說起小家電，相信很多消費(fèi)者都不覺得陌生，破壁機(jī)、酸奶機(jī)、面包機(jī)、空氣炸鍋、三明治機(jī)、多功能茶壺、掃地機(jī)器人……作為“提升家庭幸福感及品質(zhì)”的代表產(chǎn)品，小家電越來越受到人們歡迎。再加上租房的需求越來越大，租房一族們對(duì)于這些單價(jià)較低、多功能、且占地面積較小的小家電需求增大，小家電憑借種類多、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，在近幾年的家電市場(chǎng)上大放異彩。
小家電滿足消費(fèi)者功能細(xì)分化需求
相較其它家電品類產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品更能夠滿足消費(fèi)者的功能細(xì)分化使用需求。按功能來看，目前小家電產(chǎn)品主要由廚房小家電、清潔小家電、個(gè)護(hù)小家電等幾大品類組成，其中廚房小家電和清潔小家電市場(chǎng)規(guī)模最大。以新銳中國(guó)品牌斗禾為例，斗禾“為更好的城市生活而生”，是斗禾科技旗下自主家電品牌。溫馨、雅致的風(fēng)格，貫穿DOUHE全系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)?，F(xiàn)已推出電暖器、暖被機(jī)、除濕機(jī)、空調(diào)扇、空氣凈化器、加濕器等產(chǎn)品。都是根據(jù)消費(fèi)者的功能細(xì)分化使用需求有針對(duì)性的研發(fā)，其中，“極客電暖器”在亞馬遜平臺(tái)成為小型取暖器品類爆品。
“宅經(jīng)濟(jì)”刺激消費(fèi)者對(duì)小家電的需求
另外，受近一年多以來“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激，小家電無疑創(chuàng)造家電產(chǎn)業(yè)賽道中最大的亮點(diǎn)，尤其是疫情影響下的2020年上半年，在新興小家電品類的帶動(dòng)下，市場(chǎng)一度井噴：居家隔離的特殊性讓臺(tái)式單功能電烤箱“一烤沖天”;直播帶貨模式興起，帶火了空氣炸鍋、多功能料理鍋、破壁機(jī)、電熱飯盒等等“網(wǎng)紅”品類…小家電產(chǎn)品銷量一度大增。《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年，家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，但小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為零售額唯一正向增長(zhǎng)的產(chǎn)品大類，同比增幅1.85%。而在今年一季度，小家電產(chǎn)品依然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
回歸消費(fèi)者需求，小家電市場(chǎng)依舊向好
從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，小家電除了滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求外，還在不斷拓展更多“場(chǎng)景”創(chuàng)造新生活方式。比如：聚會(huì)燒烤、閨蜜下午茶、兄弟觀影、夜宵生活等等場(chǎng)景，哪里需要小家電，小家電的身影就會(huì)出現(xiàn)在哪里。時(shí)代車輪滾滾向前，人們的生活方式也在顛覆和重塑。小家電僅注重功能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而要從場(chǎng)景中看到新需求，并創(chuàng)造新需求。
進(jìn)入2021年，小家電消費(fèi)已經(jīng)從狂熱轉(zhuǎn)向理智，新興品類消費(fèi)規(guī)律也向傳統(tǒng)品類靠攏，五一期間市場(chǎng)表現(xiàn)甚至不如后者。這足以說明，靠透支無法支撐行業(yè)健康周期發(fā)展，以新興品類尋找爆發(fā)式增量顯然不現(xiàn)實(shí)，回歸最本質(zhì)的人的需求，從場(chǎng)景中找突破才能找到穩(wěn)健的增長(zhǎng)通道。
