當(dāng)下，一說(shuō)到“618”這樣的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者第一時(shí)間會(huì)想到“低價(jià)促銷”，而廠商為了迎合節(jié)日的氣氛，也會(huì)積極拿出“誠(chéng)意”的價(jià)格來(lái)參與“促銷活動(dòng)”。

例如在彩電市場(chǎng)當(dāng)中，在2020年618期間就掀起史上最低一股的“低價(jià)風(fēng)暴”。相信很多行業(yè)人士應(yīng)該還記得：在去年618的時(shí)候，市面上出現(xiàn)了50寸的價(jià)格不到千元、55寸最低價(jià)1199元、65寸甚至跌入到2000元以內(nèi)、而超大屏電視熱門75寸也有品牌打出不到3000元的超低價(jià)。

可以說(shuō)，去年的618對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)在價(jià)格維度是呈現(xiàn)出“沒(méi)有最低、只有更低”的景象。時(shí)隔一年之后，一年一度的618大促剛剛落下大幕，那么今年的彩電市場(chǎng)還能出現(xiàn)去年超低價(jià)橫行的局面嗎?答案，不僅沒(méi)有，而且彩電均價(jià)相比去年同期漲價(jià)千元。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年618彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長(zhǎng)25.7%。

從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看到，今年618期間銷量不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)，甚至相比去年還有近兩成的下滑。有行業(yè)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這樣的情況，除了與當(dāng)下彩電市場(chǎng)整體需求萎靡有關(guān)之外，還和彩電產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)上漲有關(guān)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年618彩電線上均價(jià)由同期的1968元，暴漲56.2%，達(dá)到3075元，相比去年漲幅超千元。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：由于今年彩電市場(chǎng)全面呈現(xiàn)一股“漲價(jià)”的趨勢(shì)——因?yàn)樵牧蟽r(jià)格的上漲和顯示面板供應(yīng)緊張，導(dǎo)致這些核心零部件的價(jià)格不斷“走高”，從而也讓液晶電視的終端價(jià)格不得不普漲。

在如此價(jià)格背景下，可以看到今年618期間除了極個(gè)別的廠商拿出一些特定的產(chǎn)品打出一波低價(jià)之外，大多數(shù)廠商由于自身“保利潤(rùn)”壓力不減，能在產(chǎn)品價(jià)格上運(yùn)作的空間有限。因此，可以看到今年618期間廠商們?cè)诖黉N力度相對(duì)比較“保守”，如此帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)果是整體偏于“平靜”，并沒(méi)有和往年那般各家都競(jìng)相“曬單各種第一”的局面。

不過(guò)，今年618彩電市場(chǎng)雖然由于漲價(jià)潮給銷量帶來(lái)壓力，但是從另外一個(gè)方面來(lái)看：持續(xù)性的漲價(jià)讓消費(fèi)者的焦點(diǎn)逐漸回歸產(chǎn)品本身，讓高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端大屏以及一批帶有新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)彩電產(chǎn)品在今年618期間在線上平臺(tái)繼續(xù)“小露鋒芒”。

其中，在大屏這個(gè)維度上，65吋以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，對(duì)比同期增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價(jià)格段成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)?？梢钥吹?，幾乎所有廠商的市場(chǎng)的重心都傾斜到65+大屏的市場(chǎng)推廣和運(yùn)作上，這也意味著未來(lái)市場(chǎng)得65+大屏者得“天下”。

此外，8K、miniled、OLED、激光電視、量子點(diǎn)電視等帶有高端技術(shù)屬性的彩電產(chǎn)品也在今年618“積極向上”破局。

例如，8K電視占比達(dá)到0.2%、miniLED占比0.2%、OLED占比0.4%、激光電視占比為0.2以及量子點(diǎn)占比高達(dá)2.9%。雖然這些帶有高端屬性顯示技術(shù)的產(chǎn)品在整體占比還不高，但是注重“價(jià)格牌”的618節(jié)點(diǎn)，卻相比去年同期有了倍數(shù)的增長(zhǎng)，這說(shuō)明消費(fèi)者把“追求品質(zhì)消費(fèi)”成為更為關(guān)鍵的購(gòu)買理由，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是技術(shù)、品質(zhì)和功能的提升。

另外，今年從今年上半年彩電廠商們?cè)谛缕返膭?dòng)作力度上來(lái)看，沖高求新是大家的共性之選。目前幾乎所有主流彩電企業(yè)紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，這都希望轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，帶動(dòng)整個(gè)彩電市場(chǎng)過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)演變成價(jià)值品質(zhì)的的競(jìng)爭(zhēng)和較量。同時(shí)，AIoT時(shí)代下，智能大屏生態(tài)也成為廠商布局的重點(diǎn)。從中可以明顯透視出一個(gè)事實(shí)：發(fā)力高附加值產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)共同的選擇。

總之，2021年618市場(chǎng)，沒(méi)有低價(jià)“護(hù)佑”的銷量，但是卻有“逆境下”高端大屏突圍的新成就。在彩電市場(chǎng)整體銷量同比“下滑”2成背景下，銷售額攀高25%。高端產(chǎn)品占比大幅提升，大尺寸為標(biāo)志的新技術(shù)產(chǎn)品更受歡迎。面對(duì)如此局面況，彩電廠商接下來(lái)的路徑已經(jīng)非常明確：那就是打技術(shù)戰(zhàn)、高端致勝!相信，經(jīng)過(guò)這一輪市場(chǎng)洗禮，彩電行業(yè)的發(fā)展格局也必然煥然一新。已經(jīng)升級(jí)的高端消費(fèi)、大屏熱潮正在決定未來(lái)品牌的行業(yè)地位。

關(guān)鍵詞： 低價(jià) 彩電市場(chǎng) 618 銷量