2020年6月以來，在終端市場強勁的帶動下，LCD TV面板價格一直維持上漲狀態(tài)，到目前已連續(xù)13個月上漲——如此背景下，也讓整個彩電市場的終端產(chǎn)品出貨價格和銷量熱度面臨巨大的壓力。
受彩電價格不斷拉高的影響，今年一季度、五一以及剛剛過去的618等各個節(jié)點的規(guī)模銷量都持續(xù)在走低。奧維云網(wǎng)報告指出，今年618彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。
由于上半年彩電市場各個熱門節(jié)點的出貨量相對“萎靡”，以至于一些行業(yè)機構(gòu)甚至預(yù)測，今年國內(nèi)彩電市場可能銷量很難突破4000萬臺，或?qū)⑹?span id="xx5xxx3" class="keyword">近10年來最低點。
面對彩電市場形式如此“萎靡”，有行業(yè)人士分析認為，液晶面板價格持續(xù)“一路高漲”是不斷拉低銷量重要“真兇”之一。如果下半年彩電市場銷量規(guī)模想要復(fù)蘇，液晶面板的價格就不能再漲了。否則，今年彩電市場整體規(guī)模會“慘無止境”。
可喜的是，“上天有‘好心’之德”，連漲了13個月的液晶面板價格終于在下半年第一個月(7月)迎來了“全線剎車”。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)WitsView數(shù)據(jù)顯示，繼6月份面板價格明顯收斂，進入7月份后電視面板報價全線持平，僅65吋、75吋面板小漲2～3美元，IT面板漲幅也收斂，監(jiān)視器面板小漲2.5～3美元，筆電面板調(diào)漲1.5～2.5美元。
TrendForce研究部副總邱宇彬分析認為，7月上旬看來，包括32吋、43吋、50吋、55吋等電視面板價格都持平，只有65吋、75吋面板在旺季備貨需求支撐之下，還有單月2～3美元的漲幅。
對于這一輪液晶面板價格“剎車”的原因，主要是因為下游終端廠商要求降價的聲音大。面對如此態(tài)勢，面板廠商也開始松口讓利，預(yù)期第三季面板漲幅持續(xù)收斂，部分尺寸可能反轉(zhuǎn)下跌。特別是32吋面板，價格有可能在7月底或是反轉(zhuǎn)下跌。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆《告訴》視聽圈：從7月份液晶面板價格行情可以明顯看到，55寸及以下中小尺寸面板的價格率先“不漲”，這對于中小尺寸終端彩電的后續(xù)在市場端“放量”會有積極拉動作用。
尤其是32寸液晶面板價格終于“不漲”了，在7月底可能“價格反轉(zhuǎn)”會降價，這應(yīng)該會驅(qū)動這個尺寸段的終端電視的銷量有效的拉升，畢竟32寸電視“單價低”、攜帶和安裝方便，這對于一些剛畢竟出租房和農(nóng)村家庭來說還是有一定的“市場需求”。
后記：長達13個月的彩電和顯示面板最長漲價周期正在發(fā)生方向性變化——行業(yè)人士認為2021年第三季度，全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)將開啟嶄新的周期。 隨著55寸以下中小尺寸的面板價格“平穩(wěn)”，下半年的雙十一節(jié)點，可能會迎來一波終端彩電促銷大戰(zhàn)。今年想要購買電視機的朋友，接下來十一、雙十一可能是“入手”的機會。
“久漲必跌”，這個規(guī)律不會失效。此前彩電連續(xù)漲價的支撐力量主要是面板;面板漲價的支撐力量是美國和歐洲的QE、疫情下的宅經(jīng)濟——但是，隨著疫苗的普及、美國通脹的上升，這些有利于面板價格上漲的因素都在出現(xiàn)變化。特別是，在一系列消費透支之后，全球彩電市場也在進入“消費滯脹”階段。這些深層次的原因，決定了這輪“方向”變化，會是長期的——至少不比漲價的13個月短多少。
所以，及時調(diào)整策略，適應(yīng)新周期的到來，正在成為2021年彩電和面板產(chǎn)業(yè)的必答題。
