美的、海爾、格力這中國(guó)白電三巨頭在今年“6.18”家電銷售中再次稱雄。與去年相比，由于家電原材料漲價(jià)、電商平臺(tái)被禁止要求廠家“二選一”等因素，價(jià)格戰(zhàn)明顯減弱，智能健康家電新產(chǎn)品受到追捧，其中智能洗地機(jī)增幅亮眼。
6月1日至6月18日24點(diǎn)的京東家電全品類銷售額排名中，美的、海爾、格力分別居前三。其中，空調(diào)前三是格力、美的、海爾;洗衣機(jī)前三是海爾、小天鵝、美的;冰箱前三是海爾、美的、容聲;熱水器前三是海爾、美的、林內(nèi);廚房小電前三是美的、蘇泊爾、九陽(yáng);風(fēng)扇前三是美的、艾美特、格力;凈水器前三是美的、小米、史密斯;洗碗機(jī)前三是西門(mén)子、美的、海爾;煙灶前三是老板、方太、美的;除塵電器前三是科沃斯、戴森、添可。
蘇寧易購(gòu)6月1日至6月19日零點(diǎn)的家電品牌銷售額排名中，美的、海爾、格力分別居前三名;品牌銷量排名中，美的、海爾、九陽(yáng)分別居前三名;商品銷售額排名中，兩款美的空調(diào)、一款格力空調(diào)奪走前三。
蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，“6.18”大促期間，新風(fēng)、除濕功能空調(diào)銷量增長(zhǎng)246%，烘干殺菌功能洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)274%，凈味抑菌功能保鮮冰箱成交額增長(zhǎng)191%;護(hù)眼智能語(yǔ)音大屏電視銷量增長(zhǎng)173%;智能洗地機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。
據(jù)美的集團(tuán)公布的戰(zhàn)報(bào)，美的系在2021年“6.18”大促期間全網(wǎng)總銷售額突破160億元，除了在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)的家電銷售中排前，還發(fā)展拼多多、抖音、快手等新渠道，在拼多多的銷售額同比增長(zhǎng)超130%，全網(wǎng)直播引導(dǎo)成交總金額近23億元。
今年以來(lái)原材料漲價(jià)，美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域副總裁魏志強(qiáng)表示，今年年中促銷上，營(yíng)銷側(cè)的價(jià)格沒(méi)有太大變化。同時(shí)，用戶消費(fèi)理念則在變化，一是開(kāi)始擁抱智能家電、健康家電等新產(chǎn)品;二是當(dāng)前產(chǎn)品家庭使用場(chǎng)景越來(lái)越豐富，小家電細(xì)分品類越來(lái)越多。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，進(jìn)入6月以來(lái)的情況與往年相比有很大差距，今年“6.18"年中大促有些沉寂，各個(gè)平臺(tái)高調(diào)營(yíng)銷及各個(gè)品牌借勢(shì)促銷的活動(dòng)少了。商家開(kāi)始多平臺(tái)低調(diào)運(yùn)營(yíng)，抖音、快手等各平臺(tái)商家直播帶貨已是常態(tài)。
莫岱青分析說(shuō)，自從監(jiān)管層反壟斷、反“二選一”以來(lái)，"6.18"促銷期間，電商平臺(tái)、商家及用戶都被迫回歸理性。特別電商平臺(tái)都比較謹(jǐn)慎，對(duì)廠商的角力重心發(fā)生改變，由打壓要資源向增強(qiáng)服務(wù)、規(guī)范發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時(shí)，目前廠商更看重持續(xù)成長(zhǎng)、品牌建設(shè)、私域流量。
