作為中國民營企業(yè)的優(yōu)秀代表、廚衛(wèi)三巨頭之一，華帝的30年發(fā)展歷程堪稱行業(yè)樣板。

跟隨時代跳動的脈搏，作為改革開放潮頭的企業(yè)，華帝已走過了30個年頭。華帝的發(fā)展史，也是當代偉大企業(yè)發(fā)展史的縮影。華帝深耕“中國制造”，建造國家級工業(yè)設計中心，研發(fā)了多項國家級專利技術，成為國家行業(yè)標準的起草單位，華帝以其強大的制造研發(fā)能力，突破洋品牌的圍剿，從“中國灶王”到“高品質廚房空間引領者“，一躍成為行業(yè)龍頭企業(yè)。伴隨著經(jīng)濟發(fā)展的日新月異，華帝不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷顛覆用戶體驗，積極擁抱消費者的使用需求與感情需求，推動行業(yè)往前發(fā)展，奠定自身品牌的領先定位。

三十而立，華帝以奮斗者的姿態(tài)，擁抱年輕的時代，以“家居一體化”等前瞻、開創(chuàng)的戰(zhàn)略眼光和動作，將繼續(xù)推動行業(yè)的躍遷，會給消費者帶來怎樣的驚喜?傳奇故事，正在續(xù)寫!

【資料圖】

企業(yè)發(fā)展：與時代同頻共振，引領產(chǎn)業(yè)變革

俗話說，窮看廳堂，富看廚房。中國廚房的演進史不僅反映了廚電行業(yè)的階段性發(fā)展成果，也折射出改革開放40余年，社會經(jīng)濟的巨大飛躍。

以上世紀80年代出現(xiàn)的第一臺外排式油煙機為起點，到千禧年現(xiàn)代廚房的普及，消毒柜、電磁爐等產(chǎn)品走進千家萬戶;再到2008年后，以8090后的消費群體崛起，集成灶、集成洗碗機等功能集成化產(chǎn)品受到青睞。廚電行業(yè)，已經(jīng)完成了三次質的飛躍：從無到有，從少到多，從多到簡。

華帝創(chuàng)立于1992年。在野蠻生長的賽道上，華帝卻清醒地選擇了“品質先行”，不僅獲得“中國廚衛(wèi)行業(yè)十大影響力品牌”、“中國馳名商標”等多項榮譽稱號，也成為家喻戶曉的“中國灶王”。

2006年，華帝正式入選奧運會獨家燃氣灶供應商。此后，華帝不僅研制了經(jīng)典的“祥云”火炬，還承擔了深圳大運、新加坡青奧會、武漢軍運會等多個體育盛事的火炬任務，成為名副其實的“火炬專業(yè)戶”。

2015年，華帝率先向高端化、智能化轉型。業(yè)內首款智能語音控制煙機“魔鏡”、“魔碟”懸浮式燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機等系列智能產(chǎn)品面世，華帝在這一領域的競爭優(yōu)勢愈發(fā)穩(wěn)固。

行業(yè)下一站是哪?華帝結合年輕人追求品質、“懶系”、理性消費等特點，總結出“從簡到精”這一發(fā)展趨勢。華帝董事長、總裁潘葉江強調，年輕人向往的“高品質廚房空間”一定是悅己的，精致的，“即是烹飪中心，也是社交場所和展現(xiàn)品味的秀場。”

品牌進化：“年輕”加持，成長性更優(yōu)

若論家電圈哪個品牌最懂年輕人，最擅長用年輕對話年輕，很多人第一反應都是：華帝。

雖然剛到而立，但華帝的品牌進階之路顯然極具代表性。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵層曾這樣評價，華帝就像一個活力四射的時尚青年，“就品牌影響力與企業(yè)成長性而言，華帝更具優(yōu)勢。”

自2015年以來，華帝就不斷深化品牌年輕化、高端化，主動連接年輕群體?，F(xiàn)在很多品牌都著急發(fā)布二次元Ip形象，而華帝早在2016年就發(fā)布了吉祥物“小V”，十分前衛(wèi)。

極富創(chuàng)意的品牌營銷也是華帝一道“殺手锏”。2018年世界杯期間，“法國隊奪冠，華帝退全款”全網(wǎng)刷屏，隨著賽事推進，多次沖上熱搜，成為近年來最成功的營銷案例之一。隨后，“洗碗機”&“熱水器”樂隊、華帝魔爾莊園等也走紅朋友圈。

2021年7月00后icon歐陽娜娜現(xiàn)身華帝發(fā)布會。作為新品魔爾套系代言人，這個熱愛生活的時尚達人、悅己生活家讓華帝的廚房主張更加生動、立體。

今年初華帝還發(fā)布了視覺效果更年輕、吻合國際設計美學的品牌新LOGO;正式聘請00后icon歐陽娜娜做形象代言人，打通與Z世代對話的最直接通道。這一系列品牌升級動作，顯然再次“拿捏”了后浪們。

而在品牌價值主張層面，華帝也從“高端智能廚電”、“智慧+時尚家”正式升級為“認真生活”。具體來說， 華帝下一階段品牌目標是成為“科學品牌”。秉持科學的實證精神，引領產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房生活變革，用戶得以享受歡樂的、便捷的、無壓力的生活，即，“越認真，越繽紛”。

據(jù)華帝介紹，這一品牌升級策略的提出，源于對年輕群體的洞察。“我們?對的是?群有品位、有?識、有判斷?的年輕消費者。”潘葉江指出，廚電企業(yè)如果一味追求諸如“風力更大，火力更猛”，自嗨式創(chuàng)新是不會打動年輕消費者的。

產(chǎn)品演進：向“三好”邁進，構建理想廚房

2021年年報顯示，華帝在產(chǎn)品研發(fā)方面投入各類費用2.44億元，較上年同期增加10.66%，研發(fā)費用率為4.36%，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。

此外，新增專利新增專利1436項，截至目前，華帝已擁有3300多項授權專有技術，是廚電行業(yè)擁有專利技術最多的企業(yè)之一。

雄厚的研發(fā)實力和穩(wěn)步提高的投入，讓華帝在科技創(chuàng)新方面始終走在行業(yè)之先，成為華帝國家行業(yè)標準的起草單位，制定了洗碗機、燃氣灶等產(chǎn)品的行業(yè)標準;2022年1月，投入近3000萬、占地面積約4000㎡的華帝新實驗室正式啟用;此外，華帝還擁有國家級工業(yè)設計中心、國家認定企業(yè)技術中心。

同時，華帝發(fā)布了多款為人稱道的新物種、新品類：首款“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水熱水器、左右分區(qū)設計的“鴛鴦灶”、爐頭可翻轉的“魔碟灶”、伸縮攏驗腔設計的近攏吸櫥柜油煙機……現(xiàn)在，華帝的產(chǎn)品已經(jīng)走進了4000萬中國家庭。

今年發(fā)布會的另一大亮點無疑是華帝發(fā)布的“三好廚電”標準，這也是“科學品牌”在產(chǎn)品端直觀的體現(xiàn)和應用。

所謂“三好”，即，“好用，好看，好清潔”。這三個維度聽起來簡單，但要求企業(yè)必須站在用戶角度審視廚房生態(tài)，同時對企業(yè)的研發(fā)理念、技術儲備、設計力、用戶洞察力、供應鏈等綜合實力有更高要求。

如何定義“好用”?華帝解釋說，“好用”就是恰到好處地解決實際問題，還要能給消費者帶來獨特使用體驗。

例如華帝去年推出的“新物種”：近攏吸櫥柜油煙機，超薄機身，獨創(chuàng)攏煙腔外推設計，率先實現(xiàn)了煙機“隱”于櫥柜、廚電櫥柜完美融合的一體化效果。2021年，華帝近攏吸櫥柜油煙機獲得了包括紅頂獎、年度“好產(chǎn)品”等多項大獎。

“好看”顯然是美學的范疇，對應年輕人常說的“顏值即正義”。具體講就是在突出產(chǎn)品功能的同時，通過顏色及產(chǎn)品細節(jié)提升產(chǎn)品質感、高端感。

華帝是消費者眼里的“時尚潮牌”，近期重磅上線的“三腔”系列油煙機、干態(tài)洗碗機新品A2等，都展現(xiàn)了優(yōu)秀的工業(yè)設計能力，屢獲好評。

好清潔分為內部清潔和表面清潔。內部清潔是產(chǎn)品自清潔功能，如華帝V-Clean智潔系統(tǒng);表面清潔指的是產(chǎn)品表面材料耐污、易潔，或是機身易拆洗等產(chǎn)品設計特點。

未來：深耕“家居一體化”新賽道，推動高質量發(fā)展

對于未來布局和規(guī)劃，潘葉江在發(fā)布會上強調，華帝會繼續(xù)探索“外觀風格統(tǒng)一，軟件系統(tǒng)統(tǒng)一，服務體驗統(tǒng)一”的家居一體化解決方案，并將兩組方案作為承載。一是“套系廚電”，即，煙灶消洗嵌熱等的套系化全屋廚電解決方案;二是“集成廚電”，以“集成灶+集成洗碗機”為重點，帶動集成新風系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展，實現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗的完美融合。

擁抱Z世代的消費需求，華帝將回歸產(chǎn)品本質，化繁為簡，在感情與理性中尋找到平衡點，用“三好”廚電，即“好用·好看·好清潔”的標準，踐行“科學品牌”發(fā)展道路，秉承“產(chǎn)品經(jīng)理帶領下的廚電品牌”，聽懂并滿足消費者的內心需求，以消費者語音打破技術溝通的壁壘，在產(chǎn)品與服務上，提升他們享受生活的指數(shù)。

正如潘葉江一直強調的：科技始終是為人服務的。華帝將始終與消費者站在一起，回歸廚電產(chǎn)品的核心價值需求，摒棄繁復、無效及冰冷的功能，從而創(chuàng)造更多美好，滿足“享受生活”的期許。

遵循這一升級路徑，更年輕、更務實專業(yè)的華帝會占得先手優(yōu)勢，有望開啟新一輪高速增長。下一個30年，華帝的精彩值得期待!

關鍵詞： 高端廚電 科技創(chuàng)新