雖然人們對(duì)小家電的關(guān)注度日益提升，但需留意的是，小家電領(lǐng)域依舊存在一些“雷區(qū)”和亂象，“小家電難以被持續(xù)使用”之類(lèi)的討論亦不絕于耳。“懶人經(jīng)濟(jì)”熱潮下，小家電是否真的有廣闊市場(chǎng)前景?其該如何實(shí)現(xiàn)叫好又叫座?
小家電受追捧
(資料圖)
對(duì)許多年輕人來(lái)說(shuō)，顏值高、功能明確的小家電代表著一種高效、極簡(jiǎn)的生活方式。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月，廚房小家電線上成交額增長(zhǎng)明顯，其中空氣炸鍋同比增長(zhǎng)200%，電蒸鍋、果蔬清洗機(jī)、電動(dòng)輔食料理棒同比增長(zhǎng)均超過(guò)80%，烤串機(jī)和咖啡機(jī)同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，用戶(hù)對(duì)于品質(zhì)好物的消費(fèi)需求急速攀升，多元化的需求拉動(dòng)新興家電市場(chǎng)的發(fā)展。“80后”“90后”成為小家電的消費(fèi)主力群體，同時(shí)讓新興家電市場(chǎng)更加聚焦于滿(mǎn)足智能和體驗(yàn)兩大需求。
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，網(wǎng)紅小家電之所以走俏，也因?yàn)槠溆袉蝺r(jià)低、周期短、體積小、無(wú)需安裝等優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者尤其是年輕人無(wú)需深思熟慮就能一鍵下單，更容易激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲。
產(chǎn)品有待升級(jí)
“我是一個(gè)人租房住，想要給自己做一頓精致的早餐，于是買(mǎi)了三明治機(jī)，但最后還是閑置了。”白領(lǐng)小路列出了小家電的三大“雷區(qū)”：功能單一、難清洗、容易壞。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的2021年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，家用電子電器類(lèi)投訴量位居首位，其中廚房小家電投訴量超過(guò)1萬(wàn)件。
相關(guān)從業(yè)人員表示，實(shí)際上，小家電發(fā)力的是長(zhǎng)尾市場(chǎng)，人們?cè)疚⒉蛔愕赖男枨螅罱K成為新消費(fèi)的刺激點(diǎn)。雖然小家電俘獲了年輕人的心，但產(chǎn)品的“護(hù)城河”并不穩(wěn)固——同質(zhì)化程度高、部分品類(lèi)使用場(chǎng)景與功能較為單一等問(wèn)題，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往難以突圍。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)小家電產(chǎn)品而言，能否快速運(yùn)用新技術(shù)迭代商品至關(guān)重要。而未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，新品類(lèi)、高端化、場(chǎng)景化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、用戶(hù)融合以及下沉渠道優(yōu)化等會(huì)成為我國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展方向。
發(fā)力海外市場(chǎng)
此外，在我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位的背景下，發(fā)力海外市場(chǎng)也將是小家電企業(yè)重要的發(fā)展渠道。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)測(cè)算，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)目前年產(chǎn)值約5300多億元，其中出口占比超過(guò)65%。2021年中國(guó)小家電出口量達(dá)33.4億臺(tái)，出口額達(dá)521.2億美元，在中國(guó)家電產(chǎn)品出口額中的比重接近50%，在全球小家電貿(mào)易額中占比超過(guò)50%。
“成熟完善的供應(yīng)鏈體系、企業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、富有美感的工業(yè)設(shè)計(jì)、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)、資本市場(chǎng)的關(guān)注，多重優(yōu)勢(shì)助力小家電龍頭企業(yè)順利出海。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
