時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼間，2022年上半年已經(jīng)過(guò)去。在短短的六個(gè)月中，內(nèi)娛發(fā)生的事情可謂是眼花繚亂。先是憑借在直播間跳毽子操而爆火出圈的劉畊宏，掀起了一股在線健身熱潮。然后甜心教主王心凌憑借著一首《愛(ài)你》再度掀起王心凌男孩浪潮。再有新東方直播董宇輝知識(shí)型帶貨火爆全網(wǎng)。到如今，《孤勇者》成為和小學(xué)生們必備的“接頭暗號(hào)”，試問(wèn)誰(shuí)還沒(méi)聽(tīng)過(guò)，“愛(ài)你孤身走暗巷，愛(ài)你不跪的模樣，愛(ài)你對(duì)峙過(guò)…… ”。
除了以上的火爆現(xiàn)象外，縱觀今年上半年家電市場(chǎng)，請(qǐng)明星代言在家電行業(yè)內(nèi)依舊很受歡迎。事實(shí)上，請(qǐng)代言人，是企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力的常規(guī)策略。正如美國(guó)廣告大師喬治·路易斯認(rèn)為，請(qǐng)明星代言的投資回報(bào)非常高，明星廣告可以大大縮短建立品牌美譽(yù)度的時(shí)間。
現(xiàn)如今，Z世代、千禧一代年輕消費(fèi)群體已成新消費(fèi)升級(jí)主力軍，選擇一位合適的明星代言人能夠迅速拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離，對(duì)品牌影響力有著直接且迅速的提升。
【資料圖】
那么今年上半年，又有哪些為家電品牌代言的男神女神呢?
檀健次
5月28日，小熊電器官宣檀健次成為品牌代言人。
為何選擇檀健次做代言人?究其原因，小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，檀健次帥氣的顏值、出眾的實(shí)力、影視歌三棲全能ACE的形象，與小熊電器的產(chǎn)品屬性完美契合。再加上檀健次喜歡嘗試各種各樣的角色和舞臺(tái)，與小熊電器‘年輕+創(chuàng)造力’的品牌基因不謀而合。
憑借著電視劇《獵罪圖鑒》的大火, 檀健次獲得了觀眾們的認(rèn)可, 收獲了一大批粉絲。小熊電器與檀健次的合作也在618期間取得了一份耀眼的成績(jī)。618期間，小熊電器在天貓渠道，小熊養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)等多個(gè)品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比高居第一，咖啡機(jī)、電蒸鍋、空氣炸鍋等多個(gè)品類銷售額同比增長(zhǎng)100%以上。
張若昀
5月13日，dreame追覓正式宣布張若昀為品牌代言人。
dreame追覓方認(rèn)為，實(shí)力派藝人張若昀與實(shí)現(xiàn)立體化產(chǎn)品布局、打造全屋清潔的全能實(shí)力品牌追覓的品牌內(nèi)核高度契合。與此同時(shí)，張若昀自出道以來(lái)，通過(guò)演繹不同角色，用其角色的或溫暖、樂(lè)觀、陽(yáng)光品質(zhì)不斷治愈他人，這也與追覓科技“解放雙手，為全球用戶打造隨性靈動(dòng)的家”如出一轍。
截至7月6日，微博話題#一起追覓張若昀#已經(jīng)有2.8億閱讀次數(shù)，25.8萬(wàn)討論次數(shù)。不僅如此，追覓科技在5月31日晚8點(diǎn)-6月18日晚上23點(diǎn)59分，全渠道銷售戰(zhàn)績(jī)突破4億元，整個(gè)618期間，同比增長(zhǎng)900%。
喬欣
5月8日，奧克斯空調(diào)宣布喬欣正式擔(dān)任品牌大使，雙方將以 “45°完美角度 共釋鮮氧態(tài)度”為新風(fēng)宣言，在四季新風(fēng)空調(diào)陪伴下，攜手開(kāi)啟不設(shè)限的鮮氧探索之旅，助力廣大消費(fèi)者擁抱四季新風(fēng)，盡享鮮氧生活。
喬欣極具“鮮氧”活力的形象、和用作品表達(dá)態(tài)度的專注，與奧斯克空調(diào)堅(jiān)持以創(chuàng)新科技和匠心品質(zhì)為底色，致力于以高質(zhì)量產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造美好家居生活理念的高度契合。
5月12日，奧克斯空調(diào)京東超級(jí)品牌日當(dāng)天，喬欣空降店鋪直播間，吸引了不少消費(fèi)者的目光。據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，超級(jí)品牌日當(dāng)晚累計(jì)有104萬(wàn)奧粉圍觀直播間搶福利。
毛不易
3月10日，海信正式官宣毛不易擔(dān)任煥新生活大使。與海信攜手顛覆傳統(tǒng)，煥新春日家居生活新主張。
才華橫溢的毛不易，用歌聲治愈撫慰人心，與海信一直以來(lái)以人文科技與硬實(shí)力品質(zhì)賦予產(chǎn)品溫度，幸福億萬(wàn)家庭的主張不謀而合。
今年熱門綜藝《毛雪汪》海信作為官方合作伙伴，每周攜手毛不易共同陪伴觀眾一起見(jiàn)證小屋的歡聲笑語(yǔ)。此外，6月10日，海信聯(lián)合毛不易、逃跑計(jì)劃、馬賽克樂(lè)隊(duì)發(fā)起了一場(chǎng)以“Hi沸騰一夏”為主題的“夜逃音樂(lè)節(jié)”。毛不易在現(xiàn)場(chǎng)演唱了三首經(jīng)典歌曲，引發(fā)無(wú)數(shù)觀眾共鳴。海信夜逃音樂(lè)節(jié)1個(gè)小時(shí)的演出在全平臺(tái)吸引了近50萬(wàn)觀眾在線觀看。據(jù)悉，海信邀請(qǐng)毛不易加入音樂(lè)節(jié)，正是希望能以他的人生感悟鼓勵(lì)觀眾直面生活的每一面。
谷愛(ài)凌
今年冬奧會(huì)帶火的不光有冰墩墩，還有天才少女谷愛(ài)凌。1月25日，美的電磁灶正式官宣谷愛(ài)凌擔(dān)任形象代言人。
美的電磁爐與谷愛(ài)凌合作，一方面基于雙方都以“突破自我，創(chuàng)造不凡”為行動(dòng)理念。另一方面，作為連接中西方橋梁代表的谷愛(ài)凌，能夠更好的向中國(guó)家庭傳達(dá)“開(kāi)放式廚房”健康飲食生活新理念。
谷愛(ài)凌在美的電磁爐宣傳片中表示，“自我不設(shè)限”，推崇開(kāi)放式廚房，因?yàn)殚_(kāi)放意味著更自由，更隨性，更加適合Z時(shí)代的理想生活。
常言道，水能載舟，亦能覆舟。代言人的正面形象往往會(huì)給消費(fèi)者留下積極的印象，轉(zhuǎn)而成為一種吸引力，幫助品牌塑造一個(gè)良好的品牌形象。但是，如果代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞時(shí)，對(duì)品牌形象也會(huì)產(chǎn)生一定影響。所以，還請(qǐng)各位企業(yè)擦亮眼睛，選擇代言人請(qǐng)慎重!
