4月12日，創(chuàng)維宣布推出新一代壁紙電視。創(chuàng)維相關(guān)負責人向《證券日報》記者透露，其壁紙電視采用的是京東方的屏幕。

壁紙電視是指像紙一樣薄的電視，基于OLED顯示技術(shù)，更多應用于游戲等場景中。目前壁紙電視已經(jīng)吸引創(chuàng)維、索尼、LG、小米等眾多消費電子企業(yè)進入。

奧維云網(wǎng)的報告顯示，“超輕薄”彩電產(chǎn)品正在逐漸受到市場的認可，市場占有率也在不斷增加。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟在接受《證券日報》記者采訪時表示，壁紙電視的理念是超薄超窄+空間融合，像壁紙一樣的墻面顯示，新一代的壁紙電視，除了外觀設(shè)計的創(chuàng)新，還在交互層面有進一步的突破，通過AI畫質(zhì)、智慧眼、分屏模式等給用戶帶來多場景的操作體驗。不過，吸引眾多電視和電子企業(yè)進入的主因是其在游戲市場有較大商業(yè)空間。

在游戲電競等新興行業(yè)的驅(qū)動下，高刷新率等性能成為繼“大屏化、智能化”后的又一突出需求。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視需求爆發(fā)，線上零售量同步增速達649%;其中，120Hz以上高刷新率“游戲電視”零售量同比增長577%。預計2022年游戲電視的整體銷量有望突破350萬臺，將成為行業(yè)內(nèi)最具應用看點的細分品類。

釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，在當下競爭激烈的彩電市場，彩電廠商都注重產(chǎn)品形態(tài)和場景的創(chuàng)新，欲借著壁紙電視等新概念，進一步攻入高端市場。壁紙電視多采用不需要背光源的OLED技術(shù)，突出了超薄能力，能夠像壁紙一樣貼合在墻上，更能融入家居場景，其在游戲等領(lǐng)域有廣闊的應用空間，利潤較低的彩電廠商也欲借其尋求利潤空間。面對游戲娛樂需求的迅猛發(fā)展，游戲電視正成為一條新賽道。

據(jù)了解，創(chuàng)維此次推出的壁紙電視為Q53系列，采用無邊全面屏及創(chuàng)維自研的AI畫質(zhì)優(yōu)化解決方案。創(chuàng)維這一系列電視定位為高端產(chǎn)品，并表示將加速在全球市場發(fā)展高端品牌戰(zhàn)略。而索尼、LG、小米此前都曾推出過壁紙電視，但目前市場占有率還有待提升。

然而，由于壁紙電視追求“極薄”，對軟硬件要求較高，成本高企，造價也相對高昂。從目前主流廠商公布的價格來看，壁紙電視價格在萬元左右，讓部分消費者處于觀望狀態(tài)。

揭美娟認為，隨著企業(yè)的紛紛入局，產(chǎn)能增加，壁紙電視的成本有望持續(xù)下降。目前彩電市場需求低迷，企業(yè)在功能上創(chuàng)新是拉動消費的一個有效方式。企業(yè)爭搶壁紙電視市場，也體現(xiàn)其對產(chǎn)品研發(fā)的重視和投入，說明在新的大環(huán)境下，行業(yè)競爭逐漸回歸到產(chǎn)品力本身。不過，壁紙電視能否成為彩電企業(yè)沖擊高端市場的利器，還需看其成本能否降低，能否獲得較高的市場占有率，得到消費者認可。

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