創(chuàng)意河北，精彩在冀。9月3日，“京娘湖杯”第三屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽決賽在石家莊市舉辦。最終，60件具有河北文化特色的文創(chuàng)作品脫穎而出。這些創(chuàng)意成果將被開發(fā)為文創(chuàng)商品，擺上各大景區(qū)、景點文創(chuàng)購物店的展臺，成為游客購物的新選擇。

以文塑旅，以旅彰文。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴大旅游消費、推動旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。自去年11月“文創(chuàng)進景區(qū)”工作啟動以來，省文化和旅游廳積極創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，高效打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，使文創(chuàng)商品成為景區(qū)新的吸引點和盈利點，實現(xiàn)景區(qū)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進、相得益彰。“文創(chuàng)進景區(qū)”，成為河北省加快特色文化資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、文化和旅游深度融合的新路徑。

開發(fā)引進文創(chuàng)商品，培育景區(qū)新吸引點、盈利點

站在避暑山莊煙雨樓前，手持同款景點造型雪糕，在藍(lán)天白云下拍一張美美的照片，承德市民趙迪很快就“解鎖”了這一打卡避暑山莊的新玩法。

精美的雕刻、生動的造型，雪糕棍還是一枚精致的竹制書簽。9月6日，避暑山莊博物館文創(chuàng)商店內(nèi)，這種網(wǎng)紅爆款文創(chuàng)雪糕吸引了不少慕名而來的游客，趙迪就是其中之一。“把避暑山莊的歷史建筑和獨特文化濃縮在一支小小的雪糕上，這哪里是雪糕，分明就是一件藝術(shù)品，我都不舍得下嘴了。”趙迪感嘆。

不只是文創(chuàng)雪糕，文創(chuàng)商店內(nèi)，盡顯避暑山莊特色的折扇、筆記本，宮廷刺繡風(fēng)格的手包，Q版宮廷人物造型的水杯、擺件、書簽等文創(chuàng)商品琳瑯滿目，吸引游客紛紛把“文物”帶回家。

“圍繞避暑山莊地標(biāo)景點、園林及文化特色，我們不斷推動文創(chuàng)商品的設(shè)計研發(fā)，讓靜態(tài)的文物古跡、搬不動拿不走的地標(biāo)建筑以更加親切的姿態(tài)與游客相遇，讓沉淀了數(shù)百年的歷史文化煥發(fā)出新的生機，推進文旅深度融合。”承德市文物局文創(chuàng)中心副主任王博介紹。

近年來，該文創(chuàng)中心聯(lián)合當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)研發(fā)機構(gòu)，相繼推出32個系列，近千款帶有避暑山莊及周圍寺廟文化特質(zhì)，兼具文化性、故事性、趣味性、創(chuàng)新性、實用性的文創(chuàng)商品。僅今年“五一”假期，避暑山莊景區(qū)文創(chuàng)商品購物店營業(yè)額就達(dá)30萬元。

積極應(yīng)對疫情造成的沖擊和影響，助力旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，河北省大力推進“文創(chuàng)進景區(qū)”工作，在4A級以上景區(qū)建設(shè)文創(chuàng)商品購物店，在河北省旅游特色商品購物店、旅游休閑購物街區(qū)，統(tǒng)一設(shè)置以冰箱貼為代表的特色文創(chuàng)商品專柜或?qū)^(qū)，豐富景區(qū)消費業(yè)態(tài)，延伸消費鏈條，滿足旅游消費升級需要。文創(chuàng)商品正成為景區(qū)消費的新熱點和吸引點。

走進唐山培仁歷史文化街區(qū)，一家名為“唐窩窩”的文創(chuàng)店引人關(guān)注。印有唐山俏皮方言的系列創(chuàng)意文具，一下就讓人記住了唐山話這個特色鮮明的本地文化符號;造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”，讓人愛不釋手……全店匯集了300多件(套)新穎、時尚且極具唐山本地文化特色的文創(chuàng)和旅游商品，成為游客來街區(qū)游玩、購物必到的打卡點。

將文創(chuàng)購物場所建設(shè)列為A級景區(qū)評定與復(fù)核、旅游休閑購物街區(qū)和旅游購物商店評定的重要指標(biāo);安排省級旅游專項資金用于支持景區(qū)購物場所改造提升建設(shè);組建專家智庫團隊，對文創(chuàng)購物店建設(shè)提升、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、市場化運營等進行指導(dǎo)……河北省積極推動文創(chuàng)購物店規(guī)范化建設(shè)，為“文創(chuàng)進景區(qū)”提供政策、資源和產(chǎn)品支撐。

截至目前，河北省已有130家4A級以上景區(qū)改造或新建文創(chuàng)購物店，覆蓋全部5A級旅游景區(qū)和80%以上4A級旅游景區(qū)。這些文創(chuàng)購物店匯集了400余個系列、3000余種、12萬余件河北省特色文創(chuàng)商品，提升了景區(qū)文化內(nèi)涵，豐富了游客的購物體驗。

實施市場化運作，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力

打開趙韻游禮——邯鄲文創(chuàng)商城平臺，進入文創(chuàng)產(chǎn)品頁面，八路軍一二九師紀(jì)念館副館長王艷茹一次下單了22個系列、852件產(chǎn)品。這批文創(chuàng)產(chǎn)品將先被送到平臺的線下物流中心，再統(tǒng)一配送到八路軍一二九師紀(jì)念館的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品展銷中心。

趙韻游禮——邯鄲文創(chuàng)商城，是邯鄲市文化廣電和旅游局發(fā)揮旅游協(xié)會作用搭建的文創(chuàng)產(chǎn)銷線上平臺，今年8月底上線運營。平臺整合全市231家文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)，篩選3000余種具有邯鄲本土文化特色的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。景區(qū)文創(chuàng)購物店線上下單，平臺統(tǒng)一配送，實現(xiàn)了全市景區(qū)文創(chuàng)購物店的統(tǒng)一供給和統(tǒng)一監(jiān)管指導(dǎo)。

“除了線上選購文創(chuàng)產(chǎn)品，我們還通過平臺，與一些文創(chuàng)設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)合作，共同開發(fā)一二九師系列主題紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富展銷中心的產(chǎn)品品類，更好地傳承紅色基因、弘揚紅色文化，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙促進。”王艷茹說。

多次組織召開景企對接會、雙選會，構(gòu)建線下與線上雙向融合的銷售渠道體系，創(chuàng)新采用特許經(jīng)營模式……省文化和旅游廳堅持“政府引導(dǎo)、市場運作、企業(yè)主體、示范帶動”，充分發(fā)揮市場機制作用和4A級旅游景區(qū)客源優(yōu)勢，積極搭建對接平臺，推動運作模式創(chuàng)新，打通文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場流通全產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。

避暑山莊旅游集團與北京文投集團合資成立文化創(chuàng)意公司，推動知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)、購物店建設(shè)。南大港濕地景區(qū)文創(chuàng)購物店采取文創(chuàng)商品網(wǎng)絡(luò)平臺直播銷售方式，形成獨具特色的文創(chuàng)電商發(fā)展模式……經(jīng)過幾年培育，河北省文創(chuàng)企業(yè)已達(dá)840家，文創(chuàng)和旅游商品銷售收入占旅游總收入的20%以上，文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)本地化已達(dá)60%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷增強，品質(zhì)和效益不斷提升。

“以‘文創(chuàng)進景區(qū)’活動為抓手，堅持市場導(dǎo)向，河北省全面推進文創(chuàng)商品內(nèi)容、業(yè)態(tài)、模式和體驗創(chuàng)新，豐富種類和數(shù)量，提升內(nèi)涵和質(zhì)量，不斷提升文創(chuàng)和旅游商品的市場競爭力、影響力。”省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長李英表示。

堅持品牌化發(fā)展，提升文創(chuàng)產(chǎn)品核心競爭力

用優(yōu)秀的文創(chuàng)和旅游商品講好河北故事，助力河北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。連續(xù)三屆的河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，共吸引國內(nèi)外3000多家企業(yè)、30000多件文創(chuàng)作品參加，培育出國士呂端、大廠牛、衡水丫丫等十余個省內(nèi)原創(chuàng)知名IP。這些文創(chuàng)產(chǎn)品將以“河北游禮”為總品牌，統(tǒng)一進行對外宣傳推廣。

品牌是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大優(yōu)勢，品牌力是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力。圍繞“河北游禮”品牌，河北省制定了“河北游禮”店面品牌使用規(guī)范，統(tǒng)一了logo標(biāo)識，建立“河北游禮”品牌運營管理機制，確定了3家“河北游禮”品牌特許運營商，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌文創(chuàng)商品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，為上下游企業(yè)搭建平臺，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌化、規(guī)范化發(fā)展。

河北省還不斷加快構(gòu)建河北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮等本土文創(chuàng)品牌逐漸壯大，進一步激發(fā)了文創(chuàng)開發(fā)的熱情和潛力。

從第一屆獲得創(chuàng)意設(shè)計獎的邢窯白瓷刮痧板，到第二屆唯一的金獎作品喳喳手繪織布機，再到第三屆獲得金獎的邢窯白瓷陪伴燈、拔罐系列，連續(xù)參加三屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，“邢臺游禮”文創(chuàng)作品頻頻獲獎，大大提升了品牌知名度和影響力。

以“邢臺游禮”為區(qū)域公共文創(chuàng)品牌，邢臺通過文化創(chuàng)意研究會，整合本地文創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計、宣傳、銷售資源，統(tǒng)一開發(fā)代表當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)和旅游商品，加快適銷對路的文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)化，推動成熟有影響力的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

“‘邢臺游禮’是一個開放的文創(chuàng)平臺，我們將讓更多的文創(chuàng)企業(yè)、單位匯聚進來，形成邢臺文創(chuàng)矩陣，在線上線下同時發(fā)力，最終形成以‘邢臺游禮’品牌帶動的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。”邢臺市文化廣電和旅游局四級調(diào)研員王玉紅表示。

下一步，河北省將持續(xù)開展“文創(chuàng)進景區(qū)”活動，在河北省形成一批有示范性、帶動性的文創(chuàng)商品購物場所，全面打響“河北游禮”文創(chuàng)和旅游商品品牌。實施文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升三年行動，進一步做強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品體系，提升“文創(chuàng)進景區(qū)”的深度和廣度，拓展旅游度假區(qū)、旅游鄉(xiāng)村、文化場館、機場、高速服務(wù)區(qū)等銷售渠道，推進文創(chuàng)和旅游商品開發(fā)的市場化、產(chǎn)業(yè)化步伐，加快推動河北省文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展。

(河北日報 記者 賈楠)

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