近日，奧維睿沃發(fā)布了TV面板的價(jià)格快訊，6月份TV面板價(jià)格增勢放緩，甚至有的還保持持平，預(yù)計(jì)7月份TV面板價(jià)格大部分將停止上漲。
數(shù)據(jù)顯示，6月份32~43英寸面板的價(jià)格與前期保持持平;50、55英寸6月增長3美金;65、75英寸6月增長4美金。預(yù)計(jì)7月份32~55英寸價(jià)格將保持持平，不會(huì)出現(xiàn)上漲，65、75英寸7月漲幅3美金，漲幅進(jìn)一步收窄。
奧維睿沃觀點(diǎn)，從需求端來看，全球電視終端的需求放緩，品牌廠商對(duì)未來市場的策略謹(jǐn)慎;從供應(yīng)端來看，由于上游材料供應(yīng)短缺并沒有改善、面板廠積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、年度歲修等多因素影響下，電視面板仍呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張態(tài)勢，但整體需求明顯放緩。
其實(shí)，自去年6月面板價(jià)格開啟上漲以來，截止到今年6月，TV面板價(jià)格上漲已經(jīng)持續(xù)近一年之久。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，截止一季度，32英寸累積漲幅高達(dá)1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價(jià)格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價(jià)格上漲30%-60%。
TV面板價(jià)格上漲的原因有很多，其中最主要的原因是需求旺盛。去年全球疫情肆虐，宅經(jīng)濟(jì)由此火熱，居家休閑、辦公、娛樂催生了屏顯設(shè)備的需求，比如辦公用的PC、顯示器，上網(wǎng)課需要使用的平板、智能電視等，這些屏顯設(shè)備對(duì)面板的需求非常旺盛。
另外，原材料價(jià)格普遍上漲，數(shù)據(jù)顯示，涉及家電的上游主要原材料銅上漲38%、鋁上漲37%等，另外，稀土、鋁合金、不銹鋼等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。相關(guān)資料顯示，自去年4月到一季度以來累計(jì)增幅達(dá)到了30%~60%。
需求高漲以及原材料價(jià)格的上漲，共同推動(dòng)了液晶面板的價(jià)格上漲，同時(shí)也導(dǎo)致了終端彩電價(jià)格的上漲。根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年618(21W22-W25，5.24-6.20)彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。
量減額增已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。但是，隨著液晶面板價(jià)格的回落，智能電視降價(jià)有希望了嗎?
其實(shí)，對(duì)智能電視行業(yè)來說，隨著液晶面板價(jià)格的漲幅回暖，智能電視終端價(jià)格上漲將停止。比如到7月份，65英寸以下的液晶面板價(jià)格將持平，而65、75英寸漲幅回暖。終端彩電品牌的價(jià)格也將有所回暖。
但是，液晶面板的價(jià)格漲幅回暖或停止上漲，并不代表智能電視將迎來降價(jià)。首先，面板價(jià)格的波動(dòng)傳導(dǎo)至終端還需要些時(shí)日，不過智能電視的上漲趨勢得以緩解;其次，智能電視的核心成本部件是面板，但是由于目前芯片短缺以及其他原材料價(jià)格上升，導(dǎo)致成本依然處在上漲的趨勢中。
另外，彩電行業(yè)或許要改變價(jià)格戰(zhàn)的策略，由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值站轉(zhuǎn)型，彩電品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)向更具品質(zhì)的中高端領(lǐng)域，在彩電價(jià)格上漲的推動(dòng)下，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、品質(zhì)領(lǐng)域，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“雖然面板價(jià)格漲幅停止，但是智能電視并不一定迎來降價(jià)。因?yàn)椴孰娦袠I(yè)好不容易擺脫了價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)，彩電品牌不會(huì)輕易再打價(jià)格戰(zhàn)。但是，隨著下半年銷量壓力的到來，彩電行業(yè)將引來一波價(jià)格下降的小調(diào)整。”
目前來看，7月終端整機(jī)價(jià)格將繼續(xù)上漲，特別是大尺寸產(chǎn)品。但是，隨著面板價(jià)格保持持平，這樣的狀態(tài)會(huì)保持一段時(shí)間，預(yù)計(jì)年底會(huì)迎來一波小幅降價(jià)。
