近日，根據(jù)Gfk中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲，線上均價(jià)相比去年同比上漲42.4%，線下均價(jià)同比上漲29.2%。
當(dāng)然，不僅僅是均價(jià)大幅上漲，彩電行業(yè)的銷量也非常的低迷。2021年第一季度銷量同比2020年第一季度同比下滑0.6%。我們都知道2020年一季度正是疫情嚴(yán)重的時(shí)候，在這樣的前提下，2021年一季度依然下滑，彩電行業(yè)的承銷壓力可想而知。
彩電行業(yè)迎來價(jià)格普漲的原因有很多，其中最主要的原因還是原材料的價(jià)格不斷上漲，導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷漲價(jià)來應(yīng)對(duì)。就以成本占大頭的面板來說，液晶面板的價(jià)格從去年6月開啟上漲以來，至今已連續(xù)上漲近一年。
根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止到今年2月份，32-55英寸的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，75英寸為代表的大尺寸面板漲幅也達(dá)到17.7%。除此之外，還有智能電視芯片供不應(yīng)求，價(jià)格也持續(xù)上漲。這些原因碰撞在一起，共同推動(dòng)智能電視終端售價(jià)大幅上漲。
雖然智能電視銷量大幅下滑，但是銷售額卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷量為990萬臺(tái)，同比下滑0.6%，銷售額為311億元，同比增長(zhǎng)30.9%。不難發(fā)現(xiàn)，彩電單價(jià)上升之后銷售額也同步大幅上漲，消費(fèi)者更加喜歡購買更加高端的產(chǎn)品。
業(yè)界人士表示，在彩電價(jià)格大幅上漲的形式下，彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。一是因?yàn)樾〕叽珙I(lǐng)域價(jià)格上漲幅度過大，上漲幅度幾乎翻番，消費(fèi)者短時(shí)間難以接受這種變化，銷量、利潤(rùn)都不可觀，彩電品牌轉(zhuǎn)向溢價(jià)更高的中高端電視和更大尺寸的電視。
就目前來看，彩電市場(chǎng)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。受芯片和液晶面板漲價(jià)的影響，彩電價(jià)格不斷上漲，導(dǎo)致消費(fèi)者的購買欲望低下，除了剛需之外的大部分消費(fèi)者持幣觀望。這對(duì)已經(jīng)邁入存量時(shí)代的我國(guó)彩電行業(yè)來說，有著非常大的增長(zhǎng)壓力。
雖然彩電行業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力，但是這也成為彩電行業(yè)變革和突變的方向，特別是高端化進(jìn)程的加速，助力彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值站轉(zhuǎn)型。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩電結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場(chǎng)成倍增長(zhǎng)。彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬元以上高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
雖然這與彩電行業(yè)整體漲價(jià)有關(guān)，但是高端市場(chǎng)的逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)卻是實(shí)實(shí)在在的事情。就拿索尼高端產(chǎn)品來說，在今年618期間，索尼線上+線下的銷量同比增長(zhǎng)104%，相比其他品牌，在高端市場(chǎng)的這個(gè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)足以說明彩電行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。
在奧維云網(wǎng)公布的5月份數(shù)據(jù)中，線上高端市場(chǎng)份額達(dá)19.9%，同比增長(zhǎng)10.2個(gè)百分點(diǎn)，線上均價(jià)2824元，同比增長(zhǎng)45.4%。線下高端市場(chǎng)占比達(dá)59.7%，同比增長(zhǎng)12.9個(gè)百分點(diǎn)，線下均價(jià)5220元，同比增長(zhǎng)34.9%。
總的來說，雖然彩電價(jià)格迎來大幅上漲，導(dǎo)致需求不振，銷量喜人，面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。但是，高端市場(chǎng)卻迎來發(fā)展機(jī)遇，高端市場(chǎng)將成為助力彩電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)變革突破的方向之一。
