伴隨我國(guó)零售市場(chǎng)的深刻變遷，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，大眾對(duì)消費(fèi)品的需求與想象也進(jìn)一步提高，這為新業(yè)態(tài)下新品牌的崛起創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。
【資料圖】
在“無(wú)域 有為 共生”主題下的2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)中，以?xún)?nèi)斬獲“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”，其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式更入選了《2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售白皮書(shū)》。上市僅三個(gè)月的以?xún)?nèi)，為何能迅速獲得行業(yè)高度認(rèn)可?或許從以?xún)?nèi)的發(fā)展路徑中可探知一二。
日拋式清潔主義，重新定義掃地機(jī)器人
科技創(chuàng)新與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合已成為發(fā)展的必要條件，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)壯大，而只有真正具備科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品才更受消費(fèi)者青睞。清潔電器作為科技創(chuàng)新品類(lèi)的典型代表，近兩年增長(zhǎng)迅猛，其中掃地機(jī)器人成為清潔賽道第一大細(xì)分品類(lèi)。
縱觀(guān)近兩年掃地機(jī)器人發(fā)展態(tài)勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前各品牌的技術(shù)發(fā)力點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品的清洗基站開(kāi)發(fā)、自動(dòng)集塵等智能化方向上，這在推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，也為消費(fèi)者帶來(lái)了新的使用痛點(diǎn)，如基站產(chǎn)品價(jià)格高、清洗拖布耗時(shí)、污水箱難清理，且易產(chǎn)生細(xì)菌和異味等，在抬高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻的同時(shí)，卻也拉低了消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。
基于以上用戶(hù)痛點(diǎn)與需求，應(yīng)運(yùn)而生的“日拋式清潔主義”，重新定義了掃地機(jī)器人形態(tài)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的解放雙手的方案。這便是INXNI以?xún)?nèi)首款上市的產(chǎn)品X3——一臺(tái)「不用洗拖布」的掃吸拖一體機(jī)器人。
INXNI以?xún)?nèi)掃吸拖一體機(jī)器人通過(guò)即用即拋的拖布換新方式，為用戶(hù)解決了“手洗臟拖布”“清洗5分鐘、烘干要等兩小時(shí)”的困擾，且免去倒污水與清理污水箱等問(wèn)題;同時(shí)，以?xún)?nèi)X3的雙轉(zhuǎn)盤(pán)螺旋加壓擦地模塊配合掃吸拖一體式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓拖地效果加倍升級(jí)。這背后，是以?xún)?nèi)與其母公司——銀星智能的800+項(xiàng)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新專(zhuān)利，100戶(hù)家庭調(diào)研洞察結(jié)果，世界500強(qiáng)供應(yīng)鏈保障，及17年研發(fā)制造能力支持，合力所帶來(lái)的產(chǎn)品突破與賽道革新。
INXNI以?xún)?nèi)總經(jīng)理孫金寧表示，大多數(shù)用戶(hù)都不見(jiàn)得會(huì)花2000元買(mǎi)一臺(tái)洗衣機(jī)，但現(xiàn)在很多品牌卻在教育用戶(hù)多花2000塊買(mǎi)一個(gè)洗拖布的基站，這對(duì)用戶(hù)來(lái)講并不是最佳解決方案。以?xún)?nèi)要做的就是用科技智慧讓多數(shù)人的多數(shù)生活片刻變好一點(diǎn)，便利一些，更專(zhuān)注具體的人，以人為中心的去解決更多用戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題。以?xún)?nèi)通過(guò)一種全新清潔方式的倡導(dǎo)及背后強(qiáng)大的研發(fā)制造能力，帶來(lái)了掃地機(jī)器人從“服務(wù)高消費(fèi)人群”向“服務(wù)廣大消費(fèi)者”的轉(zhuǎn)變。
“清潔力的提升，我們認(rèn)為應(yīng)該是更全面徹底的。機(jī)器本身的清潔同樣重要，目前主流的掃地機(jī)在使用過(guò)程中都有拖布清潔問(wèn)題，一個(gè)需要手動(dòng)且痛苦的過(guò)程，這不是一個(gè)完美的解決方案。”深圳以?xún)?nèi)創(chuàng)新科技有限公司總經(jīng)理孫金寧表示，我們都需要打開(kāi)新的思路，基站并不是唯一的選擇，我們要從另一種維度定義，以日拋式清潔這樣的產(chǎn)品定義，讓消費(fèi)者可以從更實(shí)際的性?xún)r(jià)比模式來(lái)看，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的真實(shí)需求。
深圳以?xún)?nèi)創(chuàng)新科技有限公司總經(jīng)理孫金寧
以科技美學(xué)，觸達(dá)Z世代群體
作為新興的智能科技品類(lèi)，掃地機(jī)器人需在外觀(guān)蘊(yùn)含科技感，也要讓科技產(chǎn)品從冰冷的工業(yè)風(fēng)，邁向更具溫度的人文美感，走進(jìn)消費(fèi)者視野，更進(jìn)一步打動(dòng)用戶(hù)，也是幫消費(fèi)者更快做出決策的一種方式。
具體就呈現(xiàn)在以?xún)?nèi)X3外觀(guān)上，馬卡龍配色的外觀(guān)可鹽可甜，打破了行業(yè)傳統(tǒng)的非黑即白，上市不久便贏得了一眾年輕消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)日，以?xún)?nèi)X3登頂天貓萌新小電榜top1; 618大促期間，京東自營(yíng)店鋪產(chǎn)品成交金額(GMV)榮登行業(yè)top9。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，Z世代的崛起推動(dòng)了智能清潔電器需求的增長(zhǎng)，基于互聯(lián)網(wǎng)新生代背景與消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境影響，年輕人更偏愛(ài)能解放雙手的智能科技類(lèi)產(chǎn)品，這是時(shí)代的躍遷，也是屬于這個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。
Z世代群體，有著自己獨(dú)特又鮮明的消費(fèi)特性，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院調(diào)查顯示：77.55%的Z世代傾向于通過(guò)自媒體、興趣社交平臺(tái)了解品牌和產(chǎn)品信息。因此，抓住Z世代群體的消費(fèi)路徑，是所有品牌提升知名度和影響力的重點(diǎn)。
基于用戶(hù)年輕化和渠道多樣化背景，以?xún)?nèi)通過(guò)在寵物、潮玩、IP聯(lián)名領(lǐng)域與KOL共創(chuàng)年輕人感興趣的個(gè)性化內(nèi)容，逐步實(shí)現(xiàn)破圈跨界，并借助名人效應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，多層次多角度觸達(dá)Z世代，豐富品牌文化，強(qiáng)化品牌價(jià)值。目前，以?xún)?nèi)在抖音、小紅書(shū)、京東、天貓等熱門(mén)平臺(tái)，品牌內(nèi)容傳播超1000萬(wàn)次，產(chǎn)品曝光近4000萬(wàn)次，傳播熱度連續(xù)三個(gè)月不斷遞增。
服務(wù)延伸創(chuàng)新，用行動(dòng)而不是口號(hào)
“以用戶(hù)為中心“的理念，需要用戶(hù)從產(chǎn)品使用的各個(gè)環(huán)節(jié)去真切感受，也需要讓用戶(hù)從相關(guān)的服務(wù)中去直接體驗(yàn)。“免費(fèi)上門(mén)裝機(jī)服務(wù)“，也是INXNI以?xún)?nèi)能夠獲得快速獲得用戶(hù)認(rèn)可的一項(xiàng)創(chuàng)新。
INXNI以?xún)?nèi)基于前期對(duì)100多戶(hù)家庭的調(diào)研與洞察，結(jié)果表明：不少上班族用戶(hù)也希望幫父母解放雙手、讓父母享受到智能科技帶來(lái)的便利，卻因?yàn)榘惭b和操作困難問(wèn)題不得不放棄。作為新興智能家居品類(lèi)的新品牌，從創(chuàng)立之日起，以?xún)?nèi)就定位要從服務(wù)創(chuàng)新角度，提升用戶(hù)對(duì)智能機(jī)器人的體驗(yàn)感。
基于用戶(hù)為先的理念，以?xún)?nèi)在產(chǎn)品上市的第一步便開(kāi)始組建上門(mén)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)嚴(yán)選專(zhuān)業(yè)的第三方服務(wù)商，并按照以?xún)?nèi)自有標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施嚴(yán)格的課程培訓(xùn)和實(shí)操考核，最終搭建了一支高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，成為行業(yè)第一家為用戶(hù)提供“免費(fèi)上門(mén)裝機(jī)服務(wù)”的品牌，目前服務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋500多個(gè)城市。
通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新，以?xún)?nèi)延伸出了更深度的用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程，直面用戶(hù)的操作疑問(wèn)、現(xiàn)有需求、未來(lái)期待，直至使用戶(hù)以“產(chǎn)品經(jīng)理“角色引出未來(lái)產(chǎn)品的共創(chuàng)，從而定義出更貼近用戶(hù)、更易被用戶(hù)接受的產(chǎn)品及服務(wù)，形成”源于用戶(hù)，利好用戶(hù)，傾聽(tīng)用戶(hù)，再回歸用戶(hù) “的有機(jī)循環(huán)體，最終達(dá)到與用戶(hù)共生的態(tài)勢(shì)，這也將會(huì)成為深得人心的新消費(fèi)品牌。
如今，以?huà)叩貦C(jī)器人為代表的智能清潔家電，在全球家庭中的剛需屬性越來(lái)越突出。而INXNI以?xún)?nèi)將于下半年推出的破界型新物種，則將從地面清潔向?qū)崿F(xiàn)全屋清潔凈化演進(jìn)，從人與人、人與空間等關(guān)系的角度出發(fā)，重新構(gòu)建人們對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬，為智能家電賽道的發(fā)展注入新動(dòng)能，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向前。智能家電賽道依然值得關(guān)注和期待。
關(guān)鍵詞： 清潔電器 掃地機(jī)器人 inxni以?xún)?nèi) 日拋式清潔
