IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量為6337萬臺(tái)，同比增長4.1%。2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺(tái)，同比增長9.2%。雖然市場在供需雙方壓力之下并未出現(xiàn)兩位數(shù)的反彈，但出貨體量背后不可忽視的是中國智能家居市場的升級(jí)和調(diào)整。在不斷優(yōu)化中，市場將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2022年中國智能家居設(shè)備市場出貨量突破2.6億臺(tái)，同比增長17.1%。
2021年智能音箱市場出貨量同比收縮，但在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)之下，市場銷售額同比增長15%。其中帶屏智能音箱在市場需求和廠商轉(zhuǎn)型的共同推動(dòng)下出貨量保持增長，市場份額提升至39%。同時(shí)，無屏智能音箱市場也加快升級(jí)步伐，通過音質(zhì)、連接及產(chǎn)品外觀等方面的提升積極拓展中高端市場。
2021年視頻娛樂設(shè)備市場出貨量進(jìn)一步下滑，其中智能電視市場2021年出貨量為3886萬臺(tái)，同比下降9.4%。供應(yīng)壓力之下廠商積極布局中高端市場，智能電視在屏幕尺寸、顯示技術(shù)和人機(jī)交互能力上均有明顯提升。語音交互逐漸成為智能電視標(biāo)配，其中2021年內(nèi)置語音助手的智能電視出貨占比達(dá)72.1%，同比提升近9個(gè)百分點(diǎn)。
2021年智能照明設(shè)備市場保持高速增長，用戶對智能照明需求逐步增長。一方面照明設(shè)備種類多元化，筒燈、軌道燈等紛紛加入智能化行列，智能開關(guān)市場也迎來暴增。另一方面，智能照明解決方案市場接受度較高，已成為全屋智能的重要構(gòu)成。
2021年家庭安全監(jiān)控設(shè)備市場增長與升級(jí)并行。其中視頻監(jiān)控分辨率大幅提升導(dǎo)致的產(chǎn)品迭代是推動(dòng)2021年智能攝像頭和可視門鈴市場增長的重要原因之一。智能門鎖市場在攝像頭、顯示屏及AI技術(shù)的組合賦能下，產(chǎn)品功能進(jìn)一步升級(jí)，市場出貨量保持高速增長，2021年貓眼鎖占比提升至22.3%，人臉識(shí)別功能滲透率達(dá)13.6%。
2021年各品類智能家居設(shè)備市場均經(jīng)歷了不同程度的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能升級(jí)，為市場后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2022年，智能家居市場如何將升級(jí)轉(zhuǎn)化為增長，以下三點(diǎn)值得關(guān)注。
打磨產(chǎn)品，將智能與功能相結(jié)合實(shí)現(xiàn)有效升級(jí)。伴隨智能家居市場發(fā)展趨于理性，消費(fèi)者選購智能家居設(shè)備的出發(fā)點(diǎn)從嘗鮮逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能和質(zhì)量，因此廠商需要在智能帶來的新奇感之外，更多關(guān)注產(chǎn)品自身屬性，將AI能力與產(chǎn)品功能相結(jié)合，通過細(xì)節(jié)的智能體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
精細(xì)運(yùn)營，拓展中高價(jià)位段市場。過去一年，在產(chǎn)品升級(jí)和成本上浮的推動(dòng)下，中國智能家居設(shè)備市場均價(jià)明顯提升，其中智能電視、智能音箱、掃地機(jī)器人等品類中高價(jià)位段市場份額增長明顯。伴隨技術(shù)走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市場產(chǎn)品價(jià)格將迎來更多調(diào)整空間。在市場升級(jí)的大趨勢下，對中高價(jià)位段產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化銷售運(yùn)營，有望進(jìn)一步加大中高價(jià)位段市場需求。
升級(jí)渠道，通過高質(zhì)量觸達(dá)降低用戶學(xué)習(xí)成本。雖然中國智能家居市場已經(jīng)歷幾年的發(fā)展，但仍遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)普及。目前仍有大量用戶不了解智能家居，并且不乏潛在消費(fèi)者出于對復(fù)雜設(shè)置的擔(dān)憂而止步不前。因此廠商不僅需要從產(chǎn)品端精簡操作步驟，更需要對渠道服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，提升一線工作人員的專業(yè)性以提升觸達(dá)質(zhì)量，并積極與家裝等線下渠道合作，加強(qiáng)演示說明，降低用戶學(xué)習(xí)成本，加快用戶教育進(jìn)程。
IDC中國高級(jí)分析師劉云認(rèn)為：“2021年中國智能家居市場經(jīng)歷了升級(jí)與調(diào)整，2022年想要將升級(jí)轉(zhuǎn)化為增長、加快智能家居的推廣與滲透，廠商既要強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)迭代挖掘市場需求，也要重視銷售運(yùn)營，尤其是加強(qiáng)對中高價(jià)位段產(chǎn)品的營銷，以刺激消費(fèi)需求升級(jí)。此外，渠道升級(jí)也將成為廠商優(yōu)化用戶觸達(dá)質(zhì)量、提升市場認(rèn)知度、加快市場教育步伐的重要方式之一。”
