存量市場(chǎng)、紅海競(jìng)爭(zhēng)，是近兩年家電行業(yè)的某種寫(xiě)照。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)家電的基本需求得到滿足后，企業(yè)過(guò)去依靠規(guī)模打市場(chǎng)的模式正在失效，如何走向高質(zhì)量發(fā)展之路，是整個(gè)行業(yè)都在思索的問(wèn)題。而除了在傳統(tǒng)品類中搏殺，一些企業(yè)率先關(guān)注到新興場(chǎng)景和細(xì)分品類的機(jī)會(huì)，2021也成為行業(yè)從“新”定位的一年。在此，我們盤(pán)點(diǎn)出家電行業(yè)十大藍(lán)海品類，希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)新啟發(fā)。
清潔電器：掃地，我們是專業(yè)的
疫情的催化，讓清潔電器徹底“火”起來(lái)。事實(shí)上，得益于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，從2015年左右，清潔電器在我國(guó)家庭的滲透率便呈逐年走高趨勢(shì)。目前，在美、英、德、日等國(guó)，清潔電器的滲透率常年保持在90%以上，而中國(guó)2020年的滲透率為15.67%，行業(yè)成長(zhǎng)空間廣闊。除了傳統(tǒng)的推桿、手持式吸塵器，新興品類如智能掃地機(jī)、洗拖一體機(jī)、除螨儀、蒸汽拖把等的出現(xiàn)，也為清潔電器的增長(zhǎng)開(kāi)辟了新方向。事實(shí)上，有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴我們，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)機(jī)器人式清潔產(chǎn)品的喜愛(ài)程度遠(yuǎn)高于國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)兩家智能掃地機(jī)A股上市企業(yè)石頭科技與科沃斯的股價(jià)不斷創(chuàng)下新高。行業(yè)分析人士認(rèn)為，清潔電器解決了家庭清潔高頻痛點(diǎn)，用戶群體廣泛，有望成為中國(guó)家庭剛需產(chǎn)品。另外，由于中國(guó)家庭習(xí)慣于“掃地+拖地”模式，這也為行業(yè)的創(chuàng)新提供了更多想象組合空間，伴隨著智能化、品質(zhì)化生活的需要，行業(yè)前景可期。
洗碗機(jī)：解放雙手，休閑餐后
同樣作為解放雙手的利器，洗碗機(jī)在近5、6年迎來(lái)發(fā)展“黃金期”。奧維數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)銷量?jī)H為19.1萬(wàn)臺(tái)，到2020年增至191.9萬(wàn)臺(tái)，5年擴(kuò)容整整10倍。以2020為基數(shù)年，若國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)能保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，則到2030年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售規(guī)?？蛇_(dá)776.3萬(wàn)臺(tái)，10年間累計(jì)銷量可達(dá)4673萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)空間極為誘人。在空間適應(yīng)性、碗籃結(jié)構(gòu)、重油污清洗、干態(tài)存儲(chǔ)等方面的“本土化”創(chuàng)新，為洗碗機(jī)走入更多中國(guó)家庭提供了必要輔助，而大容量、嵌入式、套系化、智能化等新趨勢(shì)則不斷顯現(xiàn)。在2015年之前，中國(guó)洗碗機(jī)品牌基本是西門(mén)子“一枝獨(dú)秀”，近些年，隨著海爾、美的、方太、老板、華帝等國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)力，洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌、技術(shù)百花齊放的局面。而大量企業(yè)的涌入，也為洗碗機(jī)創(chuàng)新提供了人才、技術(shù)、資源支持，產(chǎn)品曝光量與關(guān)注度與日俱增，為該產(chǎn)品由導(dǎo)入期過(guò)渡到普及期鋪墊了基礎(chǔ)。
干衣機(jī)：衣物護(hù)理新高度
在小紅書(shū)等流量平臺(tái)，流傳著“中產(chǎn)幸福三件套”的傳說(shuō)，他們便是洗碗機(jī)、掃地機(jī)，以及干衣機(jī)。曾經(jīng)干衣機(jī)是南方梅雨季的“救星”，主流銷售區(qū)域集中在江浙與華南等地。但近些年，干衣機(jī)作為品質(zhì)升級(jí)家電的屬性凸顯，消費(fèi)者除了看重其烘干功能外，更對(duì)其衣物護(hù)色、蓬松等護(hù)理作用甚為看重，干衣機(jī)銷售開(kāi)始突破區(qū)域界線。石家莊北國(guó)電器新百店銷售負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，2020年其干衣機(jī)單店銷售額突破200萬(wàn)元，逆勢(shì)翻倍增長(zhǎng)，這也得益于疫情發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)衣物除菌要求的提升。此外，隨著越來(lái)越多城市家庭封裝陽(yáng)臺(tái)，很多人選擇將陽(yáng)臺(tái)打造成洗護(hù)空間，洗干套裝既滿足空間利用需求，又解決了衣物晾曬不美觀、占地等問(wèn)題，漸成消費(fèi)新風(fēng)尚。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)干衣機(jī)零售量約為131萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約40.9%，零售額規(guī)模約為96億元，同比增長(zhǎng)64.9%。盡管基數(shù)小，但成長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁。
集成廚房：美食的誘惑
有限的廚房面積和美食烹調(diào)的無(wú)限暢想讓廚電單機(jī)集成成為大勢(shì)所趨，激發(fā)出微蒸烤一體機(jī)、集成灶等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品。而集成灶屬于其中的佼佼者，今年上半年，集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.3%;零售額113億元，同比增長(zhǎng)73.0%。整個(gè)行業(yè)已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。2020年，億田、帥豐、火星人等三家集成灶專業(yè)企業(yè)相繼實(shí)現(xiàn)IPO，集成灶行業(yè)也受到投資者熱捧。不過(guò)，行業(yè)觀察人士認(rèn)為，未來(lái)的廚房生活，在硬件上高度集成是趨勢(shì)，但它的最終形態(tài)是否一定是集成灶，還有待商榷。可以肯定的是，多功能復(fù)合型電器和空間區(qū)域性集成將成為廚電設(shè)計(jì)的主流思路，其中涉及電器、櫥柜、水電路的和諧統(tǒng)一;而在軟件上，廚房的智能互聯(lián)也將是集成設(shè)計(jì)的一部分。
新風(fēng)空調(diào)：富氧空間，擊退沉悶
近年來(lái)，家用空調(diào)在節(jié)能、舒適、健康、智能等方面呈多維并進(jìn)趨勢(shì)，而新風(fēng)空調(diào)迎合了大家對(duì)健康和舒適的雙重需求，受到消費(fèi)熱捧。傳統(tǒng)上，空調(diào)使用時(shí)門(mén)窗處于關(guān)閉狀態(tài)，空氣質(zhì)量會(huì)隨二氧化碳濃度積累而下降。此外，室內(nèi)裝飾、家具釋放的一些揮發(fā)性物質(zhì)也會(huì)導(dǎo)致體感不適。而新風(fēng)通過(guò)將室外富氧空氣引入室內(nèi)，增加了室內(nèi)空氣含氧量和新鮮度，提升空氣質(zhì)量，體驗(yàn)更舒適，因而成為近年來(lái)空調(diào)的宣傳賣(mài)點(diǎn)。相比于空調(diào)行業(yè)整體低迷的態(tài)勢(shì)，新風(fēng)空調(diào)的銷售可謂勢(shì)如破竹，中怡康數(shù)據(jù)提到，今年第一季度，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)252.1%，零售額同比增長(zhǎng)117.3%;而618開(kāi)啟首日，新風(fēng)空調(diào)全天銷量同比增長(zhǎng)5倍。奧維方面也提到，10月份新風(fēng)空調(diào)線上零售額同比增長(zhǎng)298%，線下零售額同比增加48%，在冬季冷空氣侵襲下，帶有新風(fēng)的冷暖空調(diào)可以讓用戶體驗(yàn)到更舒適的制熱環(huán)境。不過(guò)，行業(yè)分析人士也指出，目前空調(diào)的新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)尚欠缺，產(chǎn)品實(shí)際新風(fēng)效果良莠不齊，新風(fēng)這塊蛋糕還未展現(xiàn)出全貌，但恒溫、恒濕、恒氧的探索趨勢(shì)值得肯定。
美容儀：倉(cāng)廩實(shí)，美姿儀
從古至今，人類對(duì)美好面容的孜孜以求從未停止。而隨著我國(guó)人均GDP跨越1萬(wàn)美元大關(guān)，消費(fèi)基尼系數(shù)持續(xù)下降，消費(fèi)者有更多收入盈余用于自身物質(zhì)與精神世界的提升，“悅己”消費(fèi)成為催生美容小家電的土壤。據(jù)天貓數(shù)據(jù)反饋，2020年我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模約在60-80億元之間，2021全年預(yù)計(jì)規(guī)模將接近100億元，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。而美容電器種類繁多，擁有面部美容儀、美眼儀、潔面儀、嫩膚儀、黑頭儀等眾多細(xì)分品類，不斷激發(fā)著消費(fèi)者的好奇心與購(gòu)買(mǎi)欲。在美容電器領(lǐng)域，一個(gè)顯著特征是知名品牌往往崛起于電商平臺(tái)，諸如初普、雅萌、慕金、FOREO、Refa等均有較強(qiáng)的電商屬性。同時(shí)，行業(yè)較高的利潤(rùn)與較低的進(jìn)入門(mén)檻吸引到眾多跨界者進(jìn)入，諸如美妝品牌資生堂，家電品牌海爾、美的，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米等，均開(kāi)始布局這一領(lǐng)域。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國(guó)境內(nèi)與“美容儀”關(guān)鍵詞相關(guān)的注冊(cè)企業(yè)多達(dá)8萬(wàn)家。但市場(chǎng)井噴的另一面，是這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的滯后，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容電器迎接巨大潛力的同時(shí)，也亟需強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管。
投影儀/激光電視：家庭影音的多元探索
作為家庭大屏觀影設(shè)備的有效補(bǔ)充，家用投影儀迎來(lái)高速發(fā)展期。即用即取，不破壞室內(nèi)裝飾等特征讓投影儀“上得廳堂，入得廚房”，可使用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。同時(shí)其具備的大屏、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，滿足了消費(fèi)升級(jí)需求下用戶更高層次的需求，2017-2020年，家用投影儀市場(chǎng)的年復(fù)合增速達(dá)到43%。2020年，受疫情影響，投影儀整體出貨量呈下降態(tài)勢(shì)，但家用投影儀出貨量仍增長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)，占投影儀市場(chǎng)總出貨量的71%左右。IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)家用投影儀市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)15%。而在更加細(xì)分的市場(chǎng)，代表未來(lái)技術(shù)方向的激光投影或稱為激光電視也受到消費(fèi)熱捧，2021前三季度，國(guó)內(nèi)激光電視銷量達(dá)到7.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近50%。相比于普通家用投影儀，激光電視畫(huà)質(zhì)飽和度更高，適用屏幕更大，可以達(dá)到影院級(jí)觀賞效果，因而盡管價(jià)格高昂，卻也成為行業(yè)增長(zhǎng)主力之一。
母嬰家電：“催生”時(shí)代
二胎、三胎，隨著新生兒出生率的持續(xù)走低，國(guó)家生育政策相繼放開(kāi)，并向鼓勵(lì)生育傾斜。三胎政策后的“大家庭”改變的不僅是人口數(shù)字，更包括家庭內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和社會(huì)供給需求變化。借此東風(fēng)，業(yè)界人士普遍看好母嬰家電市場(chǎng)未來(lái)。目前，市場(chǎng)在售母嬰家電大致分為喂養(yǎng)系列，如溫奶器、料理機(jī)等廚房類小家電;健康系列，如母嬰冰箱、兒童空調(diào)等環(huán)境相關(guān)家電;以及衣物潔凈家電，如洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等。此外，兒童早教機(jī)、成長(zhǎng)陪伴機(jī)器人等新興品類也在豐富著母嬰產(chǎn)品的內(nèi)涵。調(diào)查顯示，目前對(duì)于孕育期女性消費(fèi)者而言，近9成都會(huì)關(guān)注母嬰家電，而50%以上消費(fèi)者認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是必要的。在優(yōu)生優(yōu)育理念的助推下，中國(guó)父母比起價(jià)格，更關(guān)注母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)與健康。不過(guò)，在母嬰概念火爆的同時(shí)，市場(chǎng)產(chǎn)品也存在噱頭多，實(shí)用性不足等聲音，而且對(duì)于母嬰家電也缺乏相關(guān)的行業(yè)和安全標(biāo)準(zhǔn)，這些對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展都是阻滯因素。隨著國(guó)家“一切不利于生娃的因素都要鐵拳治理”，母嬰家電未來(lái)可期，而如何讓概念真正落地，值得行業(yè)共同探討。
適老家電：老有所依，老有所養(yǎng)
據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.6億，在整體人口中所占比重達(dá)到18.70%，老齡社會(huì)比預(yù)期中來(lái)得更迅猛。隨著老齡化加劇，關(guān)于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的討論不僅關(guān)系市場(chǎng)供需，更關(guān)系社會(huì)民生，受到黨和國(guó)家高度重視。而與生活息息相關(guān)的電子電器適老化也受到重視。由于老年人獨(dú)特的生理特點(diǎn)，在家電使用時(shí)與年輕人存在很大差異，產(chǎn)品的易用與安全成為突出賣(mài)點(diǎn);此外，一些老年人專用產(chǎn)品如電動(dòng)輪椅、智能電動(dòng)床的需求都在增加。目前，中國(guó)適老家電缺口較大，市場(chǎng)的整體風(fēng)向也更關(guān)注年輕人需求，適老產(chǎn)品處于起步和探索階段。而日本作為老齡化較早的國(guó)家，其康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)起步早，在適老家電的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，新材料運(yùn)用，老年人生活習(xí)慣研究等方面積累了一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，可供我國(guó)產(chǎn)業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。多年來(lái)，我們一直存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為老年人消費(fèi)欲望較低;事實(shí)上，老年人對(duì)于品質(zhì)生活的追求并不啻于年輕人，隨著一代代年輕人的老去，如何找到他們的消費(fèi)密碼，打開(kāi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的大門(mén)，對(duì)于未來(lái)家電消費(fèi)市場(chǎng)意義重大。
寵物家電：毛茸茸的新經(jīng)濟(jì)
家有小寵慰藉著鏟屎官的心靈，伴隨著我國(guó)家庭養(yǎng)寵數(shù)量增加，寵物經(jīng)濟(jì)漸成新風(fēng)口。中商產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模約為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)將達(dá)6000億元左右。作為寵物經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，寵物家電于近年走俏，從寵物“吃喝拉撒睡”的基本需求到美容清潔都能找到相應(yīng)的創(chuàng)新電子產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，目前最受鏟屎官青睞的產(chǎn)品包括智能飲水機(jī)和智能投食器，產(chǎn)品價(jià)格多在100-1000元價(jià)位段;此外，則是智能貓砂盆，價(jià)格一般較貴，基本在千元以上。而清潔寵物毛發(fā)的吸塵器、陪玩的電動(dòng)玩具，也基本是養(yǎng)寵家庭必備。不過(guò)，盡管寵物家電發(fā)展空間廣闊，但市場(chǎng)問(wèn)題也不少，由于“毛孩子”不會(huì)言語(yǔ)，他們的需求更難捕捉，不少寵物家電面臨閑置命運(yùn)。此外，機(jī)器漏電、養(yǎng)寵器具傷寵事件屢屢見(jiàn)諸媒體，低進(jìn)入門(mén)檻下產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。作為小家電細(xì)分品類，寵物家電是后起之秀，用戶關(guān)注度、接受度不斷拓展，而行業(yè)如何規(guī)范前行，不斷拓寬這一賽道，還需加把力氣。
