8月17日晚間消息，根據(jù)國(guó)家氣候中心消息，我國(guó)高溫?zé)崂耸录C合強(qiáng)度已達(dá)1961年以來(lái)最強(qiáng)。部分城市氣溫持續(xù)飆升40℃以上且高居不下。伴隨著全國(guó)多地持續(xù)高溫，空調(diào)的使用頻率、銷售數(shù)量仍在繼續(xù)攀升。
根據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，在“815”周年慶高潮期28小時(shí)，空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超130%，其中，能引入室外新鮮空氣提升室內(nèi)空氣質(zhì)量的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品備受關(guān)注，成交額同比增長(zhǎng)超4倍。同時(shí)，家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)170%，空調(diào)以舊換新訂單金額更是同比增長(zhǎng)240%，小家電以舊換新訂單量同比提升360%。
其實(shí)，以新風(fēng)空調(diào)為代表的“新家電”火爆并不是個(gè)例。近兩年來(lái)，游戲電視、洗地機(jī)、空氣炸鍋、免手洗破壁機(jī)等家電產(chǎn)品不斷走入人們的視野，成為網(wǎng)友入手體驗(yàn)和朋友圈分享的焦點(diǎn)。在家電下鄉(xiāng)十年，家電產(chǎn)品普及度率極高的今天，仍能透過(guò)空調(diào)這一品類發(fā)現(xiàn)，一些新興家電的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在逐漸打開，家電行業(yè)正在迎來(lái)新變局。
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“新風(fēng)”、“智能”訂單激增，新家電趨勢(shì)?
近期，新浪科技探訪了線下家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)一些帶有“新風(fēng)”、“智能”、“節(jié)能”等標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，仍在吸引著消費(fèi)者們的駐足詢價(jià)，探討產(chǎn)品功能及使用性能。一批能為用戶提供煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”，正在成為家電行業(yè)新的消費(fèi)趨勢(shì)。
新風(fēng)空調(diào)作為近幾年推出的新品類，成為了“新家電”的代表之一。根據(jù)消費(fèi)者反饋，大部分人在選擇一款新空調(diào)的時(shí)候，相中的往往是其不僅能通風(fēng)換氣，同時(shí)還能把外面的空氣吸進(jìn)來(lái)并過(guò)濾成新鮮空氣的特色功能。“我家現(xiàn)在用的是老式空調(diào)，吹久了容易悶，會(huì)感覺(jué)缺氧。聽(tīng)說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)能通風(fēng)換氣，就是把外面的空氣吸進(jìn)來(lái)，過(guò)濾成新鮮的空氣，輸送到室內(nèi)，讓室內(nèi)室外的空氣流通起來(lái)，晚上睡覺(jué)長(zhǎng)時(shí)間開空調(diào)，房間里也不會(huì)憋悶，覺(jué)得不錯(cuò)。”有消費(fèi)者表示。
銷量數(shù)據(jù)也可以直觀地反映消費(fèi)者們對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的熱衷。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，京東家電新風(fēng)空調(diào)品類已經(jīng)從去年初的4-5家品牌，增長(zhǎng)到現(xiàn)在的15個(gè)品牌，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費(fèi)關(guān)注度都在大幅提升。
除了新風(fēng)空調(diào)之外，事實(shí)上隨著新的家電消費(fèi)需求的演進(jìn)與改變，多元化需求正催生出一批新興的家電品類。一些使用頻次高、體積小巧的小容積電飯煲、迷你風(fēng)扇，正在成為網(wǎng)紅爆款;寵物飼養(yǎng)“擬人化”，孵化出寵物飲食智能投喂機(jī);帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩等，五花八門的寵物電器也正在迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。包括集成了掃地、拖地、吸塵為一體的洗地機(jī)，多檔水溫、保證家庭飲水健康的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機(jī)等趨勢(shì)品類在京東家電都迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電也正在挖掘改善型新需求，根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示過(guò)去一年，游戲電視零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%，干衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)124%，集成灶零售額同比增長(zhǎng)41%……以時(shí)下流行的游戲電視為例，相比普通的電視，游戲電視的刷新率更高，畫面顯示效果更好、更流暢，可以實(shí)現(xiàn)流暢、無(wú)遲滯、不間斷的游戲交互體驗(yàn)，因而受到了游戲愛(ài)好者的普遍認(rèn)可。雖然家電行業(yè)整體已進(jìn)入慢增長(zhǎng)時(shí)代，但在一些細(xì)分的品類正在激活新一輪的消費(fèi)潛力，家電廠商和渠道也在不斷加碼，整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)依然可觀。
超期服役背后，存在何種隱患?
新品類、下沉市場(chǎng)以及高端產(chǎn)品之外，以家電換新為代表的存量家電改善空間，也正在成為越來(lái)越多家電廠商，競(jìng)相爭(zhēng)奪的增量市場(chǎng)。
距離上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過(guò)去整整十年。十年間，最先走入村鎮(zhèn)家庭的一批家電開始進(jìn)入更新?lián)Q代階段。以空調(diào)產(chǎn)品為例，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品安全使用壽命8~10年，大部分空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代階段。據(jù)中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《中國(guó)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理及綜合利用行業(yè)白皮書》顯示，近兩年市場(chǎng)需要換新的空調(diào)數(shù)量約達(dá)4454.7萬(wàn)臺(tái)。
中國(guó)家用電器研究院副總工岳京松介紹表示，對(duì)于很多家用電器而言，超出有效使用年限，會(huì)出現(xiàn)性能嚴(yán)重下降、發(fā)生安全事故概率大幅提高等風(fēng)險(xiǎn)。但對(duì)于家電超齡服役的危害，許多消費(fèi)者并不十分了解。“家電能用就等于沒(méi)壞”這一觀點(diǎn)并不罕見(jiàn)。包括超期服役的空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的材質(zhì)老化后，不僅路線老化容易導(dǎo)致漏電，箱體內(nèi)部更容易滋生細(xì)菌、積累灰塵污垢，影響身體健康。
近年來(lái)，家電渠道與廠商針對(duì)家電以舊換新也在加緊布局。以京東家電為例，早在2016年京東就推出了家電品類的以舊換新服務(wù)，包括推出不限品牌、品相、年限，均可免費(fèi)上門、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)搬運(yùn)的三免政策，幫消費(fèi)者解決老舊家電去處難題。
全國(guó)家電消費(fèi)季提振家電市場(chǎng)信心
作為大宗消費(fèi)品，家電具有消費(fèi)占比高、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)力強(qiáng)等特點(diǎn)，穩(wěn)定增加家電消費(fèi)對(duì)提振經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。不論是今年有關(guān)部門啟動(dòng)了“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”的活動(dòng)，還是各地發(fā)放的消費(fèi)券，都是為了激活家電消費(fèi)活力。京東家電發(fā)起“815周年慶”活動(dòng)，旨在打造行業(yè)除京東618和京東11.11外的第三大全年消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電消費(fèi)季不只是一場(chǎng)消費(fèi)節(jié)日，更是一次推動(dòng)大眾品質(zhì)生活、家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向高端精品的加速器。另一方面，在京東家電供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢(shì)的助力下，行業(yè)有望打破傳統(tǒng)“低價(jià)沖規(guī)模”的固有思維，以新家電為核心，幫助家電企業(yè)開辟另一條增長(zhǎng)曲線，從而激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力、助推消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。相信隨著下半年家電市場(chǎng)的逐漸回暖，家電行業(yè)也將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。
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