新興品牌加速進(jìn)入
懶人經(jīng)濟(jì)帶動年輕潛力用戶
(資料圖片)
新品牌正在不斷入局掃地機(jī)器人市場。以京東為例，入駐品牌數(shù)量保持22%的高增速。新品牌不斷進(jìn)入戰(zhàn)場帶來市場集中度的松綁，雖然TOP3品牌銷售占比仍然超7成，但TOP10整體市場集中度已有小幅松動，占比同比下降2%。
從不同價格段品牌集中度來看，頭部品牌推動市場高端化發(fā)展，中低端市場對行業(yè)腰尾品牌所釋放，新品牌迎來市場進(jìn)入契機(jī)。
掃地機(jī)器人用戶規(guī)模全線增長，核心客群以高線城市大齡已婚男性為主，低線城市未婚年輕女性用戶雖然規(guī)模尚小，但增速較快，是掃地機(jī)器人的最具潛力的客戶。
選擇不同價格段掃地機(jī)器人的人群同樣存在著差異：家庭用戶注重產(chǎn)品的性價比、更青睞大眾品牌;學(xué)生和小鎮(zhèn)人群會選擇購買大眾品牌，規(guī)模不大但增速較快;中等消費(fèi)群體聚焦中高端價位產(chǎn)品，都市年輕群體生活壓力大，更加追求高效生活，因此增長迅猛。
“自清潔”進(jìn)一步解放雙手
“掃地”升級為“地面清潔”
無感清潔、功能復(fù)合、智能升級、體驗(yàn)升級、場景跨界等成為未來掃地機(jī)器人新的趨勢。
首先，人們對無感清潔的需求持續(xù)增長。自清潔掃地機(jī)器人的滲透率逐年升高，融合了集塵、除菌功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品增長迅速，進(jìn)一步解放用戶雙手。
掃地機(jī)器人功能不斷的迭代更新，將掃地之后拖地、清洗拖把等多個步驟功能集于一體，從解決用戶的“掃地問題”轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q用戶的“地面清潔問題”。2021年烘干功能成為掃地機(jī)器人的產(chǎn)品新趨勢，進(jìn)一步解決了拖把清洗后的晾干、有異味的問題，提升清潔產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
同時，產(chǎn)品智能升級提升掃地機(jī)器人操作使用體驗(yàn)，催化智能感應(yīng)掃地機(jī)器人滲透率逐年上升。導(dǎo)航、避障是人們對掃地機(jī)器人智能的核心要求，提升交互體驗(yàn)、增加使用的趣味和便捷性的智能互聯(lián)也受到用戶關(guān)注。
值得關(guān)注的是，除掃地機(jī)器人清潔屬性的基礎(chǔ)功能需求，移動香氛功能從嗅覺感官進(jìn)一步提升使用體驗(yàn)，激發(fā)人們對美好生活、品質(zhì)生活的追求。線上，移動香氛滲透率以及定位香氛品類關(guān)鍵詞快速增長，高線城市年輕群體對香氛掃地機(jī)器人更加關(guān)注。
此外，掃地機(jī)器人進(jìn)一步拓寬場景，開啟AI互聯(lián)、視訊通話的交互體驗(yàn)，讓“沉睡”時的產(chǎn)品煥發(fā)活力。
