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IDC近日發(fā)布的《中國智能音箱設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。受需求疲軟影響，智能音箱市場銷售面臨壓力，但伴隨升級迭代，市場經(jīng)營狀況逐步改善。
上半年：智能音箱銷量下降、均價上漲
2022年上半年帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24.3%，銷量占比接近40%，達到歷史新高。其中運營商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場下滑時期展現(xiàn)出較強的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場進行下沉推廣，2022年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷量份額同比明顯提升。而線上、線下公開零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場份額明顯收縮。
2022年上半年無屏智能音箱市場銷量為894萬臺，同比下降28.9%，未稅平均單價為184元人民幣，同比增長21%，高于帶屏智能音箱市場9%的平均單價漲幅。無屏智能音箱市場均價快速上漲主要受兩點因素推動。一方面，廠商補貼收窄導(dǎo)致入門級無屏音箱銷售價格明顯提升，日常售價上漲的同時，促銷時段折扣力度也明顯減弱;另一方面，中端升級型和高端品質(zhì)型產(chǎn)品迭代推動無屏智能音箱市場價位段分布逐步上移。
下半年：拓展高端市場、細分場景布局、提升交互能力
IDC認為，下半年市場發(fā)展將延續(xù)理性發(fā)展態(tài)勢，深度挖掘市場需求，尋找正向發(fā)展空間將成為加速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營局面的重要抓手。
伴隨智能音箱升級迭代需求增加，千元級高端市場發(fā)展機會將逐步展開。除專業(yè)音頻制造商外，科技廠商通過高端型號積極拓展千元以上價位段布局，市場份額快速提升。從產(chǎn)品類型上看，帶屏音箱市場將通過屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級，提升設(shè)備觀感及交互體驗，向高端升級;無屏音箱市場主要通過強化音頻播放功能，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計感，拓展高端市場需求。
與此同時，智能音箱產(chǎn)品功能將逐步向細分場景延伸，拓展智能音箱在不同家庭空間和多元用戶群體中的滲透，同時，推動智能家居應(yīng)用服務(wù)的豐富，及人機交互與應(yīng)用服務(wù)走向更深層次的融合。功能場景上，K歌、投屏等娛樂細分功能拓展較快，運動、睡眠等健康功能，跨設(shè)備視訊、家庭繳費、購物車管理等本地生活功能將逐步推進，驅(qū)動產(chǎn)品迭代及市場發(fā)展。
此外，智能音箱交互能力的提升，有利于拓展其在智能家居市場，尤其是后裝市場的布局，更好地發(fā)揮其家庭交互中心的作用。伴隨交互方式演進，智能音箱視覺和感知交互能力將不斷強化，提升交互的流暢度、準確度和自然度。視覺方面，以攝像頭為基礎(chǔ)的視覺能力正在逐步從指令識別向個性化服務(wù)升級;感知方面，強化智能助手環(huán)境計算力，豐富與傳感設(shè)備的聯(lián)動，構(gòu)建準確、完善的感知能力是市場發(fā)展的主要方向。
IDC中國高級分析師劉云認為：“中國智能音箱市場需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性，拓展深層下沉市場新增需求的同時，挖掘存量市場升級需求對未來市場發(fā)展的重要性不斷提升。布局高端市場和細分場景，并持續(xù)推進交互能力演進，有利于拓展智能音箱的受眾用戶，并加速產(chǎn)品迭代，幫助廠商降本增效，扭轉(zhuǎn)經(jīng)營局面。”
