隨著液晶面板產(chǎn)線在國(guó)內(nèi)的增加，以及生產(chǎn)制造工藝愈發(fā)成熟，大尺寸的液晶電視成本和價(jià)格一度走低。不過是短短的幾年間，2000元檔位電視產(chǎn)品從30英寸級(jí)別一躍提升到了50英寸甚至更大的顯示面積，屏幕各方面性能表現(xiàn)也隨著尺寸一同提升，消費(fèi)者受益頗多。
不過隨著2020年中開始的原材料短缺和部分企業(yè)技術(shù)路線轉(zhuǎn)移，上游供應(yīng)鏈能給到電視廠商的面板價(jià)格大幅提升，給電視在銷售端的升質(zhì)降價(jià)演變按下了暫停鍵，甚至還影響到了未來一兩年的規(guī)劃和參數(shù)指標(biāo)。時(shí)至今日，仍有網(wǎng)絡(luò)討論懷念液晶電視性價(jià)比日漸突出的時(shí)期。
近日，有數(shù)款86英寸超大屏電視開啟了久違的降價(jià)促銷活動(dòng)，而且力度相當(dāng)讓人意外——疊加優(yōu)惠券和平臺(tái)活動(dòng)，線上購買實(shí)際成交價(jià)能低至5000元價(jià)位段。低過了液晶面板集體漲價(jià)前的售價(jià)，更是在一年前幾乎不敢想象，這也讓我們開始思考，電視價(jià)格變化是否回歸正常。
超大屏電視來到主流價(jià)位
如果將尺寸限定在86英寸，那么5000元~6000元價(jià)位段最受關(guān)注的產(chǎn)品是Redmi MAX 86英寸和酷開電視Max 86，分別來自小米和創(chuàng)維旗下走突出性價(jià)比路線的子品牌，也都在產(chǎn)品命名中突出大尺寸概念。作為包裝能進(jìn)主流電梯的最大尺寸，86英寸電視能帶來相當(dāng)大的震撼。
雖然是走尺寸和價(jià)格優(yōu)先，屏幕規(guī)格和功能相對(duì)靠邊的性價(jià)比路線，但我們還是可以在這些上市之初售價(jià)將近9000元的電視中找到許多算得上是高端的先進(jìn)規(guī)格，包括屏幕能力、外圍接口以及智能化體驗(yàn)等。
Redmi MAX 86英寸就具備分區(qū)背光、120Hz刷新率和120幀MEMC，覆蓋DCI-P3色域，出廠校色做到了ΔE≈2，并支持杜比視界和杜比全景聲。內(nèi)置2GB內(nèi)存+32GB存儲(chǔ)和兩個(gè)12.5w揚(yáng)聲器，支持HDMI 2.1接口，操作系統(tǒng)層面則提供辦公模式這樣能充分利用大屏優(yōu)勢(shì)的功能。
酷開電視Max 86在紙面上與前者針鋒相對(duì)，同樣具備120Hz刷新率、120幀MEMC以及杜比視界和杜比全景聲支持，出廠校色也達(dá)到ΔE≈2，存儲(chǔ)規(guī)格提升成3GB內(nèi)存+64GB存儲(chǔ)。除了類似的遠(yuǎn)場(chǎng)語音、投屏功能之外，還直接內(nèi)置升降攝像頭用于視頻通話和健身等場(chǎng)景。
有如此配置參數(shù)，降價(jià)前后的落差就更加明顯了：按照上市價(jià)格來看，都是規(guī)格上挑不出明顯短板的超大屏產(chǎn)品，要是用現(xiàn)在降價(jià)將近1/3的實(shí)際售價(jià)來看，那就是性價(jià)比爆棚。兩款電視在不久前還被65英寸電視占據(jù)的價(jià)位段，提供了大多數(shù)家庭能得到的最大畫面。
雖是意外，但符合行業(yè)規(guī)律
超大屏電視得以降價(jià)的頭號(hào)原因，還是跟占電視成本較大比例的顯示面板緊密相關(guān)，后疫情時(shí)代的多種變化疊加在一起，使曾經(jīng)的美好終于再現(xiàn)。
首先是國(guó)際形勢(shì)變化，有多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，歐洲等地區(qū)的電視市場(chǎng)需求在近幾個(gè)月發(fā)生了巨大下滑。銷售疲軟影響到廠商未來出貨規(guī)劃，接著又反過來影響上下游供需關(guān)系，使得三星、LG等顯示面板巨頭接連調(diào)低出貨價(jià)格，大尺寸面板降價(jià)幅度更是超過了中小尺寸。
其次是全球液晶產(chǎn)能大頭轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)之后，近兩年?duì)I收表現(xiàn)和凈利潤(rùn)飛速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能投資到位，緩解了原先緊張的電視面板供需狀況，電視廠商采購時(shí)可獲得更多的議價(jià)權(quán)。全球消費(fèi)者購買需求下降而上游原材料供應(yīng)增加，電視成本和售價(jià)也就自然而然地能夠下來。
對(duì)于消費(fèi)者而言，除非是較為緊急的剛需消費(fèi)，那么關(guān)注電視的重點(diǎn)，將變成5000元及以上中高端產(chǎn)品的售價(jià)是否會(huì)就此穩(wěn)定一段時(shí)間，還是會(huì)繼續(xù)下探，直到面板供應(yīng)和電視廠商都難以維持價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)。2019年價(jià)格戰(zhàn)正盛時(shí)，就有過70英寸電視上市價(jià)2000元出頭的冒險(xiǎn)之舉。
廠商短期內(nèi)可能會(huì)傾向于維持當(dāng)前售價(jià)，較大幅度的跳水已經(jīng)吸引到了此前因價(jià)格放棄購買的消費(fèi)者關(guān)注，而且超大屏等電視繼續(xù)降價(jià)，必將沖擊過去一兩年間形成的價(jià)格體系。當(dāng)前電視售價(jià)基于面板上漲階段制定，若降價(jià)產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)與之產(chǎn)生重疊，或會(huì)導(dǎo)致更大范圍的庫存積壓。
但從長(zhǎng)期來看，電視售價(jià)繼續(xù)下跌才更符合一直以來的行業(yè)趨勢(shì)。市場(chǎng)消費(fèi)能力并沒有發(fā)生劇烈變化，低中高端產(chǎn)品擁有對(duì)應(yīng)的價(jià)格段和銷售群體，同時(shí)行業(yè)技術(shù)研發(fā)迭代和成本分?jǐn)?，?huì)使得超大屏這樣的高端屬性不再和超高成本掛鉤，逐漸向可以達(dá)到的最低售價(jià)靠近。
超大屏電視普及，還需要好內(nèi)容支撐
將尺寸限定放開，我們則能在同價(jià)位看到更多具備高端特征的產(chǎn)品。有在屏幕上花心思的，如較大尺寸的OLED電視或者最高刷新率可達(dá)240Hz的游戲?qū)傩援a(chǎn)品，有在質(zhì)感和設(shè)計(jì)上下功夫的，如超薄厚度、金屬機(jī)身的大眾型產(chǎn)品，此外還有在音響素質(zhì)和智能化上加碼的電視。
無論是降價(jià)幅度最為明顯的超大屏電視，還是面向不同細(xì)分市場(chǎng)做差異化賣點(diǎn)的各類產(chǎn)品，我們都能發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯眼的變化，曾讓人以為售價(jià)高高在上難以親民價(jià)入手的電視，現(xiàn)在又重新回到了兩三年前的價(jià)格區(qū)間，而且面板參數(shù)、外圍接口和各種功能都有了顯著提升。
擺在當(dāng)下要購買電視的消費(fèi)者面前的，是看似難以兩全的問題：在5000元檔位電視產(chǎn)品中，要超大尺寸還是要更高畫面表現(xiàn)?假如選擇了其中一個(gè)，就必定要放棄另外一個(gè)。結(jié)合實(shí)際需求和場(chǎng)景，這個(gè)選擇又變得沒有那么艱難了。
事實(shí)證明，人們無法拒絕更大顯示面積帶來的誘惑，因此才造就了超大屏電視、大尺寸投影儀以及相關(guān)產(chǎn)品的火熱。作為多口之家的第一臺(tái)電視，尺寸可以是高于其他因素的屬性，它將影響到家庭共同生活的質(zhì)量。至于辦公等特殊場(chǎng)景，超大屏更是有信息傳遞效率和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
至于能在畫面顯示有高上限的OLED屏產(chǎn)品，其實(shí)更適合居住在小戶型、人口規(guī)模較小的家庭，顯示面積受戶型等因素不能繼續(xù)提升自然就有必要轉(zhuǎn)向畫面效果了。想要獨(dú)自或者和最重要的人享受一段愉快的影音時(shí)光，這些畫質(zhì)、音質(zhì)等方面更突出的產(chǎn)品更加適合。
超大尺寸或者高素質(zhì)電視的價(jià)格已不再高高在上，然而有一個(gè)電視行業(yè)持續(xù)關(guān)注又沒辦法影響到的問題仍持續(xù)存在，高水準(zhǔn)影視內(nèi)容缺口依然巨大。
即使過去幾年間有多家電視臺(tái)開始制作并傳播超高清節(jié)目，但時(shí)至今日，持續(xù)、穩(wěn)定的4K超高清節(jié)目選擇仍不算多元。這在影視內(nèi)容中亦是同理，消費(fèi)者們把硬件水準(zhǔn)相當(dāng)高的電視帶回了家，卻看不到足夠多足夠撐得起來超高清分辨率下信息量的內(nèi)容，空有尺寸而無內(nèi)涵。
有聲音認(rèn)為視頻平臺(tái)的開放性可以為超高清內(nèi)容提供補(bǔ)充，但在主流在線視頻平臺(tái)紛紛引入4K分辨率后，隨之而來的帶寬、存儲(chǔ)和體驗(yàn)需求給他們帶來不小壓力，難以靠現(xiàn)有訂閱價(jià)格體系維持。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容也沒掌握穩(wěn)定的超高清內(nèi)容制作流程，4K還只為專業(yè)玩家所屬。
近兩年間相關(guān)部門出臺(tái)文件制定了4K和HDR相關(guān)超高清節(jié)目規(guī)范，似乎有望在渾沌中給內(nèi)容制作找到明確道路，也給4K超大屏電視的進(jìn)一步普及帶來希望——價(jià)格足夠親民后，與之匹配的內(nèi)容或不遠(yuǎn)了。
