買電視要挑能護(hù)眼的、冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的、洗衣機(jī)選高效除螨殺菌機(jī)型、空調(diào)要買能凈化空氣的換新風(fēng)空調(diào)、各式廚房電器首選消毒殺菌功能的產(chǎn)品……
在疫情成為常態(tài)化的今天，大眾選購(gòu)家電也更關(guān)注家電的健康功能，健康家電逐漸成為人們抗疫生活的“剛需”，也成為家電企業(yè)未來發(fā)展新方向。
爆發(fā)式增長(zhǎng)
疫情帶火健康家電
健康家電受青睞
近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，該《報(bào)告》顯示，2021年家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇。其中，疫情持續(xù)帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長(zhǎng)348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)152%。
從2020年至今，受疫情影響的家電業(yè)一直處于困境中，但健康家電卻是“忽如一夜春風(fēng)來”。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，如洗碗機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等產(chǎn)品的全渠道零售額分別實(shí)現(xiàn)24.7%、49%和3.3%的同比增長(zhǎng)，零售量更是分別同比增長(zhǎng)了32.9%、70%和32.9%。
邁入存量增長(zhǎng)階段的大家電產(chǎn)品，“健康化”功能概念也進(jìn)一步強(qiáng)化，如健康類空調(diào)2020年前三季度在空調(diào)市場(chǎng)的零售額占比同比提升10.8個(gè)百分點(diǎn)至80.1%;線上熱泵干衣機(jī)前三季度零售額占比為74.1%，份額同比提升23.7%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)97.2%。健康洗衣機(jī)2020年全年線上滲透率向85%靠攏，線下滲透率也將逼近90%。
可以預(yù)見，當(dāng)前乃至未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，健康化、品質(zhì)化將成為居民消費(fèi)以及家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要趨勢(shì)。正是在這樣的趨勢(shì)影響下，家電企業(yè)紛紛推出健康生活家電，進(jìn)而以“健康”為主線構(gòu)造全生態(tài)健康生活場(chǎng)景。
健康家電的火爆，表面上看受疫情的影響，其實(shí)是多年來頭部品牌對(duì)市場(chǎng)的教育，以及人們消費(fèi)認(rèn)知的提高和消費(fèi)水平的上升的綜合因素影響。在過去很長(zhǎng)的時(shí)間中，很多企業(yè)已經(jīng)在圍繞著消費(fèi)者的健康生活而展開，有的企業(yè)在這方面甚至已經(jīng)沉淀了二十多年，即便沒有新冠疫情，家電產(chǎn)品的健康化也正在不斷強(qiáng)化。特別是85后90后消費(fèi)人去已經(jīng)不滿足于具備基本功能的家電產(chǎn)品，更時(shí)尚、更健康的產(chǎn)品才是他們的首選。
從單品到全屋
頭部品牌積極布局健康家電
全屋健康家電
縱觀市場(chǎng)的健康產(chǎn)品雖然層出不窮，側(cè)重點(diǎn)各有不同，但這些火爆的健康家電其實(shí)可以分為兩類。一類是傳統(tǒng)意義上的健康家電，比如消毒柜、除螨儀等等。它們與我們的健康直接相關(guān)，早在疫情之前就已經(jīng)受到重視。另一類則是新興的健康家電，比如帶有殺菌消毒功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)，能夠自清潔的空調(diào)等，在疫情發(fā)生后呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
智能健康家電的藍(lán)海自然吸引了頭部品牌加入，但側(cè)重點(diǎn)各有不同。例如美的、格力、海信等，紛紛推出了升級(jí)后的智能單品，諸如換新風(fēng)空調(diào)、高效殺菌除螨洗衣機(jī)、智能洗地機(jī)等健康家電，海爾則推出了全流程的智慧健康場(chǎng)景。
對(duì)很多人來說，健康場(chǎng)景解決方案還是一個(gè)比較陌生的名詞，簡(jiǎn)單解釋一下，海爾提供的其實(shí)是由廚房、臥室、客廳、浴室、陽臺(tái)等場(chǎng)景構(gòu)成的，針對(duì)每個(gè)空間單元的健康解決方案。
回到家，你可以把衣服放到衣物護(hù)理柜，殺滅衣物上的病毒、細(xì)菌;把鞋子放到智能鞋柜，實(shí)現(xiàn)除臭、殺菌、烘干、風(fēng)干等功能;如果你有衣服要洗，通過海爾洗衣機(jī)“高溫消毒洗”將水溫加熱到60℃，持續(xù)洗滌30分鐘，有效殺滅衣物上攜帶的不耐高溫的病毒、細(xì)菌;海爾“56度C”空調(diào)能保證家庭擁有全方位健康的空氣;做飯時(shí)，海爾全空間保鮮冰箱讓囤積了一周的菜依舊新鮮如初;吃完飯，你可以把碗筷放進(jìn)洗碗機(jī)高溫煮洗，餐具放進(jìn)光波巴氏消毒柜徹底消毒……也就是說，海爾不是只提供幾款健康單品，而是實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭生活全流程的覆蓋。
家用洗地機(jī)
有關(guān)專家指出，不管是新興的智能健康家電，還是海爾主推的全屋健康解決方案，或許都是疫情下新的增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)不妨盡早布局并積極推進(jìn)。
選購(gòu)霧里看花
消費(fèi)者應(yīng)提高標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證意識(shí)
嵌入式洗碗機(jī)
蘿卜快了不洗泥，健康家電在蓬勃發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些違規(guī)行為，部分家電企業(yè)通過炒作一些似是而非的健康功能和技術(shù)概念忽悠消費(fèi)者，損害了消費(fèi)者利益。
對(duì)此，中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)認(rèn)為：“目前，消費(fèi)者還是應(yīng)該提高標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證意識(shí)。”他表示，通過多年的消費(fèi)教育，有不少消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)日期。但很少會(huì)有消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。他指出，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)也是企業(yè)對(duì)于自己產(chǎn)品品質(zhì)的聲明，說明其產(chǎn)品各項(xiàng)性能至少要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)中要求的指標(biāo)。“所以消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品，特別是一些新產(chǎn)品，首先要檢查企業(yè)是否在產(chǎn)品上明示了標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)和名稱，如果沒有，就是違規(guī)行為，也說明企業(yè)對(duì)于自己的產(chǎn)品效力沒有自信，不敢進(jìn)行自我聲明，消費(fèi)者不要購(gòu)買。”魯建國(guó)說。
近年來，家電的健康標(biāo)準(zhǔn)一直受到各界的廣泛關(guān)注。工信部也表示，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器通用要求 健康安全》已經(jīng)列入制定計(jì)劃。去年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下達(dá)了多項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃的通知，將116項(xiàng)家電強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)整合為安全、健康、節(jié)能環(huán)保3項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)鍵詞： 健康家電
