國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站日前公布的《2021年家用電器產品質量國家監(jiān)督抽查情況通報》顯示，2021年抽查了361家企業(yè)生產的372批次產品，涉及房間空氣調節(jié)器、電冰箱、家用電動洗衣機、空氣凈化器、皮膚及毛發(fā)護理器具等5種家用電器產品。其中4批次產品涉嫌假冒、無證生產，已交由企業(yè)所在地市場監(jiān)管部門處理。共對357家企業(yè)生產的368批次產品進行了檢驗，發(fā)現(xiàn)68批次產品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為18.5%。其中，空氣凈化器不合格發(fā)現(xiàn)率最高，為44.3%。
亞都兩款空氣凈化器不合格
據(jù)悉，本次抽查發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器不合格發(fā)現(xiàn)率為44.3%，共抽查了8個省(市)60家企業(yè)生產的61批次產品，發(fā)現(xiàn)27批次產品不合格，同時涉嫌未加貼有效能效標識，不合格發(fā)現(xiàn)率為44.3%。
其中，標稱北京亞都環(huán)?？萍加邢薰旧a的空氣凈化器(規(guī)格型號：KJ500G-P4)結構(不包括第22.46條的試驗)不合格，生產批號J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680 ，承檢機構工業(yè)和信息化部電子第五研究所(國家通用電子元器件及產品質量監(jiān)督檢驗中心)，涉嫌未加貼有效能效標識。
此外，本次公示的產品質量國家監(jiān)督抽查連續(xù)兩次抽查不合格企業(yè)名單中，北京亞都環(huán)保科技有限公司空氣凈化器于2019年抽查中，噪聲不合格，規(guī)格型號KJ350G-S3D(Ali)220V～50Hz 55W，生產批號JAS3D01ZY171007609、JAS3D01ZY171003778;于2021年抽查中，結構不合格，規(guī)格型號KJ500G-P4，生產批號J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680。
此外，北京亞都環(huán)保科技有限公司近日因違反價格法和禁止價格欺詐行為相關規(guī)定被北京市市場監(jiān)管局罰款15萬元。作為一家成立了幾十年的空氣凈化器企業(yè)，亞都被產品不合格通報及處罰已非首次，其背后是空氣凈化器行業(yè)近幾年來的市場下滑，作為曾經拔地而起的一個家電品類，空氣凈化器行業(yè)為何深陷泥潭?
疫情難掩空凈行業(yè)頹勢
空氣凈化器因霧霾而被大眾所認識，卻也因為空氣質量的好轉而發(fā)展受限，近幾年國內空氣質量連續(xù)改善，據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的《2021年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2021年全國339個地級及以上城市平均空氣質量優(yōu)良天數(shù)比例為87.5%，比上年提高0.5個百分點;細顆粒物(PM2.5)年平均濃度30微克/立方米，比上年下降9.1%。
這讓“靠天吃飯”的空氣凈化器市場連年來市場不斷下降，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國空氣凈化器市場需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降。
雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的凈化器產品，卻難掩這類產品市場整體的持續(xù)下滑。2020年，我國空氣凈化器銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%;銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%。疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國疫情的好轉，消費需求不再強烈。整體來看，空氣凈化器本土市場需求會繼續(xù)下跌。
面對空氣凈化器市場的下滑，不同的企業(yè)采用的應對策略并不相同，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈化器線上品牌個數(shù)由2018年的476個減少到339個，線下由110個減少到79個。
就目前形勢來看，除甲醛等細分領域，正在成為行業(yè)轉型的著力點。在空氣質量好轉的背景下，消費者對空氣凈化器的需求正在發(fā)生變化。因此，許多企業(yè)從產品技術升級方向到宣傳策略方面都有所調整。“除甲醛”已成為當前各企業(yè)集中發(fā)力的重點，具有除甲醛功能的空氣凈化器產品銷售比例逐年提升。與此同時，消費者對中高端空氣凈化器產品的關注度已大幅超過低端產品。
中投顧問認為，從空氣凈化器市場的角度來看，我國空氣凈化器產品日趨同質化問題凸顯，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業(yè)進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。
