品和體驗。
