市場從來都不缺入局者，但永遠都缺優(yōu)質(zhì)的破局者，對于國內(nèi)家電行業(yè)而言，當前正處于產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵期，在市場多變的環(huán)境下，也為新品牌、新品類等提供了更具想象力的發(fā)展空間。2022年8月31日，法國百年品牌THOMSON在廣東佛山召開廚衛(wèi)系列新品發(fā)布會，自去年進入中國市場以來，THOMSON先后推動地面清潔電器、兩季環(huán)境電器、凈水類產(chǎn)品、飲水類產(chǎn)品、廚房小電、生活小電等多個項目落地，而此次廚衛(wèi)系列新品的發(fā)布，又將為國內(nèi)家電市場帶來哪些新聲音、新驚喜?其在中國市場的突進之路又發(fā)展的如何?
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聚焦高端、健康需求，THOMSON打造廚衛(wèi)全場景解決方案
作為一家法國百年企業(yè)，THOMSON已經(jīng)有129年的歷史，縱觀其品牌發(fā)展歷程，無論是第一臺全自動冰箱的誕生，還是首套智能家居系統(tǒng)的推出，創(chuàng)新已經(jīng)深植其品牌基因，此外，以“有愛科技”為品牌愿景的THOMSON在產(chǎn)品研發(fā)過程中非常注重人文實用創(chuàng)新主義。
本次發(fā)布會新品延續(xù)了THOMSON一直以來的品牌特色，雖然進入中國時間不長，但是在廚衛(wèi)行業(yè)，THOMSON并非“新兵”，自上世紀60年代起，THOMSON陸續(xù)推出了容積式電熱水器、集成式爐灶、微電腦全自動洗碗機、電腦式微波爐等當時最為先進的經(jīng)典廚衛(wèi)產(chǎn)品。進入中國市場以來，圍繞著消費者的高端、健康等升級需求，THOMSON通過領(lǐng)鮮科技打造了四大系統(tǒng)，七大品類的廚衛(wèi)全場景解決方案，具體產(chǎn)品包括凈煙系統(tǒng)的森呼吸油煙機，烹飪系統(tǒng)中的微火候燃氣灶、米其林集成灶，沐浴系統(tǒng)中的零膚感燃氣熱水器、天梭電熱水器，供暖系統(tǒng)中的猛擎壁掛爐。
THOMSON這次帶來的廚衛(wèi)全場景解決方案專注于高端用戶的品質(zhì)生活需求，搭載了各種前端科技，例如森呼吸油煙機新品，以動態(tài)控煙、滅菌熱旋洗、仿鯨吸進煙等行業(yè)先進技術(shù)，搭配23m³大風量、1000Pa大風壓的高性能配置，帶來“放肆爆炒也無懼，凈煙暢快森呼吸”的凈煙效果。零膚感熱水器則從源頭開始對進水消毒抑菌，運行中實時動態(tài)循環(huán)預熱，實現(xiàn)“零冷水、零波動”的深度舒適和“凈化級水質(zhì)”的沐浴健康。
談到在中國市場的布局，THOMSON中國品牌經(jīng)營中心總經(jīng)理李濤表示，“廚衛(wèi)產(chǎn)品是THOMSON在中國未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點之一，THOMSON將會扎根中國市場，在廚衛(wèi)產(chǎn)品賽道全速推進。”
以廚衛(wèi)為基石，達成“友愛科技 世界共享”愿景
據(jù)全國家用電器工業(yè)信心中心發(fā)布的2022年中國家電行業(yè)半年度報告數(shù)據(jù)顯示，2022年廚衛(wèi)電器零售額為930億元，同比下滑8.3%，但是一些新興品類以及高端產(chǎn)品依然維持了較高的增長速度，2022上半年，單價 13000 元以上集成灶的零售量份額達到 20.8%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月份，油煙機中超薄低吸款式線上和線下零售額分別同比增長142%、384%;集成類廚電中的集成灶零售額同比增長8.7%，集成洗碗機零售額同比增長74.7%。上半年熱水器市場中更高效的雙管、速熱、變頻產(chǎn)品市場份額快速爬升，用戶對健康功能的需求高漲，零冷水加速普及、美膚洗等差異化需求興起。
背后的根本原因則是消費者對品質(zhì)生活高漲的需求，GfK中怡康消費者調(diào)研顯示，消費者對精致生活的追求源于消費者自我滿足的需求，這對追求本真和精專、靜養(yǎng)健康的品牌和產(chǎn)品帶來機遇。未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進一步向“啞鈴型”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，品質(zhì)生活將給以THOMSON為代表的專注高端的品牌帶來更多的機遇，消費日報、值得買科技等共同發(fā)布的《2022年半年度消費市場重點行業(yè)輿情報告》也顯示，中國消費者對于大件商品仍具備較強的購買能力與意愿，同時對于提升生活品質(zhì)的品類亦保持較高的消費頻次與額度。
定位新中產(chǎn)階級的升級需求，聚焦高端健康賽道，THOMSON既有百年品牌的底氣，也有新進入中國市場的從容，一直以來，外資品牌在我國家電市場上擁有著穩(wěn)定的受眾群，這些品牌以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量及鮮明的品牌形象贏得了的國內(nèi)消費者的信賴。此前，THOMSON與TCL組建的合資企業(yè)生產(chǎn)的電視產(chǎn)品也獲得國內(nèi)外市場認可，包括THOMSON品牌已經(jīng)建立了相當強的品牌認知度。
此次在廚衛(wèi)市場上的高調(diào)進入，為廚衛(wèi)行業(yè)進一步品質(zhì)化升級注入了新鮮血液，值得一提的是，THOMSON廚衛(wèi)系列新品不僅集合了廚衛(wèi)行業(yè)的尖端技術(shù)，同時還跨界應用了諸多行業(yè)的最新技術(shù)，包括華南師范大學、廣東高?？萍汲晒D(zhuǎn)化中心等高效及機構(gòu)均是此次新品的合作方。
一直以來，THOMSON以“friendly technology”(友愛科技)為品牌理念，THOMSON中國廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理賀東升在談到THOMSON品牌理念時表示，THOMSON希望為更多的人提供可靠的產(chǎn)品和有價值的創(chuàng)新技術(shù)，相信積極的科技能夠?qū)⑷藗儏R聚起來，建立彼此間的信賴，這就是THOMSON的品牌愿景——友愛科技，世界共享。
集創(chuàng)新技術(shù)與品牌沉淀的優(yōu)勢于一身，又恰逢國內(nèi)品質(zhì)化生活浪潮興起，THOMSON在中國市場的發(fā)展未來被各方看好，談到THOMSON未來在中國市場的廣闊發(fā)展藍圖，李濤介紹，THOMSON會基于消費者使用場景，構(gòu)建“7+2”場景化的全品類生態(tài)布局，具體包括廚房、客廳、衛(wèi)浴、臥室、車載、辦公、戶外以及母嬰、商用場景，而廚衛(wèi)橫跨廚房、衛(wèi)浴兩大空間，未來也是THOMSON全品類生態(tài)布局的基石支撐。
