從空調(diào)產(chǎn)品來看，作為上半年的“收官”之戰(zhàn)，迎來量降額升。
從奧維云網(wǎng)公布的全渠道推總數(shù)據(jù)來看，空調(diào)市場需求未達(dá)預(yù)期，銷量同比下滑，但由于均價(jià)提升，推動(dòng)零售額出現(xiàn)同比上漲。整個(gè)618促銷期(w22-225)，空調(diào)整體零售量為992萬臺(tái)，同比下滑6.0%，總零售額為307億元，同比增長6.9%。
分渠道來看，線下市場銷量跌幅高于線上。線上銷量為679萬臺(tái)，同比下降3.5%，線下銷量為313萬臺(tái)，同比下降10.9%。在銷售額方面，線上優(yōu)勢(shì)更明顯，618期間線上空調(diào)銷售額為191億元，同比增長13.7%，線下市場銷售額116億元，同比下降2.6%。
值得關(guān)注的是，定頻空調(diào)產(chǎn)品基本出清。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年618期間線上市場，柜機(jī)定頻零售量占比僅為0.2%，掛機(jī)定頻產(chǎn)品也從2020年的15.8%下降到2021年的5.8%。在線下市場，掛機(jī)定頻和柜機(jī)定頻產(chǎn)品銷量占比更是縮小到1.6%和0.2%。
另外，一直以來的熱點(diǎn)產(chǎn)品新風(fēng)空調(diào)在618促銷期間表現(xiàn)也非?；钴S。618累計(jì)銷量線上占比0.3%，線下占比1.4%。618促銷期間，米家、美的、海信、海爾、格力等品牌都有新風(fēng)空調(diào)在售，其中美的、海信、海爾、格力進(jìn)行了降價(jià)促銷，海爾價(jià)格同比降幅最大，達(dá)到52.1%，其次是美的、海信、格力，價(jià)格同比降幅分別達(dá)到39.8%、22.8%、15.9%。
不樂觀的是，未來空調(diào)市場增量有限，奧維云網(wǎng)對(duì)于第三季度空調(diào)產(chǎn)品的銷量給出下降6.1%的預(yù)測(cè)。
