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8月25日，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布，騰訊位列百強(qiáng)榜首，品牌價(jià)值為2043.78億美元;阿里巴巴、茅臺(tái)分別排名第二和第三;海爾則憑借持續(xù)且穩(wěn)定的價(jià)值增長(zhǎng)，攀升到中國(guó)百強(qiáng)的第九名。

凱度BrandZ中國(guó)品牌榜記錄、分析并解讀了中國(guó)快速變化的品牌格局，每年都會(huì)基于不斷刷新的BrandZ數(shù)據(jù)庫總結(jié)研究發(fā)現(xiàn)，梳理品牌建設(shè)的成功之道。百強(qiáng)品牌的引領(lǐng)表現(xiàn)，彰顯出在充滿不確定性的挑戰(zhàn)環(huán)境下，強(qiáng)大品牌為中國(guó)企業(yè)帶來的增長(zhǎng)韌性。

2022年對(duì)中國(guó)和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，但最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌的總價(jià)值仍然連續(xù)第二年超越1萬億美元，達(dá)到了12410億美元。連續(xù)兩年上榜的品牌中有四分之一實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長(zhǎng)，包括海爾在內(nèi)的六個(gè)品牌的增幅超過了25%。凱度官方報(bào)告指出，“海爾的全球化布局，還有在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷創(chuàng)新，幫助海爾實(shí)現(xiàn)了26%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。”

由此可見，盡管中國(guó)企業(yè)的發(fā)展面臨著外部環(huán)境的一系列挑戰(zhàn)，頭部品牌仍然展現(xiàn)出了抵抗風(fēng)險(xiǎn)和持續(xù)增長(zhǎng)的能力。在品牌價(jià)值持續(xù)提升的背后，是海爾踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍、主動(dòng)擁抱變局的品牌創(chuàng)新實(shí)踐。凱度認(rèn)為，“最令人贊嘆的是，海爾的成功并非來自競(jìng)爭(zhēng)，而是源于生態(tài)品牌創(chuàng)造的新價(jià)值。”2019年，海爾進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，打造高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的三級(jí)品牌體系。

海爾旗下的高端品牌卡薩帝自2006年創(chuàng)立至今，已經(jīng)成長(zhǎng)為高端家電第一品牌，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%，用十年時(shí)間走完歐美高端家電百年路;場(chǎng)景品牌三翼鳥，打破了行業(yè)傳統(tǒng)單一產(chǎn)品和服務(wù)的局限，實(shí)現(xiàn)了一站式定制智慧家服務(wù)，誕生一年多時(shí)間已落成1563家門店，APP上線不到半年就為15590個(gè)家庭提供了15747套方案。生態(tài)品牌方面，海爾打造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯構(gòu)建了“與大企業(yè)共建，與中小企業(yè)共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，已服務(wù)8萬家企業(yè)，經(jīng)其賦能的企業(yè)平均生產(chǎn)效率提升20%以上。

除此以外，海爾堅(jiān)定推進(jìn)全球創(chuàng)牌之路。凱度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在海外影響力再創(chuàng)新高，今年中國(guó)百強(qiáng)品牌的總價(jià)值中有8.8%來自海外業(yè)務(wù)。2021年，海爾旗下子公司海爾智家的海外營(yíng)收達(dá)到1137.25億，占比約50%，海爾在全球建立的10+N研發(fā)體系，支撐著海爾深入全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū),服務(wù)全球10億多用戶家庭，讓全球用戶感知中國(guó)品牌的力量。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，開放才能贏得未來，海爾用生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新擺脫一味競(jìng)爭(zhēng)的“有限游戲”桎梏，與用戶和合作伙伴一起投入到一場(chǎng)更精彩也更富于意義的共創(chuàng)共贏“無限游戲”之中，憑著這樣的一股韌勁，為中國(guó)乃至全球品牌的發(fā)展提供了一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)品牌