隨著居民生活水平提高，家電消費(fèi)升級(jí)成為趨勢(shì)，新興家電、高端品質(zhì)家電越發(fā)受到用戶的喜愛(ài)，“推高賣新”已成當(dāng)前家電廠商結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)高端家電消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)的紅頂獎(jiǎng)即將迎來(lái)第13屆頒獎(jiǎng)盛典之時(shí)，作為合作伙伴的京東家電進(jìn)一步深化與紅頂獎(jiǎng)的合作內(nèi)容，雙方共同助推高端家電市場(chǎng)的發(fā)展。
品質(zhì)消費(fèi)潮不斷 京東全渠道品質(zhì)家電頻傳捷報(bào)
據(jù)京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢(shì)洞察》顯示，品質(zhì)升級(jí)、健康樂(lè)活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費(fèi)主流趨勢(shì)，消費(fèi)者的購(gòu)物重心正在發(fā)生“由價(jià)格取向到價(jià)值取向”的轉(zhuǎn)變。
這與當(dāng)下消費(fèi)群體日益年輕化有很大關(guān)系，以90后為核心，95后漸漸成為主流，00后開(kāi)始崛起。這些消費(fèi)群體普遍接受過(guò)高等教育，家庭較為富足，帶動(dòng)品質(zhì)家電消費(fèi)成長(zhǎng)。同時(shí)，這些消費(fèi)者消費(fèi)觀念出現(xiàn)變化，從過(guò)去的隨波逐流“趕時(shí)髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)值性，而這也對(duì)家電產(chǎn)品提出了更高的要求。
具體到產(chǎn)品上，京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“帶有‘潮貨新社交’、‘輕松享健康’、‘宅家自由派’屬性的新品類家電迎來(lái)線上線下全渠道高速增長(zhǎng)。比如采用新風(fēng)技術(shù)、能時(shí)刻增氧換氣、實(shí)現(xiàn)“呼吸自由”的新風(fēng)空調(diào)，能避免洗衣交叉污染的的分區(qū)洗洗衣機(jī)，具備視頻通話、追劇、購(gòu)物等智能功能的大屏冰箱，以及娛樂(lè)電視、洗地機(jī)，蒸烤一體集成灶等等，均受到用戶青睞。”
據(jù)京東家電相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)超5倍，新風(fēng)空調(diào)成交額超去年全年，蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍，加熱凈水器成交額同比去年增長(zhǎng)超6倍，分區(qū)洗洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍，免洗破壁機(jī)占整個(gè)破壁機(jī)品類成交額4成以上，抑菌凈水熱水器銷量同比增長(zhǎng)6倍，選購(gòu)自清洗掃地機(jī)器人的用戶占比超5成。
在線下渠道，覆蓋全國(guó)2.5 萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60 萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)家京東家電專賣店門(mén)店11.11期間客流量同比去年增長(zhǎng)160%，超過(guò)5成門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)1倍以上，平均單價(jià)同比提升超80%。京東11.11期間，京東電器線下門(mén)店萬(wàn)元以上集成灶成交額占比超30%、萬(wàn)元以上電視成交額占比超40%、萬(wàn)元以上按摩椅成交額同比增長(zhǎng)150%，年輕消費(fèi)群體更傾向于選購(gòu)高端產(chǎn)品。與此同時(shí)，新潮電器不斷出圈，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)10倍，洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超7倍，分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)210%，充分凸顯了用戶對(duì)于高品質(zhì)生活的追求。
搭建高品質(zhì)家電與消費(fèi)者間的橋梁 助推高端家電市場(chǎng)發(fā)展
當(dāng)下，家電市場(chǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型既符合企業(yè)提質(zhì)增效的市場(chǎng)需求，也符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。京東作為深受消費(fèi)者信賴的家電銷售渠道，一直致力讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費(fèi)需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。
為了滿足用戶對(duì)于高品質(zhì)家電、新型家電產(chǎn)品的需求，結(jié)合品牌的“推新賣高”策略，今年，京東家電發(fā)布了“超級(jí)煥新計(jì)劃”，該計(jì)劃主推新品類和新奇特家電。京東家電與品牌共創(chuàng)，從選品、心智、種草、首發(fā)、營(yíng)銷這五大環(huán)節(jié)，打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)解決方案。據(jù)悉，松下洗衣機(jī)器人、科沃斯地寶X1掃地機(jī)器人、小米電視Redmi X 2022款等產(chǎn)品均是該計(jì)劃重磅推出的新品，也取得了良好的市場(chǎng)反饋效果，例如松下新品ALPHA洗衣機(jī)器人發(fā)布當(dāng)日位列洗護(hù)品類單品冠軍。
在營(yíng)銷以及服務(wù)方面京東家電也不斷加碼，通過(guò)“京東小魔方新品日”、“超級(jí)5”新品IP、“京品家電超級(jí)爆品計(jì)劃”等營(yíng)銷資源，把新品好物推送達(dá)消費(fèi)者眼前，用高品質(zhì)、高顏值、智能化家電煥新品質(zhì)生活;在服務(wù)保障層面，京東家電進(jìn)一步在換新流程和感知兩方面進(jìn)行全新升級(jí)，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)無(wú)憂煥新。
京東12.12期間，京東官方打造了官方權(quán)威榜單“京東金榜”并公布了京東金獎(jiǎng)年度金獎(jiǎng)產(chǎn)品。該榜單基于平臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)，從數(shù)十億單品中優(yōu)中選優(yōu)，經(jīng)過(guò)行業(yè)權(quán)威專家、機(jī)構(gòu)、媒體點(diǎn)評(píng)背書(shū)，旨在為億萬(wàn)消費(fèi)者提供購(gòu)物指南。15大家電品類榜單，17大年度金獎(jiǎng)家電產(chǎn)品，不僅降低了用戶的選擇試錯(cuò)成本，更揭示了當(dāng)下家電行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向。多項(xiàng)措施持續(xù)滿足消費(fèi)者“煥新”需求，助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
值得一提的是，京東家電自2018年起就聯(lián)手國(guó)內(nèi)外主流家電廠商不斷根據(jù)實(shí)時(shí)變換的市場(chǎng)需求，推出高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的C2M京品家電，C2M模式具有“消費(fèi)洞察、全面測(cè)試、精準(zhǔn)試用、工業(yè)設(shè)計(jì)、智能生產(chǎn)”等優(yōu)勢(shì)，徹底改變了家電生產(chǎn)消費(fèi)和流通的方式。依托這種模式，京東家電不僅在消費(fèi)端和供給端架起更加通暢的溝通橋梁，更深入家電產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)和零售之間的精準(zhǔn)匹配。在此基礎(chǔ)上，京東家電不斷帶動(dòng)全新價(jià)值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。
當(dāng)前，京東家電已成為新品類、新技術(shù)、新產(chǎn)品的孵化場(chǎng)，高品質(zhì)、高價(jià)值、高科技產(chǎn)品的聚集地。作為中國(guó)高端家電潮流的風(fēng)向標(biāo)，紅頂獎(jiǎng)在行業(yè)以及用戶端的影響力也越發(fā)突出，為了讓更多的用戶享受到高端品質(zhì)家電的美好，今年，京東家電與紅頂獎(jiǎng)將聯(lián)合推出“紅頂獎(jiǎng)榜單”、有紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品背書(shū)的入圍以及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示、紅頂獎(jiǎng)京東直播帶貨專場(chǎng)等一系列面向消費(fèi)者的活動(dòng)，雙方的深度合作勢(shì)必持續(xù)引爆高品質(zhì)家電消費(fèi)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，助推家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 京東家電 紅頂獎(jiǎng) 高品質(zhì)家電
