小家電產(chǎn)品已成為當(dāng)代年輕人有效提升幸福感的必選項(xiàng)。用于烹飪的空氣炸鍋、烤箱，用于室內(nèi)清潔的自清潔掃地機(jī)器人、洗地機(jī)……隨著產(chǎn)品依照用戶需求不斷細(xì)分化發(fā)展，各類小家電在通過不同的方式覆蓋人們居家生活中的方方面面。目前很多人在入住新房前便開始關(guān)注并購買小家電產(chǎn)品，加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、空氣加濕凈化器也被大家稱為新房標(biāo)配家電“三小件”。正是在這一背景下，以京東為代表的渠道聚焦小家電場景，也逐步推出了相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。
精裝修催生家電發(fā)展，小家電能否從中找到機(jī)會?
家電行業(yè)發(fā)展至今，家電產(chǎn)品早已不再是一個個孤島，越來越多的企業(yè)開始著眼于將產(chǎn)品融入場景中，使后者與家居環(huán)境構(gòu)成一個和諧的整體，“家電+家居+家裝一體化”的發(fā)展趨勢也在近幾年內(nèi)不斷升溫。
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程刺激商品房需求、后疫情時代家裝市場迅速回暖，高線城市的二手房交易活躍，也因此催生出大量家裝需求。有數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年四年間，中國家裝行業(yè)規(guī)模保持增長，從19859億元增至26163億元，同時增長速度不斷攀高，從4.67%一路增至12.36%，一定程度上說明未來家裝市場仍具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
雖然受到政策的影響，去年中國房地產(chǎn)精裝修套數(shù)下滑12.1%至286.06萬套，但熱水器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的精裝修配套規(guī)模逆勢增長。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年精裝修規(guī)模滲透率上行，規(guī)模持平微漲，總量預(yù)計在286-315萬套，意味著家電行業(yè)仍然可以從中挖掘到不小的發(fā)展機(jī)會。
如今小家電已成為家裝標(biāo)配的產(chǎn)品，越來越多的年輕人接受并愿意為小家電產(chǎn)品消費(fèi)，自清潔掃地機(jī)器人，無霧加濕器，加熱凈水器，空氣加濕凈化器等小家電產(chǎn)品逐漸走進(jìn)用戶的日常生活中。目前來看，對于那些有充足預(yù)算、對新房入住體驗(yàn)有極高期待的家裝用戶來說，大家電是“滿足家庭生活功能”的剛需品，小家電則是“有溫度”的次剛需品，可以提升新家的入住體驗(yàn)，一定程度上說明小家電產(chǎn)品在家裝市場中存在一些發(fā)展空間。
在新房入住、新老置換、租房拆遷等場景中，小家電的購買能夠形成一種溫馨的居家氛圍。觀研報告網(wǎng)就曾指出，小家電在新家入住中的核心角色是催化劑和粘合劑，可以讓“新房子”快速升溫成“溫暖新家”，同時連接生活方式和生活品質(zhì)，讓新家與新生活的鏈接更緊密。
不過與配置大家電相比，消費(fèi)者在購買小家電之時，往往沒有提前預(yù)留其在家居環(huán)境中的位置，導(dǎo)致后期小家電使用頻頻出現(xiàn)接線或位置空間不足的情況。因此，消費(fèi)者在置辦大家電的同時，也應(yīng)提早規(guī)劃好未來可能高頻使用的小家電產(chǎn)品，為這些產(chǎn)品預(yù)留出空間和位置。
看好小家電前裝發(fā)展， 京東家電甄選“三小件”助力用戶煥新
作為消費(fèi)者信賴的渠道，京東多年來在大家電品類上圍繞前裝市場，推出了產(chǎn)品和服務(wù)，包括場景導(dǎo)購、產(chǎn)品套購等，以便更好地助力家電前裝市場的發(fā)展，進(jìn)而引導(dǎo)新興小家電的崛起。京東家電也希望幫助用戶與小家電拉進(jìn)關(guān)系，讓消費(fèi)者意識到小家電也需要前裝，幫助用戶更好地?zé)ㄐ律睢?/p>
事實(shí)上，在中國家電行業(yè)發(fā)展的早期，人們便已經(jīng)形成了以冰箱、電視、洗衣機(jī)構(gòu)成的大家電三件套，這也是不少家電品牌近些年推動套系家電的一個雛形。不僅僅是大家電，一些小家電企業(yè)選擇消費(fèi)者會高頻使用的產(chǎn)品，構(gòu)成小家電套系產(chǎn)品，以此來降低消費(fèi)者在選購小家電時存在的選擇困難問題，同時也能助力品牌在對應(yīng)品類的市場表現(xiàn)，比如摩飛此前就曾推出過按摩儀、掛燙機(jī)、電熱水杯三件套的產(chǎn)品。
針對小家電前裝這一方向，京東家電也推出囊括加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、空氣加濕凈化器的“小家電三件套”，它們也是相關(guān)品牌在今年推出的最新款產(chǎn)品，同時也從用水、除塵和呼吸三個維度上滿足了消費(fèi)者居家時較為關(guān)注的健康需求。
圍繞這三個品類，京東今年聯(lián)合廠商推出了相關(guān)的新品，包括美的白澤加熱凈水器、科沃斯T10 TURBO掃地機(jī)器人、科沃斯沁寶Z1空氣加濕凈化器等。其中，美的白澤加熱凈水器兼具電水壺、臺式凈飲機(jī)、保溫壺、飲水機(jī)、凈水機(jī)、管線機(jī)六款產(chǎn)品的功能，集凈化、加熱、保溫等功能，可滿足泡茶、泡奶、燉湯、做飯等多種用水需求;科沃斯T10 TURBO掃地機(jī)器人可以實(shí)現(xiàn)掃拖洗烘一體，建圖速度更快，清潔過程無需用戶動手，能夠滿足大戶型空間的清潔，去污效果也更加出色; 科沃斯沁寶Z1空氣凈化器 也具備全局規(guī)劃和快速建圖的特征，可全方位自由移動以實(shí)現(xiàn)全屋凈化，還內(nèi)置高精度傳感器可檢測和顯示PM2.5和VOC，同時可實(shí)現(xiàn)除醛凈化、無霧加濕、UV除菌等，提高室內(nèi)空氣質(zhì)量。
根據(jù)2021年觀研天下的數(shù)據(jù)，歐美等國家家庭平均擁有小家電數(shù)量在20件以上，而中國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到歐美家庭的50%。考慮到小家電涉及廚房、客廳生活、清潔、個人護(hù)理等多個品類，長期來看，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平也會逐漸提高，屬于需求改善型產(chǎn)品的小家電仍有巨大的發(fā)展空間，而這也成為京東家電看好小家電未來發(fā)展前景的一個重要原因。
近日，在京東家電發(fā)起“新家入住家年華”活動中，推出了“部分商品2件9.5折、3件9折、滿減疊加、免費(fèi)試用30天”等鉅惠福利，旨在以最實(shí)惠的價格和貼心的服務(wù)將更多小家電產(chǎn)品送到消費(fèi)者身邊，煥新新居品質(zhì)生活。未來，京東家電也將攜手廠商以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)滿足用戶多元品質(zhì)生活需求，為更多用戶創(chuàng)造品質(zhì)生活的新價值。
