過去一年，隨著企業(yè)端對干衣機產(chǎn)品的不斷推廣，用戶消費習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，烘干需求在消費者心中關(guān)注度不斷提升，干衣機市場規(guī)模再上一個臺階。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年獨立式干衣機零售量規(guī)模為92.3萬臺，同比增長43.0%，零售額規(guī)模為57.0億元，同比增長78.2%。2022年1-2月獨立式干衣機零售量規(guī)模為17.0萬臺，同比增長104.8%，零售額規(guī)模為8.5億元，同比增長97.7%。干衣機市場取得開門紅的背后，雙線市場均有亮眼表現(xiàn)，整體來看，獨立式干衣機在結(jié)構(gòu)升級以及下沉市場上均有利好因素值得關(guān)注。
利好1：結(jié)構(gòu)升級進(jìn)程加快，干衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈發(fā)健康
線上干衣機結(jié)構(gòu)調(diào)整圍繞品類升級展開，烘干效率較低的直排式產(chǎn)品正加速退出市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年熱泵式干衣機零售額占比已達(dá)到88.6%。另一邊，線下市場的升級則圍繞高端化展開，2021年線下干衣機市場中，萬元以上的機型數(shù)量從上年度的23款增加到35款，產(chǎn)品占比則達(dá)到了36.9%，同比增長13.3%，行業(yè)均價達(dá)到了8593元，同比增長11.0%。
利好2：下沉市場需求提振，低線市場規(guī)模加速擴容
過去數(shù)年，獨立式干衣機的需求主要集中在一線城市，但隨著居民消費水平和烘干需求的不斷提高，加之品牌方對于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機向下沉市場轉(zhuǎn)移的速度也愈發(fā)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年T3-5線市場零售量份額達(dá)43.2%，較上年同比增長6.7%，下沉渠道的市場規(guī)模正在迅速增長。值得注意的是，下沉市場份額不斷提升的背后，市場均價并未受到影響，2021年低線市場均價為8516元，同比增長11.8%。
“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，在市場高速增長的背后，除了上述利好外，干衣機行業(yè)內(nèi)外仍有部分另類的趨勢值得我們關(guān)注：
隱憂1：結(jié)構(gòu)升級拉動均價提升的背后，低端市場的價格戰(zhàn)是否已在路上?
回顧2021年線上市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價格結(jié)構(gòu)均有著明顯調(diào)整，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場整體均價為4352元，同比增長31.%，7000元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)25.5%，同比增長9.1%。但切分到2000元以下市場中時，線上均價同比下滑4.8%，已降至1171元，其他細(xì)分價格段均價表現(xiàn)也不盡人意。在線上整體市場一片大好的背后，低端市場已隱約出現(xiàn)價格戰(zhàn)的苗頭。
隱憂2：衣柜式產(chǎn)品是否快速填充了用戶需求，占據(jù)了獨立式干衣機的生態(tài)位?
對比洗烘一體&獨立式產(chǎn)品，衣柜式干衣機結(jié)構(gòu)簡單，價格低廉，易于收納，過去幾年在線上市場的規(guī)模取得了高速擴張。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年衣柜式干衣機線上零售量約為415萬臺，但2021年衣柜式產(chǎn)品規(guī)模明顯下跌，全年線上零售量僅為236萬臺，同比下滑43.1%。究其原因，其一，2020年新冠疫情嚴(yán)重，防控政策要求下消費者很難進(jìn)行室外晾衣，大量消費者因此選擇了價格便宜的衣柜式產(chǎn)品進(jìn)行“嘗鮮”，這個環(huán)節(jié)中超前預(yù)支了大量市場需求;其二，在多年的市場教育下，洗烘一體&獨立式不斷深入人心，消費者認(rèn)可度更高，參與者多為家電傳統(tǒng)頭部品牌。相較之下，衣柜式參與品牌復(fù)雜，部分產(chǎn)品也存在良莠不齊的問題，在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷宣傳上更難與前兩者抗衡;其三，洗烘一體&獨立式干衣機的價格下探壓縮衣柜式產(chǎn)品的空間，目前市場中獨立式干衣機可低至千元，而衣柜式干衣機產(chǎn)品價格則隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升不斷上漲，個別產(chǎn)品單價超過1500元。
綜合來看，衣柜式產(chǎn)品更多作為用戶入門及過渡式的需求存在，未來居家場景中的產(chǎn)品仍會是以洗烘&獨立式為主導(dǎo)，因此，獨立式干衣機市場未來仍將保持較快增速發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，獨立式干衣機2022年全渠道零售量約134.8萬臺，同比增長46.2%，零售額規(guī)模約100.3億，同比增長75.9%。
