3月以來，我國本土疫情呈點多、面廣、頻發(fā)之勢，相關地區(qū)均加大了疫情防控力度，對消費恢復帶來制約。作為與生活息息相關的產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)的表現(xiàn)雖然沒有旅游、餐飲行業(yè)那么慘，但是同樣面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3 月家電全品類線下、線上合計銷量分別同比下滑32.95%、下降27.55%，1-3 月線下、線上累計同比分別下降29.59%、下降14.81%。
在疫情的打擊下，不少家電企業(yè)的經(jīng)營更是舉步維艱。有家電整機廠老板在朋友圈表示：“此次疫情對制造業(yè)的影響，已經(jīng)無法用語言表達，幾百個上游供應商，不知道每天有多少供應商路被封了。”由于疫情沖擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產(chǎn)品堆積在倉庫之中。疫情對家電行業(yè)的影響遠不止于此，從供應端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個環(huán)節(jié)都受到了波及。
但是當前在家電圈內也有一種聲音出現(xiàn)，“2020年疫情也很嚴重，那時的武漢跟現(xiàn)在的上海不是很像嗎，等這波疫情過后，相信家電市場還會迎來報復性反彈。”目前很多家電廠商都在期盼這一現(xiàn)象的來臨。
那么本輪疫情過后，家電市場還能重現(xiàn)2020年報復性反彈嗎?
所謂的“報復性消費”并非經(jīng)濟學專有名詞，而因為2003年非典結束后，為了推進消費恢復經(jīng)濟，提出了“報復性消費”這個概念，它描述的是一種經(jīng)濟現(xiàn)象——消費者的需求經(jīng)過一段時間的壓抑后，消費需求會有一大波的釋放與反彈。
回顧2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了家電行業(yè)固有的節(jié)奏。當?shù)谝徊ㄒ咔橄酥?，消費的需求和理念也發(fā)生了變化。消費對健康的需求更高，有著消毒、殺菌、除味等功能的家電進入到更多人家。另外“宅經(jīng)濟”的興起也帶動了新的家電消費潮流，消費者更愿意為更舒適的生活方式付費，網(wǎng)紅小家電，新興品類家電和個人護理家電深受消費者追捧。
《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，我國家電市場先抑后揚。受疫情影響，第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。
另外，2020年海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國的疫情嚴峻，居家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機遇。2020年我國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈，實現(xiàn)了V形反轉。然而到了2021年下半年，隨著海外疫情緩解，部分國家取消對居民的財政補貼，消費支出減少，再加上2020年下半年高基數(shù)因素，家電出口增速降了下來。而國內市場隨著疫情防控常態(tài)化，消費者的生活、工作回歸正軌，對家電的需求也逐漸回歸理性。
再來看今年，疫情導致原材料供應出現(xiàn)短缺，再加上歐美發(fā)達國家大量放水，資本涌入期貨市場，導致原材料價格兩年來處于高位，提升了制造業(yè)的成本壓力，多家家電企業(yè)被迫漲價。
從消費端來看，作為消費主體，近幾年由于疫情的反復，導致很多消費者面臨巨大的經(jīng)濟壓力。今年企業(yè)裁員、降薪，甚至是倒閉的情況在屢見不鮮，部分人的消費被按下了暫停鍵。另外，很多消費者對于健康的認知，財富的管理，以及消費的規(guī)劃，都會重新布局和考慮。保守型、收緊型消費將會批量出現(xiàn)，這將會帶來家電消費的收緊和延后。
海外市場方面，中國家電協(xié)會信息咨詢部的數(shù)據(jù)分析報告顯示，在全球通脹預期高漲、經(jīng)濟復蘇勢頭放緩、能源供應持續(xù)緊張以及國內外貿企業(yè)經(jīng)營壓力較大的背景下，預計今年我國家電出口高增長景氣可能已經(jīng)結束，出口增速放緩的概率較大。
可見今年家電行業(yè)所面臨的國內國際形勢可能比前兩年更為嚴峻，疫情過后家電市場實現(xiàn)報復性反彈的可能性不大。
但值得關注的是，今年從國家部委到地方政府，都不斷出臺政策或措施促進消費，這為家電行業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。在2022年《政府工作報告》中，“鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”被寫入2022年政府工作任務。近期國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關于做好近期促進消費工作的通知》，支持家電、家具等企業(yè)開展 “以舊換新”“以換代棄”活動，加強家電安全使用年限標準等宣傳解讀，鼓勵家電合理更新。工信部發(fā)布《關于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設的指導意見(征求意見稿)》，推動家電行業(yè)的核心技術突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、數(shù)字化轉型以及促進綠色家電消費。
另外，地方上有部分城市已經(jīng)開啟了消費補貼活動。昨日(4月12日)，北京市發(fā)布促進綠色節(jié)能消費政策。根據(jù)新政，今年4月至9月北京市政企將協(xié)同發(fā)力，面向在京消費者發(fā)放超過3億元北京綠色節(jié)能消費券。消費者可登錄京東、蘇寧、大中、國美等參與企業(yè)線上平臺，領取每月高達900元的券包。前一階段，包括廣州、鄭州、寧波等地相繼推出促進家電消費政策，這無疑會對家電銷售起到一定的拉動作用。
此外，家電市場后續(xù)一個利好正在路上，那就是與家電業(yè)息息相關的房地產(chǎn)業(yè)正在松綁。據(jù)了解，今年以來我國60多個城發(fā)布房地產(chǎn)相關政策超百次，主要涉及針對性放松限購政策、降低首付比例、發(fā)放購房補貼、降低房貸利率、取消限售、為房企提供資金支持等方面，整體政策放松力度加大、速度加快。
總之，隨著疫情防控的逐步好轉，加上諸多利好因素的影響，家電行業(yè)的市場活力也將逐步恢復。對于家電企業(yè)來講，與其等待疫情后的“報復性消費”，不妨思考如何借機轉型，做好長期戰(zhàn)略，這或許關系著企業(yè)更長遠的生存與發(fā)展。
