伴隨居家時(shí)間延長(zhǎng)加之商業(yè)門店不定期封閉，人們對(duì)頭發(fā)打理的需求逐漸從門店向家中轉(zhuǎn)移，美發(fā)小家電得以快速增長(zhǎng)。ksusentinel數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019-2026年，全球美發(fā)小家電復(fù)合年增長(zhǎng)率3.75%，到2026年其市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到109.7億美元。
產(chǎn)品升級(jí)疊加新營(yíng)銷模式，助推美發(fā)小家電快速增長(zhǎng)
美發(fā)小家電之所以得以快速發(fā)展，除受疫情客觀因素影響外，產(chǎn)品在技術(shù)、形態(tài)上的快速迭代也是推動(dòng)行業(yè)顯著增長(zhǎng)的重要原因。相較傳統(tǒng)大家電而言，美發(fā)小家電的更換頻率較高，同時(shí)，月立集團(tuán)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)厲力眾告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，國(guó)內(nèi)美發(fā)小家電的主力消費(fèi)者大多為90后00后，他們對(duì)產(chǎn)品的要求以高顏值、科技感和性價(jià)比為主。品牌方在產(chǎn)品功能技術(shù)和外觀工藝上的持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品訴求，推動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)。
縱觀近兩年的美發(fā)小家電產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)，靜音、防燙、智能、大風(fēng)速、深度護(hù)理等諸多功能已經(jīng)在產(chǎn)品上落地，給消費(fèi)者帶來了更好的使用體驗(yàn)。如靜音低噪，從根部抑制出聲分貝，減少噪音刺激;智能控溫，隨時(shí)感控溫度，過熱自動(dòng)斷電，確保消費(fèi)者的使用安全;無葉風(fēng)扇技術(shù)，最高轉(zhuǎn)速達(dá)11萬轉(zhuǎn)/分鐘;負(fù)離子、氨基酸，緩解靜電積聚、防止水分流失，保護(hù)頭發(fā)等。產(chǎn)品在進(jìn)步的同時(shí)，也讓我們的頭發(fā)護(hù)理向著更健康、高效轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)品功能上的躍升與產(chǎn)品材質(zhì)的升級(jí)密不可分。根據(jù)美發(fā)小家電傷發(fā)、卡發(fā)、燙傷等痛點(diǎn)，各品牌在發(fā)熱絲、陶瓷、玻璃板、噴油鋁板等發(fā)熱體材料方面不斷探索，以在升溫快、耐腐蝕、耐高溫、高導(dǎo)熱性方面給產(chǎn)品帶來更好地突破。“如像發(fā)熱材料、高轉(zhuǎn)速馬達(dá)、新型電池等核心零部件上，都有新型材料的應(yīng)用和嘗試。”此外，厲力眾表示，隨著消費(fèi)者環(huán)保理念的進(jìn)一步深入，可降解材料被越來越多的運(yùn)用到產(chǎn)品中，以前可降解材料僅限于產(chǎn)品包裝材料，現(xiàn)在產(chǎn)品上的可降解塑料也越來越多地被應(yīng)用。
在產(chǎn)品的外觀工藝上，具備潮流化設(shè)計(jì)的高顏值產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。如一體式科技感構(gòu)造、金屬磨砂質(zhì)感外觀材質(zhì)、或撞色或順色的色調(diào)搭配等，給消費(fèi)者帶來了不俗的視覺觀感。厲力眾說，現(xiàn)在美發(fā)小家電在外觀上越來越遠(yuǎn)離單一的黑白色調(diào)，日趨美妝化，產(chǎn)品外觀符合用戶穿衣打扮和居家環(huán)境風(fēng)格的，往往容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
隨著產(chǎn)品升級(jí)助推加之新型營(yíng)銷模式作用，部分美發(fā)小家電也呈現(xiàn)出網(wǎng)紅屬性。以小紅書為例，搜索“吹風(fēng)機(jī)”和“卷發(fā)棒”出現(xiàn)的筆記內(nèi)容分別有83萬+和12萬+，其中，連帶的推薦關(guān)鍵詞多與產(chǎn)品推薦、造型教程相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)社交媒體大幅曝光的刺激，使對(duì)自身外表更加注重的Z世代消費(fèi)群體帶動(dòng)起此類產(chǎn)品的消費(fèi)。
品牌分布多元，融入健康理念細(xì)分發(fā)展
當(dāng)前，美發(fā)小家電的市場(chǎng)格局，有外資品牌如戴森飛利浦等，傳統(tǒng)家電企業(yè)如海爾、美的等，主攻美發(fā)細(xì)分賽道的品牌如月立、直白等，品牌分布十分多元。其中，我國(guó)美發(fā)小家電的高端市場(chǎng)主要被外資品牌占據(jù)，但隨著國(guó)內(nèi)品牌在洞察并響應(yīng)消費(fèi)者需求方面的快速崛起，它們已經(jīng)給產(chǎn)品價(jià)值賦予了更多想象空間，此外，傳統(tǒng)品牌依然具有一定優(yōu)勢(shì)，但新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的影響力也在日益提升。
但與此同時(shí)，因美發(fā)小家電較低的技術(shù)門檻，導(dǎo)致一些低端品牌可以快速進(jìn)入市場(chǎng)，使市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化銷售態(tài)勢(shì)。“我們可以看到的市場(chǎng)狀況是：一方面一大堆中低端的產(chǎn)品銷售主要是依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，另一方面高端產(chǎn)品供不應(yīng)求。”厲力眾表示，高端產(chǎn)品由于核心技術(shù)帶來的美發(fā)效果和使用體驗(yàn)，盡管銷售價(jià)格在3000-4000元，但是消費(fèi)者仍然愿意為這么高的價(jià)格買單。
現(xiàn)階段，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品使用功能本身、和延伸護(hù)發(fā)方面，都已經(jīng)有了深度進(jìn)階。但從消費(fèi)端來看，當(dāng)前美發(fā)小家電的功能結(jié)構(gòu)都相對(duì)單一，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化多層次需求方面略顯不足。
在厲力眾看來，從細(xì)分角度來說，大健康的產(chǎn)品方向?qū)⒃杏嗟氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)，在深度護(hù)發(fā)的細(xì)分領(lǐng)域可以挖掘出很多創(chuàng)新產(chǎn)品。如由于生活方式的改變，脫發(fā)現(xiàn)象出現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，如果可以打造出能改善和治療脫發(fā)的美發(fā)小家電，將會(huì)得到市場(chǎng)的熱捧。
而隨著越來越多頭皮護(hù)理、肌膚滋養(yǎng)、母嬰適用等健康理念的融入，同時(shí)品牌商在細(xì)分人群賽道上的不斷拓展，未來美發(fā)小家電勢(shì)必會(huì)向著安全、健康、智能等方向進(jìn)一步探索延伸，而這也為品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展提供了好的機(jī)會(huì)。
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